Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Konferencja PRC

No description
by

Grzegorz Kordeczka

on 28 May 2017

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Konferencja PRC

Płatne formy
reklamy internetowej

Dobór narzędzi
i pomiar skuteczności

Po co mi reklama
w Internecie?

Internet w Polsce
Globalne wydatki na reklame
Internet w strategii
marketingowej
Internet jako medium reklamowe
nie jest tylko dodatkiem
Integralny,
ważny element
strategii!
Agenda
1. Po co mi reklama w Internecie?
2. Określenie celu kampanii online
3. Określenie docelowego kosztu pozyskania
4. Analiza i plan pomiaru
5. Dobór narzędzi
6. Raportowanie
Cel kampanii online
Cel = akcja
Precyzyjne definowanie celu
1 miejsce
w wyszukiwarce
wzrost liczby
zamówień o x%
Dni Poznania
wyświetlenie
reklamy
pobranie/wyświetlenie
lineup
Konwersja?
konwersja musi być
mierzalna

Mikrokonwersja
Makrokonwersja
np. wyśw. cennika
np. zamówienie
biletu

Budżet kampanii
Docelowy koszt pozyskania konwersji
Ile to będzie kosztować?
= Cena usługi
-
koszt konwersji
Zysk
20 zł
= 100 zł
- 30 zł
- koszty
- 50 zł
30 zł * x zamówień =
budżet
Analityka
Po pierwsze:
Plan pomiaru!
co
chcemy mierzyć?
jak
chcemy mierzyć?
zainteresowanie koncertem
wyświetlenie podstrony
"szczegóły koncertu"
Google Analytics
Statystyki na żywo
Źródło pozyskania ruchu
Kim są odbiorcy (demografia)
Zachowanie/zaangażowanie
Konwersje
Hotjar
heatmaps
nagrania wizyt
Callpage
oddzwonimy w 28 sekund!
rozdzielanie połączeń pomiędzy
pracownikami
analiza połączeń - ilościowa
i jakościowa
Narzędzia - jak się promować?
ile kosztuje AdWords?
ile kosztuje Facebook?
ile kosztuje Remarketing?
co chcę osiągnąć?
Myśl strategicznie
- nie narzędziowo!
Jak określić budżet AdWords?
25 936 zł*5% = 1296,8 zł
CTR - współczynnik klikalności:
klikięcia/wyświetlenia
"pozycjonowanie poznań"
1600*16,21 = 25 936 zł!
Remarketing
personalizowany przekaz
kombinacje list remarketingowych
capping
czas życia ciasteczka
YouTube
w ciągu najbliższych 3-4 lat
90% contentu w sieci to będzie VIDEO
2 wyszukiwarka na świecie
3 najpopularniejsza strona na świecie
Reklama
60 dolarów
6h montażu
Koszty YT
Płatność za obejrzenie!
Optymalizacja!
Raportowanie
UTMy
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Raportowanie
Google Analytics
Zawsze ustalajcie jakie parametry będą raportowane jeszcze przed rozpoczęciem kampanii!
Dziękuję za uwagę!
W razie pytań zapraszam na LinkedIn :)
Rafał Szeles
Manager Działu Kampanii Reklamowych
Kwalifikowany specjalista Google AdWords / Google Analytics
tel.: +48 61 66 33 509
fax: +48 61 66 33 529
e-mail: r.szeles@webdoctor.pl

Full transcript