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Estrategias de Pautas y Medios Publicitarios

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Cristian Cerrud Castro

on 25 November 2014

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Estrategias de Pautas y Medios

Funciones y Características de Las Pautas
Funciones:
• Analizar el rating de audiencia ya se en televisión o en radio.
• Analizar los espacios publicitarios que ofertan los medios.
• Evaluar la efectividad de los medios.
• Escoger los espacios que le den mayor tiempo de exposición al mensaje publicitario.
• Evaluar los costos de la pauta frente a la efectividad del programa o la efectividad del medio.

Los tarifario
Son la lista de tarifas y precios que establece los diferentes medios de comunicación. Es el precio que pagan los usuarios o consumidores para poder que su producto o servicio se publique ya sea para T, radio, Revistas, Periódicos, Internet entre otros medios
Clasificación de las tarifas reales
• Horario de Automóvil: es el tiempo más deseado y costoso de la radio; varía desacuerdo con la comunidad y por lo general tiene los rating más altos.
• Corrida de Estación: La estacón tiene el bocín de mover el comercial a voluntad, en donde le resulte más conveniente. La corrida de estación con derecho de prioridad es el tiempo más caro de la lista de tarifas.
• Características Especiales: El tiempo adyacente a señales climatológicas, noticiarios, señales que indica la hora, transito o informe de la bolsa de valores que generalmente implica un cargo extra.

Estrategias de Pautas
Una pauta es el conjunto de espacios publicitarios que se seleccionan para comunicar algo. Una pauta en medio es una especie de agenda en la que se especifica en que canales de TV o en que estación de radio, en que programas, en que horario se van a transmitir uno o más Sport se puede aplicar a prensa, revistas, y otros medios.
Prensa:
Es un medio que impacta a nivel visual y el mensaje es inmediato, hay tres tipos de prensa: Prensa convencional, prensa gratuita, y prensa publicitaria.

Pautas En Prensa:
• Publicar en noticias recientes y de altas importancia para el lector.
• Se Pauta De acuerdo a su tamaño, sección, color y periodo.


Medios de Comunicación Para Pautar
Radio
Televisión
Prensa
Revistas
Vallas Publicitarias
Son una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios. Son colocadas en las vías más transitadas con la intención de que el público que transita por este lugar pueda ver el anuncio.
Estrategia de Medios
Es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que este reciba el mensaje del anunciante. Se lleva cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar como difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz
Obtener la mejor solución de medios es una terea compleja ya que existen cientos de opciones distintas.
Características
• Frecuencia: es mediante la cual se está pautando un comercial o spot publicitario en un medio determinado. La frecuencia tiene que ver con el plan de medios y el presupuesto de la empresa para la campaña publicitaria.
• Tiempo: se refiere al tiempo en cual el mensaje publicitario está en el medio.
• Análisis: Para llevar a cabo el análisis de la pauta publicitaria se tiene en cuenta diferentes aspectos para tener en claro su desarrollo como lo son el tipo de publicidad, el público objetivo la estrategia utilizada y el texto que se utilizara.

Lista De Tarifas
En el caso de la mayoría de los medios la lista de tarifas para publicidad si existe donde la lista de tarifas en un punto de partida para la negociación.
La mayor parte de las estaciones de radio y la televisión no publican listas formales de tarifas ya que estas tarifas pueden cambiar dependiendo de la temporada y porque estas determinados mediantes planes de dispersión son únicos para cada anunciante.
Hoy en día los periódicos son unos de los pocos medios que conservan la integridad de las tarifas y ofrece a todos los anunciantes las mismas tarifas y descuentos.

Los Planes de Paquetes
Es cuando una estación ofrece una tarifa especial cerrada para una serie de espacio de tiempo dividido en diferentes proporciones, a lo largo del día de transmisión. El típico plan PTT distribuye el tiempo equitativamente a lo largo del día de transmisión. Un anunciante puede comprar el plan total o parte de este.
Radio: Es el medio de mayor alcance ya que es selectivo, flexible y sugestionable llegando a público de toda clase. Detallar:
• Emisora.
• Fecha de inicio y terminación de la campaña.
• Días.
• Horarios.

Pauta En Radio:
• La Estrategia en radio depende del tipo de programa y/o emisora
• La primera es la que se pone dentro de la sección de comerciales, esta varía dependiendo de la cantidad de audiencia que está escuchando.
• La segunda es el comercial en vivo donde el locutor habla de Cuña y esta se repite dependiendo la programación. Costo de esta pauta es el más alto.
• La tercera es la pauta automatizada, su reproducción es automática dentro de la programación sin que el locutor tenga que decirlo.

Televisión:
Es un medio de naturaleza audiovisual que permite recibir al mismo tiempo la imagen y el sonido lo cual genera impacto en el televidente.

Pauta En televisión:
La pauta en televisión es costosa debido a que hay dos aspectos principales que son El Costo de producción y el pago para el acabado comercial.
• Hacer Análisis previo dependiendo el rating que tiene un programa televisivo.
• Tomar en cuenta el tiempo que dura el spot.
• El Cliente elige el horario en que desea pautar su campaña y el departamento dice el costo.
• Patrocinio dentro del programa o dentro de algún segmento del mismo.

Revistas:
Es un medio especial con diferentes categorías según el estilo de vida e interés social del lector.

Pautas En Revistas:
• Elección de audiencia especifica.
• Se pauta de acuerdo a su color, tamaño, olor, espacios, tapa o contratapa; pueden tener piezas que se mueven como pop-ups micro chips con sonido. Las fotos pueden ser desplegables para mayor tamaño y atracción del lector.

Pautas En Vallas Publicitarias:
• Ubicación en lugares abiertos.
• Mensaje accesible a todos en un tiempo breve.
• Debe utilizar un lenguaje sencillo.
• El mensaje debe ser rápido, corto y fácil de leer o captar.

Tipos De Vallas:

 Vallas Espectaculares
• Gran Tamaño
• Instaladas en gran altura
• Su Posición es ser vista a distancia

 Vallas Peatonal
• Diseñada para ser vista por peatones.
• Tiene mucha Información.
• Se coloca en lugares de alta circulación de personas.
• Alto tiempo de exposición al target.
• Puede ser luminosa y/ Iluminada.



 Vallas Estándar
• Es la clásica valla de carreteras
• Colocada Según la circulación de autos.
• Puede ser luminosa o iluminada.
• De 6 a 8 segundos para ser vista y entendida por los conductores

La Estrategia o plan de medio es asimismo un plan de inversión publicitaria que en cada anunciante está caracterizado por dos parámetros:
 El Primero, la cifra total que dedica a la campaña, integrado por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas
 El Segundo, es la distribución de esa cifra en el medio o medios seleccionados. Según este último criterio encontramos dos planteamientos diferentes:
• Difusión a través de un solo medio (Campaña televisiva, en radio, grafica…), incluso en un solo soporte.
• Difusión a través de una combinación de medios. Suelen elegirse un medio principal, por ejemplo prensa y uno o varios de apoyo (Ejemplo radio y exteriores).

Clasificación de los programas para TV
 TV Y- para niños de todas las edades.
 TV Y7- dirigido a niños mayores.
 TV Y7 FV- dirigido a niños mayores- violencia de fantasía.
 TV G- apto para todo público.
 TV PG- Se sugiere el control de los padres.
 TV 14- Se Recomienda Enfáticamente la supervisión de los padres.
 TV MA- Apto solo para mayores de edad.


 Categoría A: Sera una programación dirigida a niños.
 Categoría B: podrá verse bajo orientación de persona adulta.
 Categoría C: Para personas con criterio formado (audiencia adulta)
 Categoría D: Exclusivamente para adultos.
 Las novelas con contenidos para audiencia restringida serán transmitidas después de las
9:00pm.


Categorías en que se pueden clasificar los programas



 Programas de Rating: Son los que registran el más alto índice de audiencia.
 Programas de Choque: comparten la misma audiencia no Buscan confrontar o disputarse la audiencia, dan programas dirigidos a los públicos distintos.
 Programas De Mantenimiento: fueron programas de rating se utilizan para rellenar espacios de la programación donde se registra baja audiencia, son programa de relleno.

Como se mide el Rating

La medición de audiencia de televisión se realiza mediante la tecnología del People Meter. El People Meter es un dispositivo electrónico que se instala en cada uno de los hogares seleccionados como parte de la muestra o panel. Consta de un computador con pantalla, una fuente de poder y un control remoto o membrana que registra automaticame3nte el encendido, cambios de canal y miembro del hogar que estén expuesto al TV.


Tipos de programas Radiales

 Informativos: son aquellos espacios dirigidos a difundir la información de actualidad así como los boletines que se emiten a las horas en puntos.
 Deportivos: aunque hemos visto que parte del trabajo realizado en la redacción de deportes se emite en los programas informativos, existen también programas que abordan la actualidad deportiva de forma más extensa.
 De Carácter Variado: las radios generalmente suelen incluir magazines, espacios que incluyan entrevista, conexiones en directo, tertulias, música y sección de cualquier tipo, dependiendo de las características propias del programa.

Infomerciales

Tambien conocidos como tele-tiendas o programación pagada, son comerciales televisivos que pueden tener una duración igual a la de un típico programa de televisión de media hora.
Los anunciantes de los infomerciales hacen uso de eslogan pegajoso, repiten ideas básicas y/o emplean a personajes de estilo científico o celebridades como invitados o presentadores del anuncio.

Clasificación del tiempo en la radio durante el día

 6:00 Am- 10:00 Am horario de automóvil, público de desayuno. Interesado principalmente en las noticias.
 10:00 Am- 3:00 Pm horario de día, programas característicos de la estación de opinión, música, o solo noticias.
 3:00 Pm- 7:00 Pm horario de la tarde, de automóvil; horario estelar de radio que igual que el horario de automóvil de la mañana.
 7:00 Pm- 12:00 Am noticias, músicas, programa de opinión.
 12:00 Am- 6:00 Am música, Programas de opinión.

Propaganda:

Es una forma de comunicación que desde la antigüedad está dirigida a influir en la actitud de una comunidad hacia algo. Presenta información sobre todo para influir también presenta a menudo hechos de forma selectiva, por lo tanto, puede llegar a mentir para fomentar un particular, o utiliza los mensajes para producir una respuesta más emocional que racional a la información presentada.

Programas según Medos de Producción:

 Programas En Vivo porque su realización se da exactamente en el momento que se está emitiendo, con la naturalidad y riesgo al error. No obstante como cualquier proceso de producción queda entendido que esta fórmula requiere de la planificación y organización de los recursos necesarios para reducir las situaciones imprevistas.

 Programas Grabados: las facilidades técnicos profesionales con las que cuente una producción podría facilitar un proceso de realización previa a la emisora, es decir que el programa completo se registra en algún sistema de audio: casete o disco, favoreciendo la posibilidad de anular los errores, pero eliminando toda forma de participación y contacto directo con los oyentes.

 Programas Mixtos:
porque implican ambas formas de producción; es decir que algunas secciones o fragmentos del programa se emiten en vivo y otras han sido grabadas con anterioridad, como por ejemplo los programas de reportajes en los cuales los conductores presentan y comentan una noticia, pero que luego es presentada en un formato reportaje o crónica.

 Programas Según Formatos:
programas de entrevistas, testimonio, consultorios radiales, especiales musicales, ranking musicales, de participación ciudadana, etc.

 Programas según géneros: habiendo estudiado la definición de géneros radiofónicos como estrategia comunicativa que establece sus propios modos y reglas de producción, podemos establecer que cada una de estas estrategias puede definirse como una clasificación o tipo de programa, por tanto podemos hablar de programas periodísticos, musicales, dramatizados, educativos, de instrucciones religiosa y magazines.

Programas según contenido y público:

 Programas según contenidos: Ecológicos, turismo, deportivos, periódicos informativos, de espectáculos, hogar y familia, políticos, económicos, médicos, jurídicos, etc.
 Programas según público adulto contemporáneos, juveniles, infantiles, familiares, mas mediáticos, popular urbano, andino, provisionales, rurales, campesinos, femeninos, étnicos.

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