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LEGO

No description
by

Hanna Behrends

on 11 December 2014

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Transcript of LEGO

LEGO
Sommaire
Positionnement
Communication
Informations générales
Cible
Critique
Image
- coopération entre et

- si on prend >30l de l'essence a une station-service
de Shell on recoit une voiture de LEGO

- greenpeace a créé un vidéo et a récolté des
signatures pour clore la collaboration

- pression forte et dégradation d'image
--> LEGO a arrêté coopération
fabriquant de jeux
danoix
création en 1932 par
Kirk Kristiansen
"Only the best is good enough."
- marque déjà connue et renommée
- focalisation sur la communication institutionnelle

- coopération avec Warner Bros, Disney, Marvel, Time Warner,.....
1. Informations générales

2. Positionnement

3. Communication

4. Critique
Communication
site internet
LEGO Expérience
micro sites
jeux
--> multimédia STORYTELLING
Merci pour votre attention !
"LEg GOdt" = "bien jouer"
esprit de jeunesse
aspect géometrique
LEGO film
Sources
http://aboutus.lego.com/fr-fr/lego-group/company-profile

http://contentmarketinginstitute.com/2013/06/build-brand-content-empire-learn-from-lego/

http://www.forbes.com/sites/dorothypomerantz/2014/02/11/what-hollywood-can-learn-from-the-success-of-the-lego-movie/

http://www.lego.com/fr-fr/default.aspx

https://www.logaster.com/blog/lego-logo/

http://www.loriskumo.com/lego-analyse-de-marque/

http://www.marketing-etudiant.fr/marques/lego-marketing.html

http://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/lego-beendet-spielzeug-aktion-mit-shell-nach-greenpeace-kritik-a-996299.html

http://www.telegraph.co.uk/finance/newsbysector/retailandconsumer/11074967/Lego-trumps-Mattel-to-become-worlds-top-toy-maker.html

http://www.theglobalcmo.com/lego-global-marketing/

http://www.theguardian.com/commentisfree/2014/feb/19/lego-movie-is-great-commerical





5 - 15 ans
haute qualité
enrichit la vie d’un enfant
fondation pour la vie adulte
Stephen GIBBS, Hanna BEHRENDS, Baolinh NGUYEN, Julia JANKER
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