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PATROCINIO Y PROMOCION

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by

muma marketing

on 11 January 2015

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Transcript of PATROCINIO Y PROMOCION

OBJETIVOS
Actitud positiva
Diferenciar competidores
Aumentar reputación corporativa

Realzar la visibilidad
Comunicación interna
PÚBLICO OBJETIVO
Sociedad en general
ESTRATEGIA IMAGEN DE MARCA
Se pretende transmitir la cultura de mayoral (hace amigos)
Estrategia a medio-largo plazo
Imagen consolidada
ACCIONES
Ayudará a la Fundación sin ánimo de lucro “Luis Olivares”
Ofrecer apoyo emocional, social y espiritual
Apoyar el desarrollo de los programas sociales
ESTRATEGIA DE NOTORIEDAD DE MARCA
NAMING RIGHT
Dar nombre a una sala de cine
Aumentar notoriedad
Entorno relacionado con niños
Imagen consolidada
ACCIONES
Acuerdos con cines Yelmo en Plaza Mayor
Sala Mayoral únicamente para animación infantil
Sala acondicionada para el público infantil
PATROCINIO
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Se realizará la financiación de las campañas y proyectos propuestos por la fundación
Reparto de regalos en fechas señalas en nuestro autobús mayoral
TIMING
PRESUPUESTO
Ausencia de estrenos de películas infantiles, se optará por reposiciones de clásicos infantiles
TIMING
PRESUPUESTO
EVALUACIÓN
Valoración de las acciones o volumen de comunicación en medios tradicionales.
Menciones en redes sociales, internet, blogs.
PROMOCIÓN
TIMING GLOBAL
IMAGEN DE MARCA
NAMING RIGHTS
PRESUPUESTO GLOBAL
IMAGEN DE MARCA
NAMING RIGHTS
OBJETIVOS
Incrementar las ventas a corto plazo.
Generar notoriedad de la marca.
Atraer a nuevos consumidores.
Fidelizar o reforzar la relación con los clientes.
Aportar valor a los clientes.
PÚBLICO OBJETIVO
SORTEO PADDINGTON 2
ACCIONES
Sorteo de 40 llaveros de Paddington y 600 entradas para asistir al preestreno el 3 de Enero 2016.
Participantes deberán inscribirse en la web.
La promoción vendrá acompañada de acciones publicitarias principalmente, a través de internet.
Acciones en el punto de venta.
TIMING
PRESUPUESTO
EVALUACIÓN
Número de personas inscritas en la promoción.
Actividad en redes sociales.
VIAJE A DISNEYLAND
ACCIONES
Promoción complementaria a la campaña de Marketing Directo.
Para participar se debe sube a la web "El Autobús de las Experiencias" una original foto con su carta-marco.
Incluye: 4 noches en Disney’s hotel New York , desayuno, entradas para ambos parques y Fastpass.
Promoción válida para 1 adulto y 3 niños menores de 12 años.
TIMING
PRESUPUESTO
EVALUACIÓN
En función de todos los niños que participen compartiendo su foto con la carta-marco en el “El Autobús de las Experiencias".
Tráfico en la página web.
BONOS DESCUENTO
ACCIONES
Promoción complementaria a la campaña de Marketing Directo.
Cupón descuento del 40 %.
Validez por 3 meses a contar a partir de su recepción.
TIMING
PRESUPUESTO
EVALUACIÓN
Número de personas que utilizan el bono descuento en el punto de venta
Comprobar el efecto directo de estas compras sobre el beneficio total.
TIMING GLOBAL
CONCURSO PADDINGTON
VIAJE A DISNEYLAND PARÍS
BONOS DESCUENTO
PRESUPUESTO GLOBAL
89.000€
TOTAL ANUAL
CONCURSO PADDINGTON
BONOS DESCUENTO
VIAJE DISNEYLAND PARÍS
4.746€
TOTAL ANUAL
PLAN GLOBAL
Los asistentes al preestreno en Málaga lo harán en la Sala Mayoral.
2
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