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LA PRESSE

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by

Lily Monade

on 14 February 2015

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Transcript of LA PRESSE

LA PRESSE
GRATUITE
Sommaire
I
- Présentation de la presse
gratuite
II
- Modèle économique et ses
conséquences
III
- L'évolution de la presse
gratuite
a. Une presse gratuite plurielle
b. Une distribution stratégique
c. La cible et les apports
a. Le financement
b. Le Marché et la concurrence
1. La presse écrite
2. La presse gratuite
c. La place du journaliste
a. La dégradation, la mutation
b. Changement de support
IV
- Étude de cas : 20 minutes,
Metronews, Direct Matin
Introduction
Conclusion
b.
Changement de support
Le numérique
accessibilité

visibilité

attractivité

rapidité

réduction des coûts de production
de l'information
En quoi la presse gratuite a-t-elle
modifié le paysage traditionnel de la presse écrite ?
XVII ème siècle
:
apparition de la presse écrite en France

1960
:
apparition de la presse gratuite

Développement des gratuits
Où ?
Centres urbains, lieux d'affluence (marketing géostratégique)

Quand ?
En semaine, les matins

Comment ?
colporteurs, présentoirs

I
- Présentation de la presse gratuite
II
- Modèle économique et ses conséquences
a. Le financement
Double-financement VS Financement simple

Multiplicité et attractivité des espaces publicitaires

Réduction des coûts de production


= MODELE ECONOMIQUE NOVATEUR

Affrontement gratuits-payants (Annonceurs)


Association gratuits-payants (Double-Jeu)


Peu ou pas de rentabilité


Mais Effet de Réseaux (Notoriété)
b. Le Marché et la concurrence
c. La place du journaliste
Evolution du chiffre d’affaires de la presse gratuite d'annonces et d'information




Source : DGMIC : Direction Générale des Médias et des Industries Culturelles

Le style journalistique
à ses débuts
Une récente amélioration des contenus
L'influence des annonceurs
sur le travail des
journalistes
III
- Évolution de la presse gratuite
a. La dégradation, la mutation

Déclin de la Presse Gratuite d’Annonce papier


Émergence des TICN et leurs influences


Une nouvelle forme d’information

IV
- Etude de cas :

20 minutes
Metronews
Direct Matin

Etude concernant l’historique et les chiffres clés concernant ces 3 journaux gratuits
Source : Audi Presse One, 2012
4.4
Nombre de lecteurs par jour (en million)
Site Internet
:
nombre de visite par mois (en million)
Source : Médiamétrie, Nielsen Net Rating, 2013
source : OJD mobile et OJD tablette, 2013
Application mobile et tablette
:
nombre de visite par mois (en million)
A Retenir...
Merci pour votre attention !
c. La cible et les apports voulus par le titre
La cible
Introduction
- définition des termes
Presse
1. Relation entre le moyen
et la finalité
2. Action effectuée dans la
rapidité
Gratuite
Paradoxe :

entre l'utilisation entre les modes de fonctionnement et modes de distribution
a. Une presse gratuite plurielle
La presse gratuite d'annonce (PGA)
Les quotidiens gratuits d'information (PGI)
La presse gratuite professionnelle et de marque
b. Une distribution stratégique
Les apports
-
Cible jeune, citadine et active

-
Cible de proximité

-
Cible comme lecteur-consommateur

-
Neutralité du contenu (apolitique, anhistorique...)

-
Accès à l’information pour tous

-
Effet d’ajout des lecteurs de presse gratuite


-
Accès à l'information de surface

-
Modèle économique novateur

-
Succès qui a contraint la presse payante

-
Quelle place pour la presse écrite dans un monde du numérique ?
-
Origine française
-
Déclin
-
Survie de certains
-
Tentatives anciennes vite abandonnées
-
Avènement en France en 2002
-
Quel type d'information ?
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