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Copy of MARCA-PAÍS AUSTRALIA

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Mafer Sierra

on 19 September 2013

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Transcript of Copy of MARCA-PAÍS AUSTRALIA

MARCA PAÍS - AUSTRALIA
Algunas de las categorías
donde Australia se destaca:
Porque es necesario
la Marca-País
Porque es un atributo desarrollado principalmente en turismo, y expresa los valores y la reputación de una nación tal como son percibidos desde otros lugares del mundo...
...Es un aspecto que impacta en su población, sus productos, en oportunidades, entre otros...
El programa Marca Australia cuenta con un presupuesto de $ 20 millones en cuatro años y fue anunciado en agosto de 2009.
Historia
"Australia tiene el alcance ilimitado al mercado de todos los puntos fuertes de Australia - basado en nuestro compromiso con la innovación y la calidad"
"Australia Unlimited está destinado a llevarnos más allá de mensajes de turismo. Se entregará una marca nacional de Australia a través de una imagen consistente y un mensaje coherente. "
"El próximo paso será empezar a trabajar en arquitectura de marca y fomentar la marca compartida por las organizaciones gubernamentales de Australia y las empresas. Esto podría incluir Australia ilimitado marca de becas en el extranjero y las exportaciones seleccionados "
La agencia creativa de M & C Saatchi desarrolló el concepto Unlimited Australia.
Durante el proceso de licitación, se recibieron 60 comunicaciones y cuatro agencias finalistas fueron. Ocho conceptos fueron probados en 14 países, incluyendo Australia, con cerca de 1000 entrevistas de los consumidores en cada país.
Australia tiene una excelente reputación en lo que respecta a su espectacular medioambiente natural, alta calidad de vida y gente amigable.
El Gobierno de Australia desarrolla una Marca para comunicar de mejor manera las características de Australia como un país innovador, global y un aliado estratégico.
¿Qué beneficios se obtiene con la marca país?
Contexto de la marca
Historia
Colonizado por europeos en busca de nuevas tierras y oportunidades.
Estados y territorios
Australia está dividida en seis estados, dos territorios continentales y otros territorios menores
Geografía y clima
Montañas, valles, lagos, cordilleras, desiertos, arrecife de coral y el océano indico.
Flora y fauna
Diversidad de hábitats, animales y vegetación hace que sea un territorio rico en biomasa.
Economía
La minería, ganadería, agricultura y el turismo son las principal actividades económicas.
Cultura
La constante expansión de occidente ha hecho que Australia haya ido perdiendo sus tradiciones y costumbres.
La marca país es un atributo desarrollado
principalmente en turismo
Expresa los valores y la reputación de una nación tal como son percibidos desde otros lugares del mundo.
Una marca país fuerte atrae inversiones, expresa con claridad una única idea fuerte, construye ventajas competitivas.
Australia Unlimited fue lanzada como la nueva marca o identidad del país una expresión visual y temática que refleja cómo Australia se proyecta y cómo queremos que otros nos perciban
El objetivo de Australia Unlimited es decirle al mundo que el país tiene una capacidad ilimitada y una diversidad enorme.
Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de nuestro país.
Promueve las exportaciones, inversiones y turismo.
Crea valor para el destino en términos de crecimiento y empleo.
Desarrolla soporte para los productos locales.
Ayuda a los consumidores en su proceso de compra.
Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna.
Esta experimentando un crecimiento demográfico con mas jubilados y menos personas en edad laboral.
Mantiene uno de los programas de inmigración mas activos del mundo para impulsar el crecimiento de la población.
Puestos de Marca - País
Una marca país fuerte atrae inversiones, expresa con claridad una única idea fuerte, construye ventajas competitivas.
...Una Marca-País como la de Australia...
Comunica con poder y economía
Atrae talentos e inversiones
Promueve fuentes de valor econónico
Permite y/o respalda el cambio
Obtiene rentabilidad de las inversiones
Elimina estereotipos y clichés
Expresa una única idea central
Construye ventajas competitivas globales
Sirve como fuente de diferenciación
Relaciona diferentes ofertas del país
Promoción de la marca
LAURA BEDOYA
LUISA M. CARRILLO
SARA RAMIREZ
Nuevo usuario potencial
El nuevo usuario potencial sería para todo tipo de personas que busquen en Australia un lugar para pasar unas excelentes vacaciones
Usuario potencial actual
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