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SAINT GOBAIN PLACO-LANZAMIENTO PLACA HABITO

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Staff Grupo

on 28 May 2015

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Transcript of SAINT GOBAIN PLACO-LANZAMIENTO PLACA HABITO

Se organizará un evento privado con influencers y bloggeros de sectores asociados al target de la marca. Todos ellos acudirán a al
rocódromo
Rock Game
en Moralzarzal, uno de los mejores de la Comunidad Madrid.

A la llegada, se ofrecerá un coffee de bienvenida a los asistentes, y serán sorprendidos por
Amel Fernández
; diseñador, planificador, formador, y analista de Estrategias en Social Media.
Una de las personas más influyentes
en el entorno online, que realizará un speech sobre cómo mejorar la usabilidad de las RRSS, blogs, etc.

Una vez finalizado el coffee de bienvenida, los asistentes podrán acceder al rocódromo, donde les estará esperando
Jesús Calleja
para exponer, una vez más, de las cualidades del producto, puestas en relación con el claim y concepto creado.

Las actividades relacionadas con este deporte consistirán en Vías de escalada; Tirolina y Slackline; Rapel y Boulder. Además, también estará presente el
rocódromo compuesto por materiales Placo
.

Todo esto provocará
buzz, generará notoriedad, y se dará a conocer en RRSS.


Para dar continuidad al claim creado
"Llegar alto, cuestión de resistencia",
proponemos en
el evento más importante de la campaña 360
, una puesta en escena que defina el significado del claim, el concepto creado y las características del producto. Además, una figura reconocida del mundo de la escalada presentará el lanzamiento de Habito. Jesús Calleja.

Jesús Calleja,
deportista, alpinista y gran comunicador, pondrá de manifiesto las similitudes entre el mundo de la escalada, la fortaleza y resistencia, necesarias para realizar este deporte, siempre de una forma original y motivacional, haciendo alusión a las características del producto.

La puesta en escena estará formada por una escenografía con unos diseños que recuerdan a formas montañosas, a una cima que escalar transmitiendo el concepto:
Llegar alto, cuestión de resistencia
.
Objetivo.
Dinamizar el tránsito y fomentar la participación hacia las encuestas mediante la web
www.placo.es

Objetivo.
Dar a conocer el nuevo producto en el mercado y poner de manifiesto las características innovadoras del mismo.
Objetivo.
Acercar el producto a su público objetivo, como una opción de referencia en el mercado de su sector.
1.
Siempre estará presente en Hashtag
#somosloqueconstruimos.
2.
Dando continuidad al claim
"Llegar alto, cuestión de resistencia"
y uniendo la acción de
#somosloqueconstruimos
, proponemos una segunda fase estratégica que dé continuidad a las acciones, y se encaminen hacia el reveal del producto.

Se debe
alimentar el movimiento para llegar a la cima
, para llegar lejos. Una metáfora de lo que representa el producto, el hilo conductor, el movimiento #somosloqueconstruimos y el claim creado.

Por ello, comenzamos la segunda fase, donde gracias a todo lo anterior acontecido, se podrá llegar a la cima:
la presentación de Habito.

EVENTO PARA INFLUENCERS
Resiste y comparte.
Lanzar
el nuevo modelo placa de yeso laminado Habito.
Generar
buzz del producto.
Comunicar
de manera online para incrementar el número de prescriptores.
Presentar
los beneficios innovadores del producto, y los valores de la marca.
Consultar
a sus stakeholder y generar comunicación interactiva.
Celebrar
el décimo aniversario de los premios Golden Gypsum.
Gracias a la obtención de datos a través de las encuestas realizadas en la fase previa, se dispondrá de una cantidad de información de gran valor para argumentar y apoyar las características del producto.

Estos avances, serán transmitidos a través de
RRSS, notas de prensa, artículos de publicity
(información divulgada por un Medio de Comunicación, con el fin de generar un clima favorable hacia una marca/empresa), etc. entre los meses de Septiembre - Octubre.
Se situarán
pop-up
en los lugares estratégicos que más se identifiquen con el target de Placo. Estos son puntos de venta de arquitectura, ingeniería, construcción, distribuidores (Ej. Leroy Merlin) y aquellos lugares que, por sus características, sean puntos de reunión del público objetivo (profesionales del sector de la construcción), como por ejemplo: COAM, ferias de arquitectura…etc.

Una azafata ofrecerán la opción de
realizar las encuestas
mediante iPads y así poder entrar a formar parte del incentivo propuesto: una cena en el premiado restaurante
DSTAgE Concept.

El público objetivo podrá hacerse un selfie en los PLV situados en los lugares estratégicos. Estas fotografías serán compartidas en RRSS, generando así contenido y buzz acerca del movimiento.

*Aquellas personas que participen únicamente de forma online podrán interactuar a través de las RRSS compartiendo...
"ya formo parte del movimiento #somosloqueconstruimos"
Placo desea hacer partícipe a su público objetivo fomentando la participación a través de
dos tipos de encuesta.
1.
2.
Por ello, se debe comunicar de manera diferente y precisa, activando la empatía y la
interacción de los usuarios
, con las encuestas mediante la página web de Placo.
Como recompensa a la participación y teniendo en cuenta provocar el bienestar en la interacción con la marca, proponemos un incentivo que produzca interés en el participante, generando un sentimiento de alegría y emoción percibiendo un alto valor.

Por ello, y relacionado con el movimiento saludable, se recompensará con una experiencia gastronómica para dos personas en
DSTAgE Concept, uno de los restaurantes más solicitados en la actualidad, y que ha sido galardonado con una Estrella Michelín.
Se caracteriza,

además de su innovación gastronómica, por tener una decoración innovadora, unida al concepto de la arquitectura y el diseño de interiores, con una alta cocina que atrapa.
4.
Para fomentar la pro-actividad, Placo toma la iniciativa de crear un
movimiento
saludable que influya en la buena imagen del sector de la construcción. Con esta acción, conseguimos expectativa ante algo nuevo en la manera de comunicar.
3.
Se llevarán a cabo tanto
acciones ON como OFF.
¿Por qué el movimiento
#somosloqueconstruimos
?
Esto responde a un
paralelismo
entre dos conceptos: Placo
optimiza los recursos
que tiene a su alcance para obtener
los mejores resultados
, contribuyendo a
mejorar el hábitat
de la sociedad, de la misma forma que las personas optimizan los elementos que tienen a su alcance para alimentarse de una manera más saludable y así construir la
mejor versión
sí mismos.

Por ello,
Placo confía en la sociedad para que forme parte de un movimiento, que dé como resultado, el producto perfecto.
Así, se comenzará con una campaña de Social Media, a través de bloggers e influencers del sector, que difundirán el hashtag
#somosloqueconstruimos
de Placo, y hablarán de la marca y la necesidad de interactuar con ésta, para compartir los hábitos que nos hacen mejorar. Todo ello, a través de las RRSS de Placo, para generar movimiento y contenido acerca de la misma.
Para empatizar y enfatizar con todos los públicos, utilizaremos una URL
www.somosloqueconstruimos.com
que nos servirá a modo de teaser en nuestra comunicación, redirigiendo directamente a la web de placo
1.
www.placo.es
En Placo, aparecerá un banner alusivo al movimiento fomentando.
Se realizará una entrega de premios
a los instaladores, por las mejores obras/proyectos,
utilizando placa de yeso laminado o yeso en polvo. Esto fomentará
orgullo de pertenencia
y servirá como reconocimiento a los propios trabajadores.

Los premios se entregarán durante la
cena de gala
, amenizando la velada y haciéndola dinámica, otorgando los reconocimientos "entre plato y plato".

Durante la cena se dará paso a una
actuación en vivo y en directo
, que refleje los atributos del producto de una forma original y sorprendente.

Todo ello reforzado por el diseño de
una escenografía creada ad hoc para la entrega de premios.
Tonos cálidos que contrastan con otros más fríos otorgando así un ambiente más dinámico, acompañada de formas que evocan resistencia de peso, cima, retos... etc.
Día 20 de noviembre.
X EDICIÓN TROFEO GOLDEN GYPSUM
Por la mañana se realizará una actividad de team cooking en
Cortijo de Mónico,
que ponga de manifiesto el espíritu de pertenecer a un movimiento.

Poniendo de manifiesto el concepto creado, los participantes podrán experimentar con diferentes creaciones gastronómicas, construyendo una vida saludable.

Además, la innovación será un factor clave a la hora de generar platos que sorprendan al resto de los participantes.

Día 21 de noviembre.
Proponemos una carrera que ponga de manifiesto el espíritu del claim
"Llegar alto, cuestión de resistencia",
y que actúe como broche final en esta segunda fase de la estrategia de implementación de la comunicación. Además, volverá a recordar el movimiento creado
#somosloqueconstruimos.

Para reforzar el reto, la carrera constará de obstáculos creados con elementos hechos de placas de yeso laminado Placo para que los participantes los superen a lo largo del recorrido.

Los ingresos totales serán destinados a causas benéficas relacionadas con las ONGs.

Road show en territorio nacional, donde acercar los productos Placo a su target, en diferentes ciudades españolas.

En esta fase el movimiento creado continúa con fuerza, pues pone de manifiesto el significado de una manera simbólica.

Proponemos dos opciones de
Furgoneta-Camión Placo.

Mediremos el impacto de CO2 en los desplazamientos de los vehículos, mediante una
calculadora ecológica
y realizaremos una acción medioambiental.
Se realizarán una serie de jornadas teóricas y prácticas (8+8). Al finalizar las sesiones, los participantes tendrán la posibilidad de
escalar el rocódromo
creado con el producto que se presentará el 2 de Noviembre, y probar, de primera mano, la resistencia de dicho material.

Tras el almuerzo, los asistentes podrán interactuar en un
taller de coctelería,
poniendo a prueba, una vez más, la habilidad a la hora de elaborar creaciones culinarias, construyendo resultados únicos. La mejor forma de alimentar el movimiento.
PALACIO NEPTUNO
Un espacio diferente, con una arquitectura de espacios diáfanos y tonos claros, que refuerzan la idea de amplitud. Por ello es una de las edificaciones más emblemáticas de la capital, y por ser un lugar donde poder realizar juegos de luces y utilizar el entorno como un elementos más de la escenografía.
JESÚS CALLEJA
Intrépido aventurero que ha hecho famosas sus expediciones a los lugares más inhóspitos de la Tierra. Sus últimas experiencias han estado enfocadas a la escalada extrema,
conquistando las cumbres
más difíciles del mundo.

Gracias a su dilata experiencia y al número de aventuras que lleva a sus espaldas, se convierte en el candidato estrella para argumentar las cualidades del producto, y conducir el lanzamiento de Habito y la gala de
entrega de premios,
de una forma enérgica y dinámica.
2 de noviembre
Los instaladores podrán hacer una
visita a la fábrica
de Placo de Madrid, y comprobar, de primera mano, el proceso de creación de las placas de yeso laminado.

Mientras, los acompañantes disfrutarán de una
visita a Aranjuez
y a La Bodega del Real Cortijo. Allí, realizarán una
cata de vinos
de diferente condición, generando una experiencia de degustación perfecta. Una vez finalizada la visita y la cata, se reunirán instaladores y acompañantes para almorzar juntos en la Bodega.

Para amenizar la visita, actores caracterizados realizarán situaciones y actuaciones "improvisadas", así como un duelo de esgrima escénica.

Se representará la ensoñación de Godoy, un duelo intenso y heroico, entre otras actuaciones.
Día 20 de noviembre.
VISITA A LA FÁBRICA
Visita teatralizada & Cata de vinos.
Durante la entrega de premios se dará paso a una actuación en vivo y en directo de una pareja de baile,
Dúo Acrobático
.

Éstos representarán de forma simbólica y a través de sus movimientos las cualidades del producto.

Son capaces de crear formas abstractas, valiéndose de la fuerza, la resistencia, representando así formas únicas que no dejarán indiferente a nadie.
Día 20 de noviembre.
X EDICIÓN TROFEO GOLDEN GYPSUM
TEAM COOKING PARA INSTALADORES Y ACOMPAÑANTES
Cocina por todo lo alto.
TRANSMISIÓN DE DATOS OBTENIDOS EN LAS ENCUESTAS
JORNADAS CON INSTALADORES Y PRESCRIPTORES DE LA MARCA
Alcanzando la cima
REVEAL DE PRODUCTO.
Hemos alcanzado la cima.
HOTEL

AYRE GRAN COLÓN****
HOTEL

NH ABASCAL COLLECTION****
HOTEL

NH NACIONAL****
Calle Pez Volador, 1
Calle José Abascal, 47
Paseo del Prado, 48
Calle de Cervantes, 42
A través de una
campaña online SEO y SEM
, se posicionarán tanto la página web de Placo como la de
#somosloqueconstruimos
, entre las primeras opciones de buscadores de internet. Con ello, conseguiremos conducir el tráfico hacia la web de la compañía.
2.
Emailing.
Esta técnica tendrá como objetivo clave utilizar las BBDD de la compañía, para así como informar y ofrecer un link directo a la página web de la compañía y a la realización de las encuestas y su incentivo.
3.
En la home de la web de placo.es, se posicionará un
banner interactivo
que enlace con la pestaña de encuestas, permitiendo a los usuarios realizarlas de forma directa, fácil y sencilla. obteniendo así, información completa del movimiento.
4.
OPCIÓN
Muestrario sin tirador
OPCIÓN
Muestrario con tirador
Placo es una compañía líder en fabricación y comercialización de yeso y placa de yeso laminado (PYL), y pertenece al grupo empresarial Saint Gobain.

Se trata de productos para la construcción, que ofrecen una amplia gama de soluciones en yeso para el acondicionamiento de construcción global, ligera, edificios nuevos, en renovación, espacios comerciales, etc., aportando soluciones
innovadoras y sostenibles.

En noviembre de 2015, Placo lanza una nueva placa de yeso laminado denominada Habito, con unas características que lo hacen más
robusto
y capaz de resistir mejor los diferentes elementos externos, como mejor aislamiento acústico y confort frente al fuego, haciendo un producto de altas prestaciones.
Hay quien dice que nacemos con un don.

Otros afirman que el desarrollo de nuestras cualidades se alcanza luchando, progresando, mejorando.
Fortaleciendo
las aptitudes de cada uno. Fijándonos metas y
superando
objetivos.

La vida está compuesta de experiencias. Éstas marcan el camino, crean nuestra esencia, y
conforman
nuestro ser.

Es una
carrera de fondo
. A más experiencias vividas, más completo será nuestro "yo", más sabios y resistentes seremos. Un paralelismo con un producto como las placas de yeso laminado Habito, que gracias a la experiencia de una compañía como Placo, consigue desarrollar una placa de yeso laminado extraordinaria, con unas cualidades técnicas fruto de la innovación y el desarrollo.
Si somos especialistas, no sólo lograremos nuestros objetivos, sino que nos convertiremos en un referente.

Por todo ello, basándonos en los objetivos propuestos y teniendo en cuenta las consideraciones expuestas, proponemos
un claim en nuestra comunicación
que en sí mismo, sea toda una declaración de intenciones.

Un hilo conductor que funcionará durante toda la campaña 360º, aplicando el
concepto
a cada acción estratégica y táctica, haciendo referencia a las
cualidades técnicas del producto
y, a la
experiencia
de una compañía líder en innovación y desarrollo de los productos de construcción.
Reforzar
el posicionamiento de la marca.
Furgoneta-Camión Placo
TRANSPARENTE.
Furgoneta-Camión Placo
DESPLEGABLE.
Una vez finalizada la presentación del producto, los asistentes podrán acudir a la planta 9ª del edificio de la compañía, para visitar el show room, con los productos de Saint Gobain.

Para dar continuidad al movimiento
#somosloqueconstruimos
, y las características que definen tanto al producto, como a la compañía, y dando continuidad al
arte culinario
, se ofrecerá un
cátering sostenible
, compuesto por materiales reciclables y con productos frescos y de origen. Un rincón con productos de la tierra y de temporada.
2 de noviembre
REVEAL DE PRODUCTO.
Hemos alcanzado la cima.
* Los elementos que componen la escenografía serán reutilizables.
Durante la preparación y ejecución de la campaña 360 tendremos en cuenta los siguientes criterios para hacerlo responsable:
- Cálculo del impacto de la campaña de comunicación, mediante una calculadora de carbono en el site:
Transporte de personas y mercancías
Consumo de suministros y materiales
Generación de residuos orgánicos e inorgánicos

- Este impacto será compensado con acciones sostenibles
directas:
Donación a acciones con fines sociales.

- Comunicación para fomentar la participación en un sistema
de operaciones sostenibles


- En la selección de las posibles sedes para la ubicación del
evento hemos tenido en cuenta las condiciones
ambientales que reúne el espacio


- La escenografía estará realizada con materiales reutilizables, que también podrán ser depositados en un punto limpio con el fin de recuperar los residuos y participar de forma activa en esta iniciativa sostenible

* Los elementos que componen la escenografía serán reutilizables.
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