Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Marketing plan za 2014. godinu

No description
by

Hrvoje Ratkić

on 12 October 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Marketing plan za 2014. godinu

1. faza
2. faza - istraživanje tržišta
vlastiti maloprodajni lanac u RH
web shop
besplatna dostava
Distribucija
3. faza
Marketing plan za 2014. godinu
Hrvoje Ratkić
Proizvod i cijena
Promocija
Uvod
Marketing plan za razdoblje 2014. godine
Budžet: 1 000 000, 00 kn
Strateški plan
Misija
Stvaranje inovativne, visoko kvalitetne i funkcionalne obuće, koja nastaje u poticajnom okružju, na zadovoljstvo kupaca, zaposlenika i vlasnika.
Vizija
Postati tržišni lider
u regiji s vlastitim
robnim markama.
SWOT analiza
Uloga marketinga
Marketinško okruženje
Analiza konkurencije
Ponašanje potrošača
Karakteristike koje
utječu na ponašanje potrošača
Kulturalni faktor
Socijalni faktor
Osobni faktor
Psihološki faktor
Vrste ponašanja pri odluci o kupnji
Proces odluke o kupnji

Cilj istraživanja
Metodologija
200 majki
Dječji vrtić
Utrine
24.10.
OŠ 'Mladost'
Utrine
25.10.
Rezultati istraživanja
Koliko puta godišnje
kupujete dječju obuću?
Koje stvake prilikom
kupnje dječje obuće su vam najvažnije?
Koliko ste spremni
izdvojiti za dječju
obuću?
Koliko ste skloni vjerovati
da su strani proizvođači
kvalitetniji u izradi obuće
u odnosu na domaće?
Gdje kupujete
obuću za svoje dijete?
Kupujete li dječju obuću online?
S
T
P
Varijable za segmentaciju
Primarna segmentacija
Sekundarna segmentacija
Hrvatska
SEGMENTI
Profiliranje segmenta
Vrednovanje i odabir
tržišnih segmenata
Mjerljivost
Dostupnost
Profitabilnost
Operativnost
T
A
R
G
E
T
Diferencijacija tržišta
Diferencijacija proizvoda
zdravstvena ispravnost
kvaliteta
prirodni materijali
Uvođenje dječjeg accesoriesa
Diferencijacija imidža
Suradnja sa UNICEF-ovim
programom 'Rodilište
prijatelj djece'
Diferencijacija usluge
Strategije pozicioniranja
Pozicioniranje prema cijeni:
Viša cijena-viša kvaliteta
Linija: Princ & princeza
Linija tenisica i cipela za djevojčice i dječake skoro u potpunosti napravljena od najkvalitetnije talijanske kože
Potplata je načinjena od gume dok je njena unutrašnjost izuzetno mekana i anatomski oblikovana, tako da možete biti sigurni da će se stopala Vaših mališana pravilno razvijati dok se oni igraju, hodaju ili trče.

Obuća se zatvara na čičak, što će im omogućiti brzo i lako obuvanje.

Ova obuća je trendy, izuzetno kvalitetna i ugodna – Vaša princeza ili princ će u njoj biti princeza ili princ u svakom trenutku!
Cijena

299-459 kn
ACCESORIES
Uvođenje novih proizvoda

Dječje torbe i ruksaci
Remeni
Kabanice
Kišobrani

Pakiranje
Redizajn
Co-branding
Cijenovni popusti
Popust 10% prilikom kupnje na webshopu

Osim sezonskih sniženja, uvesti sniženja na Međunarodni dan djece, Majčin dan i Dan očeva
Staro za novo
- Donesi stare tenisice/cipele i ostvari popust od 15%

Naglasak na unakrsnu prodaju!
Cijena je jedini element marketing mixa koji proizvodi dohodak
Gašenje linije Mon Allure
ABC analiza
Strategija privlačenja
Potražnja
Potražnja
Marketinške aktivnosti
Jačanje veleprodajnog lanca
Oglašavanje
Story
Letci u pedijatrijskim ordinacijama/kod obiteljskog liječika
Unapređenje prodaje
Kuponi
Loyality program - za najvjernije kupce popust od 20% na novu kolekciju
Kupiš 2, dobiješ 3
Nagradne igre putem Facebooka
Poseban promotivni materijal u rodilištima koja su u sklopu UNICEF-ovog programa 'Rodilište prijatelj djeteta'
Cijena: 79 - 129 kn
Direktan marketing
Fokus na društvene mreže
Facebook i Instagram
Odvojena komunikacija Bambi & Frodo
Smart phone aplikacija "Frodo memory"
Top 3 svakog tjedna
osvajaju poklon bon
300 kn
Pojačan visibility
Osobna prodaja
Usaršavanje prodajnog osoblja
Slanje na edukacije
Poticati osoblje na unakrsnu prodaju
PR
Društveno odgovorno poslovanje:
cipelice od prošle sezone pokloniti dječjim domovima
kutije za pakiranje izrađene od eko materijala
Organizacija evenata dva puta godišnje- predstavljanje nove kolekcije (pozvati poznate mame) besplatni PR
U sklopu web stranice imati blog za roditelje na temu rasta, razvoja i zdravlja djece (suradnja sa pedijatrom) promocijom dodatano povećati posjećenost web stranice
Terminski plan
Intervju
Gerila u funkciji PR-a: 1.9.2014. 50 statista glumi čekanje na nove modele obuće- Bambi u Arena centru PR kroz medije
Full transcript