Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Дистрибутори на Съдържанието

Любомир Любомиров, Rocket Studio, Varna, Bulgaria - третата планета вдясно след Слънцето

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Дистрибутори на Съдържанието

11 стъпки за успешна контент дистрибуция
Анализиране на ROI-Return Of Interest
Разработване на ефективна контент стратегия
Цели на стратегията на съдържанието:
1. Дефиниране на аудиторията
2. Контент, ориентиран към таргета
3. Цели на контента
4. "Напасване" на контента с потребителите и целите
5. Точките на контакт
6. Анализиране на резултатите
Как развивате бранда си?
Налагате го непрестанно докато генерира достатъчен интерес, за да продава
Фокусирате се върху продажбите, защото това е верният
път за вас
Дефиниране на аудиторията
Таргетираното съдържание
или ако обобщим...
Любомир Любомиров, Rocket Studio, Varna
Какво е контент работилница?
Инфраструктурна единица от копирайтъри и всякакви създатели на съдържание в и извън сайта; изработване на стратегии и календар на публикациите
Цели на работата на контент маркетинговия екип:
- брандът да бъде лидер в нишата
- да има репутация пред потребителите
- да генерира трафик към сайта
- да ангажира потребителите чрез контент
- да насърчава обратната връзка
THANK YOU !



Копирайтъри VS Оптимизатори

Дистрибутори
на Контент

или
КОЯ ВЪЗМОЖНОСТ Е ПО-ДОБРА
- Поведенческото таргетиране
- Маркетинг H2H

-Мотивациите и ролята на потребителя
-Съмненията в поведението
-Решаване на проблемите
неосъзнато
търсене


осъзнато
търсене
интерес
проучване
анализ
Цели на контента
- реализиране на успешна мейл кампания
- достигане до определен контент в сайта
- абониране или RSS
- сваляне на определен контент в сайта
- "извеждане" на контент чрез линкове
- КУПУВАНЕ
Напасване на съдържанието
неосъзнато
търсене


осъзнато
търсене
интерес
проучване
анализ
Напасване на съдържанието
- откриване на оптималния тип и вид контент
- анализиране на съществуващото съдържание
- сегментиране на контент според потребителите
- залагане на конкретна цел във всеки етап
- търсене на експертно мнение
- работа със SEO анализатори
За един клик повече
Точките на пресичане
към потребителите:
мейли, обаждания, текстове, туитове и т.н.
от потребителите:
Правилните хора се "атакуват" по правилния начин с правилния контент
Потребителски интерес
копирайтър
съдържание в уебсайта
или в социални мрежи
дистрибутори
споделяне на линкове
или части
от контента
резултат
- SEO
- Копирайтър
- Маркетинг
Анализ на контента
За да проследите потребителите:
започнете с голям контент и продължете с отделни абзаци и части от него
За да провокирате потребителите:
привлечете вниманието им с кратко съдържание: туитове, слогани, заглавия
За да спечелите потребителите:
..просто не ги лъжете!!!
Междувременно в другата зала
Създатели и разпространители
на съдържанието
копирайтъри
блогъри
контент райтъри
.... офис служители
фенове
потребители
оптимизатори
...хейтъри
продаващото съдържание е:
съдържание
търсачки
потребители
стойност
реакция от съдържанието
Полза - информационна задоволеност
Любопитство - удовлетворение
Емоция - привързаност към бранда
Негативно отношение - търсене на внимание
Безразличие - грешка в контента

Съдържание, което не се споделя е губещо!!!
Елементи на съдържанието, готово за дистрибуция
пропускането на един кръг намаля споделянето с над 35%
11 стъпки за успешна
контнет дистрибуция
8. Ритъм на публикациите - календар за честотата и каналите за дистрибуция
9. Експериментиране за откриване на оптималното ефикасно съдържение
10. Анализи и измерване на обратната реакция
11. Цели на контента - краткосрочни и дългосрочни планове
1. Фокусиране на контента и поведенческо таргериране
2. Ресурси за създаване на контент - стратегия за уникално и релевантно съдържание
3. Привързване към контента - бранд евангелисти
4. Стойност на контента - за потребителите, за SEO, за бранда
5. Рерайт на съществуващо съдържание - търсене на потребителски ROI (Return of Interest) чрез правилните канали и налични послания
6. Call to Action
7. Точките на пресичане с потребителския интерес - план за създаването на контент и каналите за дистрибутирането му

търсачки, форуми, реклами,
приятели, фб приятели
Каналите за дистрибуция
фирмен
сайт
сайтове
сателити с
контролиран
контент

социални
мрежи
мейл
директен
маркетинг
платени
канали
канали от
индустрията
партньорски
канали
Ако ползвате под пет канала, комуникацията ви е неуспешна и имате до 45% ROI
Фирмен уебсайт
- източник на уникално съдържание
- лесна навигация (правило за трите клика)
- възможности за споделяне на контента (линкове)

Сайтове с контролиран контент
1. Slideshare/Slides.bg
2. academia.eu
3. Scribd
4. doctock
5. сателитни блогове
Първи кръг на дистрибуцията. Важни за SEO и видими от потребителите.
Контролът върху съдържанието ви позволява да проследявате поведението по различните страниции честотата на посещенията. Най - силната обратна връзка е в първи кръг. Същото важи и за ROI.
Facebook, LinkedIn, Twitter, You Tube, Pinterest и онуй с плюса
Социалните Мрежи
Нюзлетър
Разпространение на Контент чрез мейл кампании:
- регулярна поява
- стойностна информация за потребителите
- линкове към сайта (до три броя и то в различни категории съдържание)
ЦЕЛ: постояно нарастване на базата

- Имейл маркетинг!!!
Директен маркетинг
Офлайн канал с периферно значение за потребителите. Няма абсолютно никакво казателство към SEO. Отношението към дистрибуцията е значително, още повече, че позволява сто процентов контрол върху съдържанието.В кампанията обаче достига до 20%. Минуси:
- невъзможност за промяна на контента
- ограниченио разпространение
- трудно фокусиране върху таргетирани потребители
- трудно измерване на ROI
Платени канали
LinkedIn и Facebook реклами, PPC, AdWords ... можете да си позволите много повече, отколкот си мислите.
Кои са думите за вашия контент
Седем стъпки за оптималните ключови думи:

1. Определете фокуса на контента според разпространението и основните цели
2. Определете потенциалните ключови думи и фрази
3. Работете с Google AdWords Keyword Planner tool
4. ubersuggest.org е отличен вариант за дефиниране на ключовите думи
5. Разгледайте и "по-второстепенни" ключови думи
6. Сравнете ключовите си думи с резултатите от търсенията
7. Анализирайте конкуренцията

и 8. извънредно, но от сърце - работете с Оптимизатори, които имат зад гърба си поне пет успешни кампании
Съвети преди края:
Използвайте повече от една ключова дума в съдържание до сто думи. Можете да ги разделите на първична и спомагателни. Първичната е тази, която се среща често в съдържанието и на която разчитате да ви индексира
В Социалните Мрежи можете да използвате url линк и кратко описание + Call to Action. Правилния избор на Призив може да е причината за увеличение на дистрибуцията до 45%
Използвайте изображения в Twitter. Това ще повиши възможността за обратна връзка със... 150%!
Изполвайте каналите за дистибуция докато не се изчерпят откъм въздействие. И ги изполвайте постоянно
Благодаря ви,
че нямахте въпроси :)
nextcopy.net
utremervarna@gmail.com
Full transcript