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Trabajo Final

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by

Sofia Alvarez Grosso

on 17 July 2014

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Transcript of Trabajo Final

“Comunicación para la inclusión de recursos humanos freelance a la cultura organizacional de la startup Genwords”
TEMÁTICAS DE INTERVENCIÓN
personalidad, cultura, identidad, vínculo, comunicación e imagen
Metodología
Problema:
¿Cómo incluir los recursos humanos freelance a la cultura organizacional de la empresa Genwords?
Image by Tom Mooring
Trabajo Final
Cultura
Adaptación: la cultura favorece el consenso en cuanto a la misión de la organización

Análisis específico de las herramientas de comunicación, mensajes y acciones comunicacionales de la empresa para con su público interno.
Entrevistas y encuestas al público interno de la empresa.

Objetivos específicos
Indagar sobre la cultura organizacional de la empresa Genwords.
Indagar la comunicación de la cultura organizacional de Genwords
Analizar los mensajes que emite la organización para con su público semi interno freelance.
Analizar los canales de comunicación entre la empresa y los recursos humanos freelance.
Indagar sobre el conocimiento del público semi interno freelance con respecto a la cultura organizacional de la empresa.

Implicación: de la persona con las metas de la empresa en la que trabaja
Análisis de la empresa: características propias.
Relevamiento de datos e información existente en la empresa

Plan estratégico de comunicación de acuerdo a la estrategia comunicacional arrojada en el diagnóstico.
StartUp
Carácter tecnológico.
Generalmente nacen como emprendimiento y expresan la puesta en marcha de un proyecto.
Busca un modelo de negocio escalable y replicable.
Content Marketing:
contenido valioso, relevante y coherente para atraer y conseguir a un público claramente definido.
Analizar
Cómo incluir
Sofía Alvarez Grosso
Objetivo General
Realizar un plan de comunicación para la inclusión de recursos humanos freelance a la cultura organizacional de Genwords, de acuerdo a lo que surge del diagnóstico de la organización.
TEMA
ANÁLISIS
MARCO REFERENCIAL
Genwords
Sociedad Anónima
Entidad privada
Con fin de lucro
Servicio: Producción y gestión de contenidos para web
Sector de desarrollo: marketing digital
Alcance nacional e internacional
Vivilia
Marca de Genwords para su plataforma de trabajo web y para los más de 7000 freelance registrados.
MARCO TEÓRICO
Comunicación estratégica
Recursos Humanos
Evolución del trabajo
Tecnología
MARCO METODOLÓGICO

Cualitativa

Población:
Empresa Genwords

1) Análisis de contenido
1) Planillas de observación
1) a- Mensajes emitidos intencionalmente por la empresa hacia el público semi interno a través de la plataforma de trabajo y de campañas de mail.
1) b- Canales de comunicación entre la empresa y el público semi interno

2) Entrevistas en profundidad
2) Guía de pautas
2) Público interno de la empresa (COO - CM)

3) Observación directa
3) Planillas de observación
3) Documentos de relevamientos de procesos internos de la empresa.




Cuantitativa

Población:
Público semi interno de Genwords

1) Encuestas
1) Cuestionario cerrado
1) Aleatoria por conveniencia:
- Trabajadores freelance que hayan trabajado en los últimos 7 meses en la empresa Genwords (adultos entre 18 y 60 años): 81 personas
- Total de encuestados: 42
Objetivo: Indagar sobre el conocimiento del público semi interno freelance con respecto a la cultura organizacional de la empresa.
Objetivo: Indagar sobre la cultura organizacional de la empresa Genwords.
Objetivo: Indagar sobre la comunicación de la cultura organizacional de Genwords
Objetivo: Analizar los mensajes que emite la organización para con su público semi interno freelance.
Objetivo: Analizar los canales de comunicación entre la empresa y los recursos humanos freelance
Objetivo: Indagar sobre la cultura organizacional de la empresa Genwords.


¿Qué busca ser la organización a futuro?
¿Qué debe cumplir una persona para ser un buen trabajador en Genwords?
¿Por qué se destaca la empresa?
¿Cómo inició Genwords? ¿Por qué crearon la marca Vivilia?
¿Cómo se eligió el nombre y el logo de la empresa?
¿Con qué instituciones/organizaciones/personas Genwords se relaciona?
¿Cómo se decide qué se va a comunicar y cómo se hará?
¿Por qué eligieron determinados canales para comunicarse con los públicos?
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