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Kuana Festival Plan de Marketing

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by

Sebastian Becerra

on 23 April 2014

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Transcript of Kuana Festival Plan de Marketing

Producto
El producto
Marketing Mix
Presupuesto
$800 000,00 apx.
Plan de Marketing
Plan de Marketing
Festival de música
Marca
Kuana Fest
Año
2013
Proporcionar un evento musical para la integración y el entretenimiento de la población ecuatoriana.
Ser el evento más impactante del año a nivel nacional y proyectarnos a futuro a realizarlo anualmente.
Área del negocio
Industria del entretenimiento.
Colaboración de un equipo de marketing integrado; Relaciones Públicas, Publicidad, Comunicación y Gastronomía.
Tiempo de desempeño
El evento tendrá una duración de 2 días.
Descripción
Festival de música variada
TeleferiQo, viernes 2 y sábado 3 de agosto.
Artistas nacionales e internacionales.
Integración regional
Varios escenarios y diferentes actividades a lo largo del día
Bar aéreo, concursos, rifas, uso de las instalaciones del parque de diversiones, guerra de pintura, discotecas, comida, entre otros.
Misión
Visión
Objetivos
¿Cuáles son los objetivos?
A través de un festival de música y con la colaboración de personajes reconocidos, buscamos incentivar la integración regional.
Posicionamiento actual y deseado.
No existe un posicionamiento actual porque es un evento que no tiene antecedentes.
Nuestro posicionamiento deseado es tener gran acogida, crear impacto social, lograr la integración regional y crear este evento cada año.
Factores de éxito
Colaboración de los artistas, el buen ambiente, la buena música y sobretodo la causa social con la cual nos manejamos.
Primera vez que se realiza un evento con el fin de integrar a todos los ciudadanos del Ecuador.
Cumplimiento y crecimiento del plan.
El cumplimiento del plan será manejado en distintas etapas. Primero con ayuda de auspicios, segundo la adecuación del lugar, después la contratación de artistas y por último la promoción del evento. El crecimiento del plan será después de los resultados, proyectándolo a repetirlo anualmente.
Análisis de situación
Análisis
F
O
D
A
Colaboración de artistas reconocidos
Tema de integración social
Idea original
Actividades novedosas
Bajos costos por auspiciantes
Por ser una causa social mucha gente está dispuesta a formar parte del evento
Fama de los artistas
Evento innovador que mueve masas
Dependemos de terceros
Es nuevo
La ubicación del evento
Asistencia del público por la fecha en que se hace
Clima de la ciudad
Logística
Permisos de funcionamiento
Competencia
Aunque no sean en las mismas fechas, nuestra principal competencia es el Quito Fest y el festival de Quitumbe ya que ninguno de los dos cuesta. Sin embargo, vamos a tener un mayor número de artistas con un enfoque más comercial y una buena causa.
Ventaja competitiva
La ventaja competitiva del festival es la diversidad. Diversidad en todo sentido, de artistas, de actividades, de público y de ambiente.
Target
Análisis Demográfico:
Hombres y mujeres
De 16 a 30 años
Nivel socio económico medio, medio alto y alto.
Análisis Psicográfico:
Juan Ramírez, riobambeño de 23 años
Trabaja en una ferretería, vive con sus padres
Soltero, sale con sus amigos a eventos musicales, toca la guitarra.
Sociable, extrovertido.
Nivel socioeconómico medio.
Marta Ceballos, quiteña de 28 años
Profesora de música en el colegio Menor.
Departamento propio en la calle República del Salvador.
Le gusta reunirse con sus amigos en su casa, el karaoke y los conciertos.
Tranquila y alegre.
Nivel socioeconómico medio- alto.
Rafaela Aguirre, cuencana de 20 años
Estudia en la USFQ.
Vive sola en el Quito Tenis y tiene su propio carro.
Le gusta ir a fiestas con sus amigos, hace deporte y viaja al exterior una vez al año.
Nivel socioeconómico alto.
Producto
Festival musical de entretenimiento
Plaza
TeleferiQo, Quito.
Precio
Entradas: $20,00 usd.
Promoción
Redes sociales (Quito.com), posters, flyers, cuña de radio, boca a boca, prensa escrita y BTL (campaña de expectativa).
Auspicios
El presupuesto y la ayuda económica de los auspicios serán distribuidos para cubrir el evento en seguridad, artistas, empresa de sonido y escenarios, lugar, personal y logística. No obstante, ya que se trata de un evento con un fin social de integración, se trabajará con artistas que se sumen a esta causa y aporten con su presentación de ser posible a manera gratuita o a bajo costo.
Calendario de acción
Implementación, evaluación y control
¿Puede cumplirse el plan?
Con una buena organización y coordinación con los auspiciantes, y terceros que colaboran, sí es posible cumplir lo deseado.
Auspicios que facilitarán la realización del evento (aspecto económico)
Tiempo para ver resultados
Venta de entradas (inmediato)
Asistencia al evento (día del evento)
Resultados positivos = evento anual (tradición)
Medición de resultados
Rentabilidad del evento
Responsables
Organizadores del evento
Piezas Publicitarias
Logo
Flyers, posters , prensa y btl
Redes sociales
Cuña de radio
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