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Caso Perfetti - Daygum collutorio

Brand management
by

Maria Cristina Cappiello

on 19 March 2013

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Transcript of Caso Perfetti - Daygum collutorio

Daygum Collutorio Caso Perfetti IL PROCESSO DI LANCIO
DEL NUOVO PRODOTTO LE CRITICITA' EMERSE Ipotesi manageriali Vantaggi competitivi
per il consumatore Multi-branding Diversificazioni Line
Extension CATEGORIA MARCA attuale nuova attuale nuova Category
Extension I consumatori hanno associazioni positive verso Daygum;
queste associazioni sono evocate dall’estensione;
non vengono trasferite associazioni negative;
l’estensione non suscita associazioni negative. Valore dell'estensione Contributo al valore
del family brand Importanza
Positività
Unicità Esistono alcune perplessità sul prodotto MA... Comodità
Praticità, possibilità di portarlo ovunque
Aumento della frequenza d'uso
Senso di completezza
Efficacia
Facilità d'uso (passi inosservato) Credibilità Rilevanza Coerenza Forza Brand knowledge Perceptual fit Benefit transfer Competitive leverage Rischio di cannibalizzazione
"E' un collutorio o una gomma?" Occasioni e frequenza d'uso
“Come si usa?”
“Quando e quanto?”
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