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MEDICIÓN DE AUDIENCIAS EN RADIO Y TV

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Medición de Audiencias en TV y radio
Conceptos
AUDIENCIAS:
Conjunto de individuos que forman parte de un colectivo que, por unas circunstancias similares, reciben un estímulo (entretenimiento, información o educación) por medio de un canal dentro de un contexto y tiempo determinados .

FRAGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS:
Concepto relacionado con la proliferación de la transmisión de TV y estaciones de TV por cable, radio e internet que se encuentran a disposición de los consumidores y que ha dividido la audiencia en varios grupos, que comparten las mismas características.
Share:
Define la competencia frente a otros programas que se emiten simultáneamente en otras cadenas. Sirve para conocer el grado de preferencia de un programa frente a otros emitidos al mismo tiempo. Indica, por tanto, el potencial de captación de audiencia, de liderazgo de un determinado programa frente a otros.

Rating:
Audiencia media expresada en porcentaje sobre el universo objeto de estudio. Es decir, porcentaje de espectadores de una cadena o un programa sobre el universo que se estudia durante determinado periodo de tiempo.
La diferencia entre rating y share radica en la referencia que utilizan ambos indicadores.
-El
rating
considera el universo total o población de interés, por esto es siempre menor que el share.
-El
share
se refiere a la audiencia total de televisión o número total de espectadores en un momento determinado. Indica la preferencia del espectador.
En México la empresa dedicada a la medición de audiencias es Nielsen IBOPE
Las ciudades consideradas
Noroeste: Tijuana, Mexicali, Culiacán y Hermosillo
Noreste: Monterrey, Ciudad Juárez, Torreón, SLP, Chihuahua y Saltillo
Centro: Puebla, Toluca, Querétaro Cuernavaca y AMCM
Sur: Mérida, Acapulco, Tuxtla Gutiérrez y Oaxaca.
Oeste: Guadalajara, Léon, Aguascalientes y Morelia.
Golfo: Tampico, Veracrúz, Coatzacoalcos y Villahermosa.
-La muestra es diseñada para responder a las variables habituales de edad, población, sexo, clase social, número de televisores, mando a distancia, posesión de video y nivel cultural.

-Los poseedores de un audímetro deben firmar una clausula de confidencialidad y no manipulación de datos.

-No se paga a los poseedores del audímetro, sino que van recibiendo unos puntos que con el tiempo se pueden canjear a cambio de regalos.

Cada miembro del hogar tiene asignado un botón, que deberá pulsar para identificarse cada vez que encienda la televisión.
Eso le permite saber al aparato no sólo quien está viendo la televisión, sino su sexo y edad, datos claves en la muestra.
Cada vez que ha.ya invitados, estos también deben identificarse con unos botones especiales

RATING Y SHARE
¿Cómo se mide la audiencia
en tv?
AUDIENCIAS
EN TELEVISION
En el medio On Line existen más de 1 Billón de Dominios registrados, y más de 200.000.000 de páginas web activas (en el Mundo).
Incremento de usuarios durante los últimos años

Pablo Buela nos habla de Internet : un mundo fragmentado (jueves 30 de octubre de 2014).
(Desde 0' 45'' hasta 3' 00'')
¿Qué programas se miden?

Desde el momento en que un programa o un spot de publicidad está siendo emitido por una cadena de televisión terrestre, de cable o por satélite y visto por millones de espectadores,
alguien está contando los espectadores.
De la misma forma que es necesario conocer el número de lectores que tiene un periódico o una revista, existen sistemas de medición que permiten estimar el número de espectadores de un programa de televisión o radio.
Entre 2008 y 2013, el porcentaje de mexicanos que ven televisión abierta cayó de 84% a 72%, según cifras de Nielsen Ibope. Las amas de casas de entre 25 y 45 años con mayor poder adquisitivo de México miran TV abierta 68% del tiempo, frente a 77% hace cinco años.
Los 10 progrmas con más rating de Octubre del 2006
MUNDIAL DE FUTBOL BRASIL 2014
1.- La academia en concierto 26.3
2.- La parodia 25.1
3.- Las vías del amor 25.0
4.- La hora pico 25.0
5.- XHDRBZ 23.2
6.- Clase 406 21.9
7.- P. Sexto sentido 21.8
8.- Vivan los niños 20.2
9.- Cero en conducta 19.0
10.- El chavo del ocho 19.6


Visitas diarias a los hogares
Encuestas telefónicas.
Reportes en un “diario” o “cuaderno de notas”
People meter, a partir de la década de los 70.
El people meter se utiliza en 60 países y tiene un costo de mil 200 dólares

En nuestro país la medición nació como una necesidad de que los anunciantes supieran si el programa que patrocinaban llegaba a su público objetivo
Están instalados 3, 697 people meter en 2, 210 hogares en 27 ciudades del país.
Una familia permanece en promedio un año.
La muestra solamente incluye 27 ciudades y éstas deben tener más de 400 mil habitantes.

Cobertura
Calcular un punto de rating
Un punto representa el 1% del universo de la variable a analizar: hogares, ciudad, sexo, edad, etc.
Para obtenerlo hay que dividir dicho universo entre 100 o multiplicarlo por 0.1
Universo de la muestra:

Individuos 27 ciudades 38, 795, 995

Hombres 27 ciudades 19, 209,450

Mujeres 27 ciudades 19,586,545

Punto de rating equivale a:

387, 960

192, 095

195,865

Los 10 programas con más rating de noviembre de 2002
1.- La fea más bella 12.65
2.- Bailando por la boda... 8.35
3.- Mundo de fieras 7.88
4.- Amor mío 7.88
5.-Duelo de pasiones 6.56
6.- América vs UNAM 6.13
7.- El señor de los anillos II 6.00
8.- Harry Potter y la Cámara.. 5.96
9.- Matilda 5:05
10.- El rey escorpión 4.94

La transmisión nacional del evento deportivo de Televisa registró un rating de 20.2 puntos, mientras que Televisión Azteca alcanzó 18 unidades, una diferencia de sólo 2.2 puntos.

El share, es decir, el nivel de televisores encendidos en un canal de Televisa se colocó en 40.9%, apenas 3.1 puntos porcentuales más en relación con el registrado por Televisión Azteca que se ubicó en 37.8%.

La guerra sucia del ‘Rating’ en México
APRO / JENARO VILLAMIL Publicada el 10/03/2014
En 2011 las telenovelas de Televisa tuvieron serias dificultades para rebasar los 20 puntos de rating. Lejos estaban los tiempos en que “Amor real” tuvo 43.1 puntos en 2004 o la adaptación de la telenovela colombiana “La fea más bella” obtuvo 43 puntos en 2007. En 2011 “Dos hogares” alcanzó un promedio de 19.7 puntos, pese a la inversión para lanzar al estrellato a Anahí, la actual esposa de Manuel Velasco, gobernador de Chiapas.
En 2012, en plena campaña electoral y año de la Olimpiada en Londres, los ratings tuvieron un pésimo desempeño. Según las cifras del IBOPE, en la inauguración Televisa tuvo 12 puntos, lejos de sus expectativas de llegar a 20, y TVAzteca apenas alcanzó cinco. En la clausura Canal 2 alcanzó apenas 10.8 puntos de rating mientras que el 7, de Ricardo Salinas Pliego, tuvo sólo nueve.
La voz México
1° temporada (2012) 10.26 puntos
2° temporada (2013) 9.47 puntos
3° temporada (2014) 9.41 puntos
4° temporada (2015) 10.84 puntos
TV Azteca 2015
La academia Kids 3.94 puntos


México tiene talento 2.55 puntos
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