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BLIM

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by

Nancy Medina

on 24 May 2016

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Transcript of BLIM

RESUMEN EJECUTIVO
ANALISIS DEL MERCADO
Perfil del Consumidor, preferencias, NSE, uso de la tecnología, tendencias
ANALIS DE TENDENCIAS DEL ENTRETENIMIENTO MOVIL, ENTORNO, ¿HACIA DONDE VA?, ¿QUIENES ESTAN PERDIENDO Y QUIENES GANANDO?

VALOR DEL MERCADO
El mercado de Video on Demand alcanzará un valor de $ 55.000 millones de dólares en 2019, de acuerdo con un estudio de Euromonitor. Hoy su valor en el mercado es de 20,000 millones de dólares.

ANALISIS FODA
ANALISIS DEL SERVICIO ACTUAL
PLAN DE MARKETNG
A Través de un estudio “Consumo de Medios y Dispositivos Móviles Entre Internautas Mexicanos” realizado por Millward Brown y patrocinado por televisa en su octava edición se pudo conocer los hábitos y usos de las personas que se conectan a internet en México:

Para 2015 en México existen 68 millones de internautas lo que representa el 57% de la población
Los Smartphone son los dispositivos que más tienen y del que más se conectan los internautas.

Según DATAXIS el año pasado cerró con 4.8 millones de usuarios y se prevé que para el 2020 existan 17 millones de usuarios por lo que las empresas dedicadas a este servicio tengan la oportunidad de ofrecer y conquistar a 12 millones de usuarios.

Los contenidos que prefieren ver los usuarios mas destacados son: videos musicales ya que el 59% prefieren ver este tipo de contenido, mientras que solo el 15% ven telenovelas por internet.

El consumo de televisión, tanto abierta como de paga, tuvo un
descenso de 15% en México
, mayor al 13% detectado a nivel mundial, el 33% dejó de ver la televisión tradicional para ver películas y programas de televisión en dispositivos móviles.


En México, ya sea por streaming, renta o compra tuvo un valor en 2015 de 370 millones de dólares y que para 2018 valdrá 809 millones o 2.5 veces más.

Dataxis (consultora especializada en telecoms y TV. )señala que en México las empresas de streaming (Netflix y Clarovideo principalmente) poseen el 70% del mercado. El resto compra películas o las renta.

Televisa y TV Azteca, sufren pérdidas en sus ventas de TV abierta según sus reportes financieros,ya que bajaron un 8.9% con relación al tercer trimestre de 2014 debido a la transformación de la industria de la televisión.

Perfil Demográfico
● Jóvenes de 13 a 25 años

Perfil Psicográfico
● Enfocados en vivir el momento y buscar la felicidad.

Perfil Conductual
● Ya no están interesados en las cosas, buscan experiencias y valoran más las características intangibles de un producto, como son la estética y la simplicidad


Este Plan de marketing se ideó para BLIM, el cual se lanzó al mercado Mexicano recientemente, este servicio de video on demand ha tenido un crecimiento lento ya que de los 2,400,000 usuarios del servicio, Blim ha captado a la fecha sólo 18,000., descubrimos que el mercado meta consta de jóvenes hombres y mujeres de la generación millennials. Dicho mercado se identificó mediante una investigación exhaustiva sobre esta generación. Entender los consumidores nos resulta esencial para promover nuestro producto
Nuestro plan está diseñado con el objetivo de Colocar a Blim como el servicio de video con la mayor demanda de México, mejorando la calidad del servicio. En este plan se analizan los objetivos que se pueden instrumentar para que Blim genere el resultado esperado. Hemos elaborado una lista de ideas que darán valor agregado a Blim en el mercado meta.
Mediante la campaña promocional Blim se convertirá en líder en el mercado de video on demand en México. El resultado final debe de ser un aumento de los consumidores que adquieran el servicio de Blim

ESTRATEGIA
Al evaluar los aspectos clave del entorno, hemos identificado, que el mercado meta de Blim lo constituyen hombres y mujeres de entre 13 a 25 años.

El marcado de video on demand es mayormente consumido por jóvenes ya que estos representan el 54,8% de los espectadores de vídeo digitales.

La estrategia que hemos creado para Blim tiene como objetivo Colocar a Blim como el servicio de video con la mayor demanda de México.
El nombre de Blim lo mantendremos ya que consideramos que cuenta con un nivel de posicionamiento en el consumidor, se trabajará sobre la percepción que tiene de él.
Para ello trabajaremos en una estrategia enfocada en dos variables principales: Interfaz y Contenido que nos llevarán a generar una Experiencia de Usuario.
La premisa principal de nuestra estrategia se basa en que el consumidor al suscribirse a Blim no sólo se está suscribiendo a un servicio de video on demand sino que será un medio de interacción con más seguidores de su serie favorita, de su película favorita o de sus actores favoritos a la par que encontrará en ella un servicio de interacción directa con los creadores de sus series originales favoritas de Blim.

El mercado de servicios de video online tiene un valor de 370 millones de dólares (mdd) en México y en 2018 podría alcanzar los 809 mdd, según información de la consultora Dataxis
Actualmente hay 15 millones de usuarios de banda ancha en el país, pero sólo el 16% está suscrito a un servicio de streaming. De esos 2,400,000 usuarios Blim ha captado a la fecha sólo 18,000.

1. Interfaz interactiva con mayor velocidad y mejor definición:

Cada Usuario tendrá su propio perfil, con la intención de generar una interacción cercana entre los miembros de Blim de acuerdo a sus intereses y gustos. Esto les permitirá permanecer en la plataforma sin tener que recurrir a otra red social e interrumpir su video.

ACCIONES...
Perfil de Suscripción
Nombre:
Ubicación:
Gustos y Preferencias:
Soy Fan de:
Puntuación:
Chat:
Password personal.
Blim Blim
En Blim podrás hacer uso de Blim Blim que te permitirá usar tu voz para realizar búsquedas de tus películas favoritas. Dile a Blim Blim tu estado de ánimo y ella hará una selección de las películas que te recomienda.
También podrás pedirle a Blim Blim que identifique el título de alguna película que te encantó y que no sabes cuál es, para ello deberás sólo grabar un pequeño fragmento de la misma y Blim Blim hará la búsqueda por ti.

CATALOGO
(Búsqueda) Hoy me siento:
RECOMENDACIONES...
Blim arrojará recomendaciones dependiendo tu estado de ánimo.
Catálogo bien definido en categorías más amplias (aparte de las que incluye por default).
Películas para reír
Películas para llorar
Películas para no poder dormir
Películas para emprender
Películas para ver con amigos
Películas Palomeras.
Una de nuestras intenciones es que el usuario de Blim pase el mayor tiempo en la aplicación, para ello hemos integrado una serie de juegos que harán que los suscriptores participen entre ellos para ser los mejores en determinadas series o películas, mientras se toman un descanso de su video.

Juegos
Preguntas y respuestas de tus series favoritas acumulando puntos.
Los ganadores tendrán la oportunidad de formar parte del final de temporada de la serie con la que ganaron.


• Los suscriptores de Blim tendrán las primicias de Películas de Estreno en Cine
• Eventos de pago por evento totalmente gratis para suscriptores Blim (box, futbol, etc.)
• Contenidos independientes exclusivos ampliando productores y actores (fuera del ramo Televisa)
• Entrevistas exclusivas y en tiempo real con protagonistas y directores de series y películas para que los usuarios puedan hacer preguntas.
• Primicias de videoclips de cantantes: CD9, HaAsh.
• Se subirá cada mes un video con un Youtuber que seleccionarán los mismos suscriptores a forma de votación: "Lo que no sabías de Yuya", "Lo que los Youtubers callan",

CONTENIDO
PRECIO
Para poder estar a la par de la competencia el precio bajará a $80.00 ofreciendo el servicio para dos cuentas.

Promoción: Primer mes gratis y los dos meses posteriores a $40.00

Gratis primer capítulo de series de estreno.
Primer mes gratis.
En la compra de líneas con Movistar medio año de servicio gratis.
Acumula puntos con Payback y paga tu mensualidad con puntos.

PROMOCION
PLAN OPERACIONAL, FECHA DE LANZAMIENTO Y MEDIOS DE CAMPAÑA

Fecha de lanzamiento: 01 Septiembre de 2016 "Que el estrés de la escuela no te acabe, Blim ¡lo que tú quieres ver!"
Duración de campaña: 12 meses.
Redes Sociales (Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat)
Cine en estrenos.
Activaciones en Preparatorias y Universidades.
Eventos masivos (Festival de Cine de Morelia, Corona Fest, Tomorrowland)

PROMOCION DE VENTA
Programas nuevos:
Eventos de pago por evento (box, futbol)
PUBLICIDAD, SLOGAN
Blim
Lo que tú quieres ver...
YouTubers
Yuya, Werevertumorro

PRESUPUESTO
PROYECCIONES DE VENTAS ANUALES VS COSTO DE CAMPAÑA
Plan de Acción. Desarrollar un Gantt general con cortes trimestrales y cierre a mayo del 2017
Sandra García
Allan Xavier Martinez
Edgar Arroyo
Edith Cruz
Nancy Medina
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