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Le Stylo-plume

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by

Peter NGUYEN

on 8 October 2015

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Transcript of Le Stylo-plume

Le stylo-plume
Introduction
Le marché du stylo-plume haut de gamme
Le marché du stylo-plume scolaire
Les segments du marché
Conclusion
Deux segments de consommateurs
VIANA Sandra
DALICE Victoria
DUVINAGE Devika
NGUYEN Peter
2,50€
8,50€
30€
Un marché en déclin
" Le stylo-plume, c'est un truc de snob "
Un accesoire de luxe plutôt qu'un stylo d'écriture
Auchan

Maped
Ferrari
Waterman
150€
Montblanc
1 000€
Montblanc deluxe
50 000€
Un marché stable : Un accessoire important pour les hommes
Merci de votre attention !
Le stylo-plume reste-il un objet de symbole et de réussite pour les générations Y et Z ?
Sandra
Victoria
Devika
Peter
Le segment des adultes de CSP élevées
Utilisateurs : enfants
Acheteurs : parents
Les enfants " boudent " le stylo-plume
Les instituteurs : des gardes barrières
Le prix élevé
La rivalité des produits concurrents
L'émergence de la technologie
Utilisateurs : majoritairement des hommes de CSP plutôt élevées
Le segment des écoliers et collégiens
Un cadeau de choix
Un symbole de prestance et de pouvoir
L'attirance du consommateur pour la nouveauté
Sources :
Le stylo à plume vit-il vraiment ses derniers instants ? (Europe1.fr), publié le 10 sept 2014
La rentrée 2015 sonne-t-elle la fin du stylo plume ? TF1, vidéo diffusée le 30 août 2015
Bon bec belle plume la passion du stylo, Challenges.fr, publié le 8 août 2012
Le stylo à plume, Futura-sciences.com
Avec quoi écrit-on aujourd’hui à l’école ? 20minutes.com
La rentrée des classes 2014 reprend des couleurs ! GFK, publié le 10 oct 2014
Des comportements différents
Le stylo-plume vit-il ses derniers moments ?
Créé en 1883
Utilisé par les hommes d'affaires
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