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Listerine W

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by

Daniela Tinoco

on 12 November 2012

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Transcript of Listerine W

Listerine Whitening
BRIEF al cliente
15 de Octubre 2012 JWT(publicidad),
Trendéstera (RP)
y OMD(medios). Objetivo general de mercadotecnia:

Diferenciar al producto Listerine Whitening por sus beneficios adicionales. TARGET MARKET:

Jóvenes entre 18 y 25 años (ABC+) que les preocupa verse bien físicamente y ser aceptados por la sociedad. Buscan blancura, frescura e higiene bucal. Ambos sexos, estudiantes, trabajadores y recien graduados. Duración de la campaña:

1 año.

Tiempo de lanzamiento:

Enero-Diciembre. Campaña de Comunicación Integral El objetivo: Dar a conocer al target el nuevo atributo del producto, hacerle saber que se le blanquearan los dientes de forma garantizada.



Que sepa que es un atributo real y presentarle la ventaja que este nuevo atributo supondrá para su vida.
Relacionar los dientes blancos con un mayor éxito sentimental y social.

El estilo del mensaje será juvenil y divertido. Enfocado en la parte social.

La respuesta debe ser que el target se vea identificado con los anuncios y que vea al producto como la solución a sus problemas y una fuente de felicidad, para que finalmente lo compre. Los anuncios que se hagan deben causar a los jóvenes identificarse y motivarse a: Conseguir novio
Conseguir trabajo
Hacer amigos
Ser popular Campaña"Be White" Medios de Soporte:
-RR.PP. :“White party”
-“Retos” dinámicas en las fiestas.

-Dentistas: muestras gratis.
- Redes Sociales
- Publicidad en el punto de venta
(Stopper y cart-media) Medios:
-Televisión abierta y de paga
-Revistas
-Cine “74% de las personas creen que una “mala sonrisa” y “dientes amarillos” perjudican el éxito profesional. "92% creen que sus dientes y sonrisa son importantes en situaciones sociales” Presupuesto Ventas Listerine 2011: $499.3481 millones de pesos. (40.9% de 1,220.9 mpp correspondientes a la venta anual de la categoría Presupuesto campaña Listerine 2012:
De las ventas:
* 10%para mercadotecnia: $ 49.93 millones
* 80% para campaña de comunicación: 39.94 millones de pesos Euromonitor International. (Mayo de 2012). Euromonitor International. Recuperado el Octubre de 2012, de http://0-www.portal.euromonitor.com.millenium.itesm.mx/Portal/Pages/Statistics/Statistics.aspx Objetivo de campaña:

Comportamental: motivación centrada en beneficios sociales. (Beneficios al consumidor) Comportamental Cotización de la campaña Flowchart Plataforma de medios y soportes Justificación de la campaña Objetivo: Extensiva (alcance) se quiere estar siempre en la mente del consumidor. Duración: 1 año Fechas: Enero - Diciembre Soportes: Cine, Televisión, Revistas, Internet, Eventos, POP, Muestras gratis Justificación: Se hará la campaña extensiva, el momento de compra del producto Listerine Whitening es frecuente por lo que se busca estar siempre presente en la mente del consumidor. Con este producto se planea combinar intensidad y frecuencia, en el cuál se presentará una mayor frecuencia de anuncios en las temporadas importantes de su uso: Enero (por principio de año), Junio - Julio (por temporada vacacional) y Noviembre - Diciembre (por épocas decembrinas).
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