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¿Cómo influyen los medios de comunicación en la política?

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Ileana Santos

on 31 October 2016

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Transcript of ¿Cómo influyen los medios de comunicación en la política?

TEORÍA DE PAUL LAZARSFELD

€0.75
Miércoles, 9 de marzo de 2016
Vol XCIII, No. 311
La persuasión y los medios
¿Cómo influyen
los medios de comunicación
en la política?

Martin Speroni
Luz Bultrón
Claudia Alonso
Paola Guzmán
Antonin Salvert
Ileana Santos
SOCIOLOGÍA POLÍTICA HOY
Por: Luz Bultrón, Martín Speroni, Paola Guzmán y Claudia Alonso
A pesar de la exposición selectiva, existen tres herramientas para influenciar el voto.
REDES SOCIALES: LA NUEVA FORMA DE COMUNICARSE
REFERENCIAS
¿PREGUNTAS O COMENTARIOS?
Exposición selectiva:
Las personas se fijan en los medios de comunicación que confirman su pensar.
¿Realmente los medios de comunicación tienen tanta persuasión?
Creación de Agendas
(Agenda Setting)
Efecto Imprimación
Marcos
(Framing)
Se le da prioridad a la información que se presenta en el medio de comunicación de acuerdo a los intereses del medio.
Los medios de comunicación funcionan como principal motor para obtener votos en una campaña política, de modo que siempre están siendo influenciados políticamente. Sin embargo, el sociólogo austríaco Paul Lazersfeld descubrió que el impacto de los medios de comunicación no siempre funciona como se quiere.
EJEMPLO
EL 23 DE ENERO DE 2015, LOS DIARIOS
EL PAÍS
Y

EL MUNDO
LE DAN PRIORIDAD A DOS NOTICIAS DISTINTAS EN SUS PORTADAS.
El efecto imprimación busca pactar una imagen específica, ya sea positiva o negativa, en la memoria del votante. Los medios saben que cuanto más tiempo y espacio le dediquen a un tema en particular, las personas tendrán una imagen más clara sobre el tema al respecto a la hora de votar.
La creación de marcos es la forma de presentar una noticia de un punto de vista favorecedor a los intereses del medio.
Ejemplo
Las redes sociales se han convertido en el medio más rápido de divulgar información de forma accesible, efectiva y segura. Para tanto las grandes cadenas de comunicación audiovisual como para las campañas políticas, las redes sociales se han convertido en el espacio de mayor contacto directo con la ciudadanía.
Por: Ileana A. Santos Colom
Los Jóvenes, las redes y la política
Además, no es secreto que la participación política del sector más joven de la población está en decadencia.
Conjunto Jóvenes, "Sondeo de Opinión", 2011
En un estudio realizado en el 2012, se encontró que la mayoría de los jóvenes prefieren las redes sociales como método de informarse a cualquier otro. De igual forma, prefieren un medio de comunicación gratis, como lo son las redes sociales, a pagar por ser informados.
(Casero-Ripollés, 2012)
Sin embargo, con el surgimiento de las redes sociales, los jóvenes tienen un espacio para integrarse, orientarse y participar más en la política.
(Resina de la Fuente, 2010
LA ACTUALIDAD
ESPAÑA VS ESTADOS UNIDOS VS FRANCIA
Teoría de Lazarsfeld en la actualidad
En las dos últimas décadas, hubo un aumento del número de medios de comunicación a través de los cuales los españoles reciben información política, como, por ejemplo, la explosión de las publicaciones on line. Esto ha provocado la recuperación de esta teoría de exposición selectiva desarrollada por Lazarsfeld y Berelson.
La teoría de exposición selectiva afirma que los votantes prefieren aquellos medios que refuerzan sus opiniones frente a los que dan otros puntos de vista. Por eso, el consumo de los medios está condicionado a las predisposiciones de su audiencia. Por ejemplo, en Estados Unidos los Republicanos se identifican on Fox News y los demócratas con CNN. En el periodismo español, el 70% de los lectores del diario El País se identifican como de la izquierda mientras que el 80% de los lectores de El Mundo se identifican como conservadores.

Por Antonin Salvert
En cuanto a los medios de comunicación y la política, la exposición mediática varía dependiendo de las leyes de los distintos países.

Por ejemplo, en Francia por ley todos los candidatos deben tener el mismo tiempo de exposición en los medios audiovisuales. Los debates se crean en la prensa escrita, donde libremente se pueden exponer ideas. Sin embargo, en Estados Unidos la atención mediática se le da al candidato más popular en el momento.

Asimismo, la forma en la que se presentan los candidatos en los distintos medios de comunicación de los países representan como se manejan las políticas. Por ejemplo, en los Estados Unidos son más liberales con lo que se puede publicar y lo que no, comparado con España o Francia.
Modelo de los efectos mínimos o limitados
La influencia de los medios se puede resumir en tres tipos de factores: Audiencia, Emisor/Mensaje y Contexto.
No todas las personas representan un blanco similar para los medios de comunicación. Las audiencias son heterogéneas y altamente activas.
Factores relativos a la audiencia
Interés y motivación por informarse según los individuos
Actitudes diferentes frente a la información según los individuos
Exposición selectiva
Percepción selectiva
Memoria selectiva

Factores relativos al emisor y al mensaje
La credibilidad de las fuentes
La estructura del mensaje
El orden del argumento
La extensión de las argumentaciones
Las conclusiones: ¿explícitas o implícitas?
Factores relativos al contexto
¿Cómo se toman las decisiones?
Investigaciones empíricas

D'Adamo, O., García Beaudoux, V. y Freidenberg, F. Medios de Comunicación y Opinión Pública
Dahlgren, Peter (2011) “Jóvenes y participación política: Los medios en la Red y la cultura cívica” Revista Telos.
Equipo Piedras de Papel (2015) “Aragón es nuestro Ohio” España: El Hombre de Tres.
Estudio Injuve (2011) “Jóvenes, participación y cultura política” Cifras jóvenes: Sondeo de Opinión.
Humanes, María Luisa (2013) Exposición selectiva y partidismo de las audiencias en España
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