Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Challenge de la Pub - Fiat 500L

No description
by

Maruschka Trehen

on 18 March 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Challenge de la Pub - Fiat 500L

HUMOUR

EMOTIONNEL
Annonceur
Merci de
votre attention !

Choix
stratégiques

Fiat 500 L
CHALLENGE DE LA PUB
Analyse de la situation
et diagnostic
Demande
Diagnostic
Problématique
Positionnement
Objectifs
Cibles
Stratégie de communication
Copy Stratégie
Stratégie de moyens
Promesse
Message
Ton
Accroche
FIAT

Plan média Online & Offline

Booster la notoriété de la gamme 500L et son positionnement sur le secteur iO

Budget :
7 millions d'€
Forces :
Faiblesses :
7ème constructeur au rang mondial
Gamme 500L bien vue par les conso
Concurrents directs en évolution négative sur le marché
Marché de l'automobile en baisse en 2013
Pas de notoriété top of mind
Concurrence : Dacia, Ford
Quelle stratégie mettre en place pour
augmenter la notoriété
de la 500L et la
positionner davantage sur le segment I0
alors que cette dernière n’est pas assez visible parmi les produits FIAT ?
"Une gamme de voitures
citadines
,
optimales
alliant
fonctionnalité
et
esthétisme
, pour satisfaire les attentes des
familles branchées
, à un
prix abordable
."
COGNITIF
: impulser la notoriété de la Fiat 500L


CONATIF
: Faire acheter le produit aux individus ciblés
CIBLE PRINCIPALE :
H et F / 35-40 ans
Revenu 30000 - 40000 € par an
Familles avec enfants
ou couples sans enfant


"La Fiat 500L, une voiture adaptable aux besoins de l’individu moderne et actif, combinant fonctionnalité et expression de soi."
Trouvez la voiture qui correspond à vos attentes et répondra à vos besoins.
"Adoptez-la !"
Communication push
CAMPAGNE TV
CAMPAGNE PUBLICITAIRE PRESSE
SMS/E-MAILING
Communication
pull
STREET MARKETING
CAMPAGNE WEB
RESEAUX SOCIAUX
RELATIONS PRESSE
Rétro planning
AFFICHAGE INTERACTIF:
Boîte noire

Capteur de couleurs

La voiture : reflet de la personnalité à partir de la couleur des vêtements
1
2
Cibles PRESSE :
PQN
Magazines Féminins
Magazines Familiaux
Magazines automobiles
Presse Internet
Communiqué de presse
pour le Street Marketing

- Événement exceptionnel
- "Créer le buzz"
Site Internet
AdopteuneL.com

Envoi : 2ème semaine
de chaque mois de campagne

Annonce des jeux et concours
du site + relances
Pages officielles Fiat :
Facebook + Twitter

Affiches interactives
Jeux concours
Mini-jeux
Vidéos
COEUR DE CIBLE :
Jeunes femmes
citadines / actives / trentenaires
vivant en famille avec 1 ou 2 enfants ou sans enfant
CIBLE SECONDAIRE :
Autres individus urbains


CIBLES RELAIS :
Journalistes, Blogueurs
Full transcript