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PRESENTACION UNILEVER

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by

Isabella Carrasco

on 21 June 2013

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Transcript of PRESENTACION UNILEVER

EN
PERFILES
EL RETO
¿Cómo generar una conexión de alto impacto y sostenible con la base de la pirámide?
Don Chepe y su familia viven en Kennedy, en un sector estrato 3. Su casa es de tres pisos y la han construido ladrillo a ladrillo a su gusto. La familia la componen cuatro personas y un perro.
LA SOLUCIÓN
Humor
DON CHEPE: El Papá
UNA PRUEBA
¿QUIÉNES CONFORMAN LA FAMILIA?
JUNIO 2013
EL CAPI: El perro
Vida a Misión UNILEVER
Base de la pirámide
Contexto TransMilenio
Mensaje del producto de manera diferente
Participativo
Potencial divulgación contenido UNILEVER
¿POR QUÉ ES
UNA BUENA IDEA?

¿CÓMO FUNCIONA?
Capítulos de 1 min seguido de Corte Único
Un capítulo por semana (4 x mes)
Temporada UNO de 6 meses (Jul-Dic)
Temáticas programas:
LA IDEA
Introducción
Beneficios producto
Lanzamientos producto
Contexto (Tiempo, Geografía, Temperatura)
Participativo
¿QUÉ COMPRA?
4.1 MM de impactos al mes
3 MM usuarios únicos (frecuencia 1.4 x mes)
Derechos totales sobre el programa y sus personajes
Producción 4 programas x mes (24 prog. Temporada UNO)
Producción de hasta 2 piezas Corte Único de 20"
Integración de programas participativos
ESTRATEGIA DE REDES
Viralizar Trailers de auto promo
Utilizar redes de Unilever para generar altas visualizaciones de los vídeos.
Crear un hashtag y moverlo en Twitter creando expectativa.
Contratar un CM encargado de viralizar la campaña en las redes seleccionadas.
JUANCHO: el hijo
DOÑA CHABELA: La mamá
CHELA: la hija
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