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Retórica de la Imagen (Roland Barthes)

Mensaje Icónico Codificado
by

Roberto Maldonado

on 10 July 2014

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Transcript of Retórica de la Imagen (Roland Barthes)

RETÓRICA DE LA IMAGEN
(Roland Barthes)
Definición de Retórica
Es el arte de expresarse con corrección y eficacia, embelleciendo la expresión de los conceptos y dando al lenguaje escrito o hablado el efecto necesario para deleitar, persuadir o conmover.
Mensaje Icónico Simbólico (Mensaje Icónico Codificado)
Está formado por agrupaciones de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor.
Barthes
intenta establecer a nivel teórico las reglas que aparecen en el proceso de connotación icónico, proceso que se hallará limitado por la habilidad interpretativa de los receptores.
Mensaje Icónico Simbólico (Mensaje Icónico Codificado)
Mensaje Icónico Simbólico (Mensaje Icónico Codificado)
Es así que, ante una determinada imagen, solo hay una cantidad limitada de posibles lecturas vinculadas a diferentes saberes (ejm: práctico, estético, etc.). Esos saberes constituyen lo que
Barhtes
denominará "
léxicos
". El conjunto de léxicos incorporado en un individuo, se llamara
idiolecto
.
Axe Anarchy: "
Desata el Caos"
"Lente Gran Angular"
Parece que algunos chicos y chicas se van a meter en problemas! Ya estamos acostumbrados a ver este tipo de publicidades creativas de la marca Axe, y creo que esta campaña no es la excepción.
Para aquellos que siempre están a la expectativa de capturar alguna fotografía atrevida y a la vez quieren pasar desapercibidos, la marca Omax creó este nuevo lente gran angular para tomar imágenes de amplio espectro.
"Tal vez no lo veas, pero en invierno mucha gente sufre de frío"
La agencia creativa que diseñó esta campaña se llama Jbis, sus oficinas se encuentran en Brasil. El slogan de esta publicidad fue: tal vez no lo veas, pero en invierno mucha gente sufre de frío. Doná ropa abrigada.
Reflejos - Campaña Publicitaria Sobre el Tratamiento del Alzheimer
Creada por el talentoso fotógrafo estadounidense Tom Hussey, esta campaña está dedicada a una droga llamada Exelon Patch. Exelon es un parche usado para ayudar a personas con problemas de memoria y que tienen que enfrentar día a día los desafíos del Alzheimer. Estas imágenes muestran cómo los pacientes ven en el espejo una versión más jóven de ellos mismos.
¡¡¡GRACIAS!!!
Retórica de la Imagen
(Conclusión)
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