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Análisis de contenido del spot “Volvámonos locos” de Coca-Co

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dulce miranda

on 14 October 2013

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Transcript of Análisis de contenido del spot “Volvámonos locos” de Coca-Co

“Volvámonos locos”
de
Coca Cola

Análisis de contenido
Coca Cola en la actualidad es una marca reconocida en todo el mundo, por sus estrategias publicitarias y elementos implementados para que las audiencias se identifiquen con el producto.

Por tanto la publicidad juega un papel importante en captar la atención de la audiencia, debido a que la Marca Coca cola desarrolla un contexto de “Un mundo Feliz” como beneficio al consumir su producto.

En su spot “Volvámonos Locos” coca-cola nos dice que intenta despertar el lado humano que vive en nuestro interior y que gracias a la negatividad a la que estamos rodeados hemos olvidado.

Pregunta de investigación
Justificación
Es importante conocer cuales son las verdaderas intenciones de coca-cola al mostrar una publicidad a primera vista inofensiva, que más que invitarnos al consumo, nos invita a sacar nuestro lado humano, para hacer cosas buenas por los demás.

Es por esto que realmente queremos conocer que es lo que ha incitado a Coca-cola a utilizar este tipo de estrategias para que la audiencia consuma su producto.

De la misma manera nos parece importante realizar este análisis de contenido del spot de coca-cola, para informar a las audiencias que es lo que realmente busca coca-cola tras decirles que la única intención de realizar este spot, es formar una cadena de buenas acciones que hagan del mundo un lugar mejor y cada vez más feliz. Es decir queremos que las audiencias estén conscientes de que es lo que realmente se les proyecta en el spot “volvámonos locos” de coca-cola. Por estas razones es que nos interesa investigar este tema y darle respuesta a nuestra pregunta de investigación.

Planteamiento del problema
¿Cuál es el mensaje que coca-cola pretende dar a la audiencia al decirles “volvámonos locos”?

Objetivo General:

• Conocer el mensaje que coca-cola pretender dar a la audiencia al decirles “volvámonos locos”.

Objetivos particulares:

• Conocer que significa para coca-cola el concepto de locura.
• Analizar porque coca-cola ínsita a la locura.
• Identificar qué relación maneja coca-cola entre el hecho de hacer locuras y consumir su producto.


Retomaremos lo que nos menciona Luis Cuadrado quien nos plantea que la publicidad es un punto muy importante para que un producto se logre posicionar en el gusto de los consumidores y así lograr que se compre el producto, por lo tanto la publicidad forma parte del conjunto de técnicas comerciales denominado marketing (o mercadotecnia), es decir en lo referente al canal de difusión, la publicidad, al pretender llegar al mayor número de receptores posibles, se vale de medios de comunicación de masas (los “mass media”) como la radio, TV, cine, prensa, etc. (Cuadrado, 1994)

Por otro lado un estudio realizado por Francisco J. Maqueda y por José D. Barquero, indica los resultados que se realizaron a una muestra de 200 personas en España sobre la imagen y posicionamiento de la marca Coca cola, se puede destacar que es una bebida para jóvenes aunque sea consumida por gente de diferentes edades, también se menciona que Cola cola posee una imagen consolidada que lo que le lleva a situarse en el “top of mind” de cualquier consumidor de refrescos cola y derivados. Es por ello que, Coca Cola es una de las marcas más caras del mundo, situándose su valor en 55.400 millones de pesos, junto con Apple y Microsoft, cuyos valores son 57.400 y 56.600 millones respectivamente.
(Maqueda, Francisco.; D. Barquero, José , 2013)

La investigación que realizó Leslie Hernández no está basado solamente en Coca Cola, sino también en Pepsi, nos muestra como con su publicidad en comerciales absorbe la atención del público, mostrándonos un énfasis en el sector infantil, ya que, aunque no vayan dirigidos hacia ellos, logran causar un impacto, induciendo a su consumo. Como lo mencionamos en nuestro comercial analizado “Volvámonos locos”, donde nos invitan tanto a adultos como a niños a ser solidarios y amistosos con las demás personas.
A pesar de que juntas son mencionadas como las más importantes refresqueras, cabe mencionar que Coca Cola se posiciona con mayor gusto por las personas. (Hernández, 2011)


Estado del arte
Bibliografía

• Cuadrado, L. H. (1994). Análisis semiótico del mensaje publicitario. Madrid: Universidad Complutense de Madrid.
• García, F. (01 de enero de 2013). Merca 2.0. Recuperado el 10 de septiembre de 2013, de http://www.merca20.com/coca-cola-te-invita-a-volverte-loco-este-2013/
• Graells, P. M. (01 de julio de 2000). Departamento de Pedagogía Aplicada. Recuperado el 8 de octubre de 2013, de http://peremarques.pangea.org/pubmulti.htm
• Hernández, L. A. (02 de 2011). Influencia de los comerciales televisivos de Coca cola y Pepsi en niños de nivel primaria. Recuperado el 13 de 10 de 2013, de Jeroglifos Digital III: http://www.justosierra.com/revista_jeroglifos/pdf/Articulo.pdf
• Maqueda, FranciscoJ.; D. Barquero, Jose ;. (18 de 05 de 2013). El mercado de Coca cola. Imagen y Posicionamiento de la empresa. Barcelona , España .
• Villaseñor, A. (30 de agosto de 2013). Multipress. Recuperado el 18 de septiembre de 2013, de http://multipress.com.mx/responsabilidad-social/coca-cola-presenta-su-informe-de-sustentabilidad-2012/

Bibliografía

• Cuadrado, L. H. (1994). Análisis semiótico del mensaje publicitario. Madrid: Universidad Complutense de Madrid.

• García, F. (01 de enero de 2013). Merca 2.0. Recuperado el 10 de septiembre de 2013, de http://www.merca20.com/coca-cola-te-invita-a-volverte-loco-este-2013/

• Graells, P. M. (01 de julio de 2000). Departamento de Pedagogía Aplicada. Recuperado el 8 de octubre de 2013, de http://peremarques.pangea.org/pubmulti.htm

• Hernández, L. A. (02 de 2011). Influencia de los comerciales televisivos de Coca cola y Pepsi en niños de nivel primaria. Recuperado el 13 de 10 de 2013, de Jeroglifos Digital III: http://www.justosierra.com/revista_jeroglifos/pdf/Articulo.pdf

• Maqueda, FranciscoJ.; D. Barquero, Jose ;. (18 de 05 de 2013). El mercado de Coca cola. Imagen y Posicionamiento de la empresa. Barcelona , España .

• Villaseñor, A. (30 de agosto de 2013). Multipress. Recuperado el 18 de septiembre de 2013, de http://multipress.com.mx/responsabilidad-social/coca-cola-presenta-su-informe-de-sustentabilidad-2012/
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