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Principios de Estrategia Electoral

Curso de Formación de Instructores en Procesos Electorales
by

Javier Sánchez Galicia

on 25 March 2015

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Transcript of Principios de Estrategia Electoral

Mercado Electoral Mexicano 2013 2009 2010 2011 2012 0 + - = 9 8 7 1 2 3 4 5 6 c Óptica del Elector ¡Muchas Gracias! twitter
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móvil Los Partidos y sus Temas Las democracias funcionan en la medida en que el ciudadano percibe diferencias. Principios de Estrategia Electoral Tipos de Votantes Curso de Formación de Instructores en Procesos Electorales
México, D.F. 11 y 12 de febrero de 2013

Javier Sánchez Galicia Los temas: Seguridad Vs Empleo Los partidos también tienen pasivos.

Temas que son percibidos como aspectos negativos. Tangibles (obras, instituciones, plataforma política)
Intangibles (simbólicas e ideas) Aún suponiendo que fuera posible, resulta excesivamente caro. *Fuente: Instituto Federal Electoral Abstencionista Votantes anti-partido Voto leal
(duro) Voto leal (duro)

Voto switcher (volátil)

Voto Anti-Partido

Abstencionista Cuatro tipos de votantes - La abstención es también una forma de votar - La lealtad es una excepción, la regla es el switcheo 3. La intención de voto es elástica Presencia desproporcionada de los segmentos más pobres:
Segmentos altos: 15 a 19%
Clases medias: 26 a 29%
Clases trabajadoras: 52 a 59%
Implicaciones 1. El contexto socioeconómico de México Diferencias entre la población de México se encuentran en la posición que los individuos ocupan en términos de su nivel socioeconómico.

México (Latinoamérica) posee la más desproporcionada distribución de ingreso y consumo Diferencia entre las campañas
de los países más desarrollados y América Latina Es obligación de partidos y candidatos, garantizar empleos, mejores salarios, servicios públicos, erradicar la pobreza, etc. Hablan sobre los temas del candidato y no sobre los temas del votante.

No identifica las necesidades del elector.

Antes que la estrategia, diseñan impresos. Se concentran en nivel de conocimiento del candidato y desestiman los temas centrales.

Son pura movilización, el día de la elección. Sólo se dedican al voto duro.

Empiezan tarde y no aprovechan espacios.

No tienen estrategia. Si la tienen, la conocen unos cuantos. No la tienen por escrito. Usan encuestas a modo y ven únicamente la intención del voto, “la carrera de caballos”.
Tienen “todólogos” y familiares incómodos. Las campañas se hacen con puro olfato, con oficio político, basadas en la tradición. Las campañas tienen bajo nivel de profesionalización. ¿Por qué se ganan y
por qué se pierden las elecciones? 1. Porque se siguen haciendo campañas tradicionales.

2. Porque NO se apela a las necesidades de los electores.

3. Porque NO se construyen razones de voto 1. Dirigida principalmente a los segmentos más necesitados.

2. Que responda a las necesidades de los electores.

3. El voto leal y switcher son los segmentos que determinan el triunfo de partido en una elección.

4. Cimentada en los temas o beneficios percibidos de nuestro partido político. Principios clave para elaborar estrategia en campaña Votar no tiene como resorte una necesidad fisiológica

Va a la urna por un motivo de carácter simbólico. . El voto es una necesidad simbólica Las despensas y el voto corporativo ya no garantizan el triunfo de un candidato o partido político, En un mercado electoral abierto
el voto decide En una campaña competitiva el voto switcher decide quien será el candidato ganador Voto switcher (volátil) - Abstencionistas coyunturales - La intención de voto es una fotografía 2. Votos con diferente intensidad 1.- Votos con origen diverso. Esta disparidad socioeconómica afecta la manera en que votan los mexicanos: Lógica de voto centrada en necesidades *Fuente: Américas México
*** Tres estudios con un total de 20,000 entrevistas Los segmentos socioeconómicos 1. El contexto socioeconómico de México

2. Cuatro tipos de votantes en México: leales, switchers, anti-partido y abstencionistas

3. El voto decide.

4. Los partidos y sus temas.

5. La misión de una campaña de comunicación Rasgos generales del mercado
electoral mexicano Gobierno es responsable de su situación de pobreza. En América Latina el 20% más rico es beneficiario de un 62% y el 20% más pobre recibe el 10% En Estados Unidos y Europa, el 20% de habitantes más ricos recibe el 42% del ingreso-consumo y el 20% más pobre recibe el 20%. (mayor)



(menor) Riesgo



Rentabilidad (menor)



(mayor) Seguridad

Preocupación


Insatisfactor Empleo

Necesidad


Satisfactor El tema del empleo se convierte en razón de voto, la seguridad NO. Los temas y las razones de voto Problemas de organización; no hay investigación ni temas de campaña. Organizan sus equipos con base en las presiones políticas y no en las capacidades.

Caen en la simulación. Los jefes se la pasan con el candidato y no en su trabajo. En los primeros basta una estrategia de posicionamiento e imagen para lograr el voto de los ciudadanos. En latinoamérica se requieren, además, estrategias que conecten al candidato con las necesidades más urgentes del elector. El voto de las clases trabajadoras decide en gran parte los resultados electorales en México Cada partido político tiene activos:
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/ +52 222 236 3927
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