Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Proyecto Producto Nuevo

Proyecto para mercadeo 1, producto nuevo masa liquida para panqueques. Quequitos
by

Gabriela Valdez

on 3 November 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Proyecto Producto Nuevo

Masa liquida para
panqueques Gabriela G. Valdez Peralta 022-10-1523
Mayra Alejandra Gómez 022-10-139
Ericka F. González Villalta 022-09-15917
Sergio Antonio Ordoñez 022-10-140
Sebastián Ortiz Reyes 022-10-2534
Universidad Mariano Gálvez
Facultad de Ciencias de la Administración
Escuela de Administración de Empresas y Mercadotecnia
Plan Fin de Semana
Curso: Mercadotecnia 1
ANALISIS MICROECONOMICO Se realiza un análisis de la empresa de como esta estructurada su organización para conocer de forma objetivos y sus alcances. A través de:

1.Misión
2.Visión
3.Valores
4.Filosofía
5.Tecnología De Vanguardia
6.Objetivo Organizacional

•PRODUCTO: La masa preparada es un producto innovador que facilita la realización de panqueques, presentado de forma líquida en un embace Brik.
•PRECIO: El precio estimado del producto es de Q26.00
•PLAZA, DISTRIBUCIÓN: De la fabrica a tiendas minorista.
•PROMOCIÓN: Materiales POP, prensa, Facebook, prensa, radio.
La negociación con los proveedores forma parta esencial del proceso de producción, dado que se debe conocer el mercado de productores para así contar con varias opciones sustitutas, conocer que se va a alcanzar, dar a conocer la compañía para que comprenda nuestras necesidades, tomar la decisión de compra y conocer los estatutos de compra, envió y entraba establecidos en el contrato.
ANALISIS DE PROVEEDORES Nuestros clientes son aquellas personas que quieran adquirir, disfrutar y degustar de forma rápida exquisitos panqueques, dado que es un producto fácil realización.

La negociación con los clientes, se realiza a través de un precio justo, descuentos, promociones, degustaciones, muestras gratis y excelente servicio al cliente.
ANALISIS DE CLIENTES El producto cuenta con varios competidores extranjeros y nacionales, los cuales osilan precios entre Q. 11.80 – Q. 27.40
ANÁLISIS DE COMPETENCIA Premezclas de harina
para panqueques Mezcla
de harina PRODUCTOS SUSTITUTOS Nos habla sobre el estado actual de Guatemala, como se ve afectado el consumo según:
• La cultura de cada región
• La demografía que se necesita
• La economía cambiante que influye
en el ingreso de los consumidores y
sus hábitos de consumo ANALISIS MACROENTORNO • La tecnología que cambia
constantemente, la cual de ser
adaptada según las necesidades de
la empresa
• El aspecto político y legal que
influye al momento de impuestos,
aranceles y el estado del país.
CLIENTE: Necesita un empaque más amigable, fácil de abrir. Desea rapidez de preparación.

COMPETENCIA: Ellos crearon la harina para panqueques con sabor a fresa y vainilla. Idearon varias presentaciones de su producto. Lanzaron su producto al interior del país.
Generación
de Ideas Lluvia de ideas para un Nuevo Producto:

•Caballeros Solitarios
•Masa preparada para Panqueques
•Arroz en leche preparado
•Salchichas
• Barras de granola para diabéticos.
•Leche Condensada
•Saborizante Artificial para Refresco
•Café Instantáneo
•Leche en Polvo
•Helado con Ingredientes Novedosos
•Masa liquida para panqueque práctico
•Masa liquida para panqueque en diversos sabores
•Masa liquida para panqueque en diversas
presentaciones
Diseño de Concepto Analisis Técnico Materia Prima Mano de Obra Maquinaria Masa liquida para panqueque práctico, es una propuesta realizada por la empresa “Alimentos Maravilla, S.A.”, la cuenta con amplias instalaciones, equipo y métodos distribución. La estimación del costo de materia prima se presenta por medio de unidades a producir. Y por costos mensuales.

La materia prima a utilizar será: Harina de trigo suave, leudante, huevo, leche, aceite.

Total por mil embaces: Q. 17.10 unidad+ Q.1.50 embace * 1000 unidades. Total: Q 18,600 el millar
La mano de obra directa por mes es aproximadamente de Q. 18,420.22 y la mano de obra indirecta es de Q. 25,301.25, las cuales incluyen el tiempo ordinario, extraordinario y séptimo. La maquinaria que se utiliza para la realización del producto en su mayoría ya forma parte del inventario de la empresa. Por lo que solo se habrá de adquirir un mínimo de maquinaria. Materia Prima 18,600.00
Mano de Obra 18,420.22
Maquinaria 14,535,553.00
Total 14,572,573.22
Mercado Meta Posicionamiento Estrategia Comercial
El tener la oportunidad de entrar a los hogares de los guatemaltecos, es algo que no se puede dejar pasar desapercibido, es por eso que la experiencia que posee Alimentos Maravilla se utilizara dentro de la introducción de nuestro nuevo producto. Para todo esto, Alimentos Maravilla ha estudiado, analizado y cuantificado los siguientes datos:
Nuestro producto es dirigido para consumidores en general. Por lo que el mercado meta se ubica dentro de:

* Hombres y Mujeres de entre 10 y 80 años.
* Ingresos Aproximados en el margen del sueldo de
entre Q. 3,500.00
* Ubicación en el municipio de Guatemala.
Queremos darnos a conocer en el mercado no solo por el precio, una buena imagen, si no al contrario que nuestros clientes tengan la confianza de que se están llevando un producto de calidad.

Atributos: Velocidad de preparación, práctico, sabor, suavidad, envase practico.

Calidad: La calidad que el consumidor encuentra en el producto, son los materiales que utilizan de alta calidad, el embace de presentación del producto es atractivo y de fácil utilización y el uso rápido.
Perfil Geografico Segmentacion de Mercado COSTO: Q. 18.60 precio costo.

TAMAÑO: 1 Litro

DESCRIPCION: Los panqueques con masa preparada de un 1 litro, esta hecho a base de harina de trigo, leudante, leche, huevo, aceite. Su empaque es un brick.
Perfil de Uso Perfil Demografico Prototipo Niveles del Producto Básico: Evitar la compra de productos suplementarios para preparar panqueques. Ayuda a consumir un producto sano y garantizado por la marca de Alimentos Maravilla.

Real: Harina preparada de calidad. En envase desechable. Representada por la Marca de Alimentos Maravilla.

Aumentado: Un recetario adherido al envase del producto.
Nuestro producto es Duradero de Consumo y de Conveniencia. Clasificacion del
Producto Atributos: Es rápido de hacer, practicidad, panqueques subes, envase practico.

Calidad: Materia prima de la mejor calidad. Mano de obra altamente calificada.
Bodegas amplias y bien equipadas. Envase con material resistente y duradero.

Características: Innovación. Frescura. Tecnología. Confianza
DESARROLLO DEL PRODUCTO LINEA DE PRODUCTOS Mescla de Productos: Alimentos Maravilla, ha concentrado toda su línea de productos en las siguientes marcas:







Lo cual demuestra que los productos de la empresa son consistentes en todo lo que hace. La suma de la mezcla de productos es de: 15
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO MARCA Y EMPAQUE MARCA: Quequitos (La marca debe ser registra según las leyes de cada país)

EMPAQUE:
Empaque Primario: Embaces tetrabrik y fácil guardado del producto y permite un diseño amplio.
Empaque Secundario: Para envió se podrán paquetes de 4 unidades, en papel film para proteger el producto.
Empaque Terciario: Para transportar el producto en cantidades grandes se pondrán paquetes de 50 unidades en cajas preparadas y reforzadas.
PRUEBA DE MERCADO Para poder probar el producto en el mercado se pretende lanzar una introducción limitad y determinar la aceptación. Por lo que se pretende realizar una prueba a través del sistema de Mercado de prueba controlado o de selección, el cual nos permite distribuir de forma moderada el producto en tiendas minoristas que representan un porcentaje predeterminado del mercado. COMERCIALIZACION Cuando: El tiempo es de un mes.
Donde: El producto se lanzara en el mercado nacional en el municipio de Guatemala.
A quien: A usuarios innovadores y primeros usuarios para transformarlos en usuarios consistentes y lideres que proporcionen referencia de boca en boca.
Como: La estrategia se vera a través de varias actividades del lanzamiento, en medios de comunicación.

PRECIO FACTORES INTERNOS DEL PRECIO

•Ganar mercado y generar riqueza
•Aumentar la participación en el mercado
•Utilidad del 16.95906% sobre el precio lanzado al mercado.
•4P’s: producto, precio, plaza, promoción.
•Costos de Producción: producción, empaque, mano de
obra, maquinaria.
FACTORES EXTERNOS DEL PRECIO

•Estructura de Mercado
•Relación Precio Demanda


ENFOQUE GENERAL DEL PRECIO

Fijación de precio en función del costo

Costo Q.17.10 x 16.95906 % =
Un precio de venta de Q. 20.00

CANALES DE DISTRIBUCION Canal Convencional: Sistema Vertical Contractual PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS PUBLICIDAD
Prensa. Vallas. Radio. Televisión

RELACIONES PÚBLICAS
Capacitaciones. Comunicado de Prensa
PROMOCIÓN DE VENTAS
Y VENTAS PERSONALES HERRAMIENTAS DE PROMOCIONE DE VENTAS

Como producto de introducción se darán moldes para cocinar. Hoy en día el consumidor muchas veces antes de adquirir un producto, encuentra la necesidad de probarlo, por los que se realizaran en tiendas de conveniencias promociones de punta de venta.
1. Permitirá demostrarle y explicarle al cliente de manera detallada nuestro producto.

2. Nos permitirá cultivar y mantener relaciones duraderas con los clientes.

3. La promoción y publicidad serán realizadas por un solo medio.

4. Nos permitirá brindar una atención personalizada. Ventas personales
Full transcript