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ANALISIS DEL PRODUCTO AQUARIUS COCA-COLA

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by

LezLicita Pamela

on 3 April 2014

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Transcript of ANALISIS DEL PRODUCTO AQUARIUS COCA-COLA

Integrantes:
Leslie Pamela Apaza Jara
Kevin José Arevalo Bravo
Erika Chalcahuana Chuma
Gabriela Chilo Supo
Elena Huanca Vilca
Historia de Coca-cola
Estrategias actuales
Estrategia inicial
Estrategia de diferenciación
Estrategia de posicionamiento
Estrategia de penetración y diversificación
Estrategia de liderazgo
Estrategia de estandarización

Misión:

• Refrescar al mundo.
• Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
• Crear valor y marcar la diferencia.
Visión:

Con ella, se pretenden lograr unos objetivos adaptados a diferentes ámbitos
Personas
Bebidas
Socios
Planeta
Beneficio
Productividad

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO O PRODUCTOS
Estrategias Iniciales
-Gestión de marketing internacional

-Publicidad y promoción

-Un sistema de embotellado franquiciado y venta de concentrados.




OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
PRODUCTO O PRODUCTOS QUE PRODUCE
ESTANDARIZACION MUNDIAL DE MARKETING
ANALISIS DEL PRODUCTO AQUARIUS DE COCA- COLA
ENCUESTAS AQUARIUS COCA- COLA
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO:

Por ser un producto parcialmente nuevo, la gente no tiene el conocimiento sobre lo que ofrece; por consiguiente no es la bebida preferida por los consumidores.

EL MONOPOLIO REGIONAL Y LA COMPETENCIA INTEREGIONAL E INTRAREGIONAL: EL COMERCIO PARALELO DE COCA-COLA ENTRE: SHANGHAI Y HANGZHOU EN CHINA
- Importaciones paralelas y estrategias de distribucion de Coca-cola
- Monopolio regional y la competencia interegional e intraregional
-Competencia interegional en forma de comercio paralelo
-Monopolio regional frente a la rivalidad intraregional con pepsi
CONSECUENCIAS GEOGRAFICAS Y TECNICAS
DE COMERCIO PARALELO
-Consecuencias politicas y consecuencias tecnicas
EL DESAFIO DE LAS DIFERENCIAS CULTURALES PARA
LAS RELACIONES PUBLICAS GLOBALES DE ESTUDIO
SOBRE LA ALARMA DE COCA-COLA EN EUROPA
-Valoracion cultural y respuesta del publico a la crisis
-Rechazo a la incertidumbre
-Distancia del poder
- Interaccion en momentos de crisis
- La alarma por la contaminacion de Coca-cola en Europa Occidental
-Historia en Europa
-Crisis de la contaminacion
-Respuesta publica
ENSAYOS DE COMPRA SIMULADA CON FICHAS VERSUS ANALISIS TRADEOFF(TAO) (CONJUNTO) LA EXPERIENCIA DE COCA-COLA
-Puntos fuertes relativos
-Prueba de fichas
-TOA
-Comparacion de resultados
-Implicaciones para los investigadores
de mercado
Conclusiónes
Godfrey Yeung y Vicent Mok.
Maureen Taylor

Leo Paul Dana y Brenda M. Oldfield.
- 5 de Mayo de 1886
- John Pemberton (1831/ 88)
-1892 Asa Candler funda The Coca Cola Company
El nombre de Coca-Cola fue acuñado por Frank M. Robinson, el socio y contable de Pemberton
-1970 Coca Cola se vende ya en 130 paìses e inicia un reediseño
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DEL PERÚ
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN:

Caracterización del problema:

Falta de estabilización como bebida estrella en el mercado
La no elección como producto preferente de los consumidores en bebidas no gasificadas.
El no reconocimiento como marca en el mercado.

FORMULACION DEL PROBLEMA

Aquarius como bebida no gasificada no se encuentra como prioridad en la elección de los consumidores.

Gracias
3. Valores de Coca-Cola.
• Liderazgo
• Colaboración
• Integridad
• Rendir cuentas
• Pasión
• Diversidad
• Calidad

Políticas empresariales de Coca-Cola.

Declaración de la Política de Calidad
"Producto perfecto, de confianza en cualquier parte"

Política de Derechos en el Lugar de Trabajo

Generar un indicador que nos permita evaluar las rutas ya existentes en Arequipa.
Evaluar a forma de prueba, una ruta de preventa y hacer un análisis comparativo de los resultados que se obtenga.
Analizar la presencia de la mercadotecnia en cada etapa de la marca.
Plantear diversas estrategias de marketing que ayuden a su desarrollo.
OBJETIVO GENERAL
Proponer una metodología, que mediante un indicador, permita evaluar las rutas de preventa existentes en Arequipa sobre el producto Aquarius de Coca Cola.
Llegar a posicionar la bebida Aquarius, mediante estrategias administrativas que parten de un estudio de marketing, buscando hacer de Aquarius el producto estrella en bebidas no gasificadas.
Analizar el rol de la mercadotecnia en Coca Cola, enfocándonos en el desarrollo de Aquarius.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
HISTORIA DE AQUARIUS
Aquarius es el líder absoluto en ventas en el mercado Español de bebidas deportivas. De hecho, lo es prácticamente desde su aparición en 1992. Nace entonces en España, con motivo de los juegos olímpicos de Barcelona, como bebida oficial de los mismos. A los tres meses contaba ya con el 60 % de la cuota de mercado. Actualmente existe también en numerosos países europeos si bien únicamente tiene una cuota representativa en España, Bélgica y Holanda. De hecho España, donde cuenta con un 75% de cuota de mercado, supone el 70 % del total de ventas de este producto a escala internacional. Es pues la marca estrella de Coca Cola España ya que ninguna otra le hace sombra en cuanto a tasa de crecimiento, Sin duda, el marketing y la comunicación tienen buena parte de responsabilidad.
RAZON SOCIAL DE LA EMPRESA
COCA-COLA SERVICIOS DE PERU S.A
TIPO DE MERCADO EN LA CUAL SE DESARROLLA LA EMPRESA
En un mercado Multinacional, Tiene miles y miles de comercios repartidos por todo el mundo, desde fábricas hasta puestos de venta.
Nosotros evaluaremos los puntos de venta en Arequipa, netamente bodegas y mercados.
 Coca Cola
 Coca Cola Zero
 Coca Cola Light
 Inka Cola
 Inka Cola Light
 Inka Cola Zero
 Fanta
 Sprite
 Sprite Zero
 Frugos
 Aquarius
 Bebida EnergizanteBurn
 Agua San Luis con Gas
 Agua San Luis Sin Gas

Usos del producto:

Beber del producto “Aquarius”.

Precio del producto o productos:

Aquarius S/. 2.00

COMPRADORES DEL PRODUCTO O PRODUCTOS
Locales
Madres de familia para la lonchera de sus hijos, ya que es una bebida no gasificada.
Jóvenes que piensan en cuidarse, comprando este producto dejando de lado las gaseosas y refrescos artificiales con poco sabor.

Competidores de la empresa
Locales
Kiwifresh
Socofrut
Nacionales
Frugos
Tampico
Aruba
Jugos gloria, pura vida, Laive.
¿QUE QUEREMOS DEMOSTRAR CON EL TRABAJO?
El trabajo tiene por meta analizar y ver el crecimiento de la bebida Aquarius en el mercado arequipeño.
Tiene como objetivo buscar diversas estrategias para lograr un posicionamiento en el mercado y una bebida estrella en la mente del consumidor.

ANALISIS DEL PRODUCTO AQUARIUS DE COCA- COLA
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