Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Marketingkommunikáció-reklámhatások

No description
by

Timea Gaál

on 11 May 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Marketingkommunikáció-reklámhatások

Marketingkommunikáció-reklámhatások
Manipuláció,meggyőzés
Érzéki csalódások
Meggyőzés
Marketingkommunikáció=meggyőzés,befolyásolás
A mi világunk túlkombinált-egy átlagos amerikai több mint 7 millió hirdetést lát élete során.
Az üzenet túltengés miatt nehezen figyelünk oda a
fontos
üzenetekre,mondanivalóra.
Ezért a reklámpszichológusoknak más befolyásolási módszereket kell kitalálniuk.
Meggyőzés két módszere
Főutas
A befogadó gondosan és figyelmesen mérlegeli az üzenetek valódi értelmét.
Gyakran ellenérvekkel és kérdésekkel áll ellen.
A főút az üzenet tartalmára összpontosít elsősorban.
Mellékutas
Reklámhatások
A reklám szükségletet teremt
Boldogság illúziója/megoldás minden problémára
Modell követés

"A ritmus és a harmónia hatol be legjobban a lélek belsejébe."
Mai trend: a marketingtermékhez külön slágert "gyártanak" vagy már meglévőt hozzá rendelnek.
Olyan közlés, amelyet valamilyen forrás azért bocsát
ki, hogy valamilyen szándékolt hatást váltson ki a befogadóból.
Manipuláció
Olyan szándék és módszer, amely:
Például
Bluetooth vezeték nélküli technológia
225 km/h végsebesség

Az üzenet a felszínes figyelmű
emberhez jut el, aki mással van
elfoglalva vagy nem érdekli a téma.

Valamilyen alapvető elégedettség hiányát jelenti, amely az emberben feszültséget okoz, ezt a feszültséget az ember meg akarja szüntetni.

Szükséglet
Példa
1920-ban a Lambert szájvízgyártó cég feltalálja a lehelletbajt.
Szlogen: "Még a barátod sem meri neked elmondani..."
Maslow-piramis
Nyugalom
A média utánzásra ösztönöz.
Elmosódik a valóság és a képzelet közötti határvonal.
Kik a leghitelesebbek?
Utazás az időben
1. megálló az ókori Görögország
Arisztotelész- dolgozta ki a meggyőzés első teljes elméletét Retorika című művében:
"A beszélő mutatkozzon egyenes jelleműnek és megbízhatónak!"
Az ókori görög városállamokban mindenkit egyenlőnek tekintettek és a bíróság előtt mindenki önmagát képviselte.
A tanulni vágyó görögök SZOFISTÁKAT alkalmaztak, akik megtanították nekik a meggyőzés minden módszerét.
Jó ember kép
Cicero- római ügyvéd kidolgozta a szónok feladatait:
elkápráztatni (beszélő hitelessége)
tanítani (érvelés)
meghatni (érzelmek felkeltése)
A mai napig ezeket a módszereket
használják az ügyvédek a bírósági tárgyalásokon.
Vonzó, ápolt a megjelenése
SZTÁROK
A celeb-használat a mai napig a legelterjedtebb eszköz a reklámvilágban.
Nagyon erős a hitelesítési potenciáljuk, mivel egy celebritás mögé az ember teljesítményt képzel. Ez pedig azt a benyomást kelti, hogy megfontolt döntéseket hoznak.
A celebek kaput nyitnak egy olyan világra,
ahová a legtöbb ember szeretne bekerülni.
Aki olyan terméket használ, mint az általa imádott sztár, bebocsátást nyer az ő világába, és ha csak pillanatokra is, de olyanná válik mint ők.
Jelenleg a leghitelesebbek a sportolók, azon belül is a futballisták
A REKLÁM MINDIG A LEGMAGASABB RENDŰ SZÜKSÉGLETEKET CÉLOZZA MEG
ÖNMEGVALÓSÍTÁS
2.megálló a Római Birodalom
Ekkor egyszerű dolgok
befolyásolják, pl. a kommunikátor vonzósága.
Tudatalatti-Sigmung Freud
1. A viselkedés befolyásolásához fel kell tárni az egyén cselekedetének motivációit.
2.A motivációk a tudatos mezőn kívül az egyén legalapvetőbb vágyaiból erednek.
3.Egy részük társadalmi korlátokba ütközik, így elérhetetlen vágyak maradnak.
4. Ez belső feszültséget okoz.

Reklámszakember: felkutatja, hogy mely szükségletből fakad a belső konfliktus, majd ezt összekapcsolja a termékkel.
Szavak szerepe
Szavak segítik a kondícionálást és az emlékezést.
A hozzáállás megváltoztatását tűzi ki célul.
A befogadó tudatalattijára hat.
A közlő részéről tudatos, míg a befogadó részéről nem tudatos
cselekvés, folyamat.
Rövid, tömör, hatásos, emeljen ki a tömegből
Kivételesség:
SZENZÁCIÓS!
Eredetiség:
ÚJ!
Különbözőség:
MÁS!
Azonnaliság:
CSAK MOST!
Kivételezés:
CSAK ÖNNEK!
Szofista-vándortanító
"Csillogó" szavak
Szlogen
A jó szlogen rövid, rímelő, ritmusos.
Rím: "Megáll az eszed ha eszed."
"Tolle....a világ finomabb tőle."
"Nálunk az árak a földön járnak."
Egyik legfontosabb tényező az ÁR!
"Friss, olcsó, jó"
Reklám szövege
Szándékosan hibás, figyelemfelkető szavak a szövegben.
Sportrendezvények
Ünnepek
Marlboro man
A Murray-féle motívumok

A gyermekkorban előforduló főbb környezeti ráhatások, amelyek motívumokon keresztül befolyásolják a viselkedést.
Társaság hiánya-barátság utáni vágy
Korlátozás-szabadság utáni vágy
Minden benne van
Full transcript