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Brief de Pepsi Cola

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by

Henry Eberardo Bocel Cardona

on 27 September 2013

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Transcript of Brief de Pepsi Cola

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El mercado
Pepsi era vendida como una bebida estimulante y digestiva. En tan solo 12 años, la empresa creció tanto que llegó a vender ¡380.000 litros por año. La empresa siempre fue innovadora, en esa época fue una de las primeras empresas en cambiar el transporte a caballo por vehículos a motor. El negocio creció y Pepsi ya empezaba a contratar estrellas para sus publicidades. En esa época, el famoso corredor de autos Barney Oldfield aparecía en los avisos de Pepsi en los diarios. Lamentablemente, con la 1ra Guerra Mundial y la difícil situación económica, la empresa quebró, Caleb volvió a su farmacia
La competencia
Su competencia principal en la argentina es Coca cola, la cual es la gaseosa más conocida a nivel mundial.
Por otra parte existe la competencia secundaria como gaseosa Cunnington.
El producto
Pepsi en argentina comercializa los productos:
• Pepsi Cola
• Pepsi Ligth
• Pepsi Kick
Además PepsiCo, la compañía propietaria de Pepsi, es también dueña de marcas como:

• Quaker Oats,

• Gatorade,

• Frito-Lay,

• Tropicana

El consumidor
Los consumidores de Pepsi Argentina son hombres y mujeres de 14 y 30 años, con un nivel socioeconómico alto y medio alto, se dirige mayormente un grupo de jóvenes que van a las escuelas, colegios, universidades, restaurantes y hoteles, etc.
El estilo de vida de los consumidores de Pepsi son personas activas, que les gusta experimentar diversas actividades y les gusta las experiencias nuevas y divertidas.
Niveles de intensidad
Coca cola en la actualidad invirtió mucho en Televisión y poco en medios tradicionales como vía publica.
Usualmente Coca cola cuenta con un nivel de intensidad constante se mantiene presente a lo largo de todo el año.
Inversiones de medios utilizados
Coca-Cola a lo largo de su historia a hecho un sin fin de publicidades por todos los medios de comunicación (diarios, revistas, televisión), actualmente la mayor cantidad la realiza por televisión, quedando atrás los carteles en las calles(segundo lugar),diarios y revistas(tercer lugar), anuncios por radio. También a su vez hace de "esponsor" en eventos de gran importancia social. Coca-Cola marco tendencias en la sociedad y en sus pautas publicitarias a lo largo del tiempo fue evolucionando con la sociedad. En el 2009 hubo una inversión en medios de 449.723.500 de dólares.
La distribución
Los productos de Pepsi se pueden encontrar fácilmente en supermercados, kioscos, farmacias, panaderías, por lo que cuenta con una excelente comercialización y distribución del producto; el consumidor tiene acceso al mismo fácilmente.
Los objetivos de marketing
La compañía Pepsico tiene como objetivo ampliar la productividad y rentabilidad de la compañía además de crear variedades de productos que logran satisfacer las necesidades de los consumidores, también pretende dar fuentes de empleo.
Pesico busca aumentar las ventas de sus productos en un 15% en periodo de 1 año.


Con la planificación propuesta, el objetivo es reposicionar a Pepsi reforzando los puntos débiles y como solución lanzaremos una campaña utilizando diferentes medios de comunicación para llegar al público objetivo.

Brief de Pepsi Cola
Pepsi Cola, conocida normalmente como Pepsi, es una bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo. Su mayor competidora es la también estadounidense Coca-Cola.
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