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SEO CAMPUS PARIS 2013 - Methodologie Audit SEO

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by

Thys Jean-Pascal

on 19 March 2013

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Transcript of SEO CAMPUS PARIS 2013 - Methodologie Audit SEO

Synthèse Recommandations SEO Le profil de liens « idéal » ? La Popularité La Popularité L’audit Popularité A explorer

- Co Occurrence
- Balise Title des pages réécrite par Google dans les pages de profondeur 2 – Le contenu L’audit Contenu 1 – Indexabilité des contenus La Technique L’audit Technique L’audit SEO MERCI

Jean Pascal THYS
Directeur Formation & Innovation

Thys@synodiance.com
jeanpascalthys Gestion des risques Audit SEO = Gestion des risques Synthèse audit TCP Contenu Bilan audit contenu Des pages et des données bien structurées

Présence de règles automatiques
Contenus à la volée et Filtres
Optimisation des templates Ad hoc
Maillage interne
Chasse aux taux de rebonds… 2 – Le contenu 2 – Le Contenu Conformité du Robots.txt
Disallow de catégories, no follow / no index, override du +1
En-têtes http (200, 404, 500, 410…)
URLs (tiret, ids, …)
Nom de domaine canonique
Contenus Flash, AJAX…
Ciblage géographique
Page Plan du site
Sitemap XML
Page d’erreur 404 personnalisée
Redirections inadaptées
Contenus dupliqués, DUST…
… 1 – Indexabilité des contenus Comprendre le projet et la stratégie marketing
Compréhension du contexte & Maturité du secteur
Validation des objectifs SEO

Benchmarck de votre site VS la concurrence SEO
Technique
Contenu
Popularité

 Recommandations & plan d'action
Priorisations
 Réalisation
Suivi et pilotage KPI Etude & Recommandations Notre vision du SEO Prendre de la hauteur Trop perçue comme une démarche technique automatisée Une expertise SEO au service du projet Demain ? Dispositif durable = Business durable … post Penguin & post Panda Des expertises et des évolutions SEO Méthodologie
d’audit SEO Popularité Audit popularité La Popularité en 2013 + Différenciation des résultats
++ Formats engageants : images, Star Ratings…
+++ Augmentation des taux de clics Microformats ou Rich Snippets 3 - Balisage des données Des pages et des données bien structurées

Balises Title
Haut de page
Fil de navigation
Ancres des liens internes
Attributs ALT des images
Balise Headings H1-H2
URLs explicites 2 – Le contenu Arborescence

Catégorisation
Contenus chauds & froids
Fil de navigation
Ancres des liens internes
Silloing 2 – Le contenu Technique Bilan audit technique http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/10/make-web-faster-with-modpagespeed-now.html Performance des contenus

(…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search ranking and (…)  3 – Performance du site 2- Pas de SEO Mobile ( aujourd’hui vs REES) Stratégie Marque, Autorité, Nombre de pages… Nous ne sommes pas tous égaux S’adapter ! Des concurrents matures, agiles , réactifs Une connaissance de plus en plus partagée Compétences
attendues ? Consultant, expert, développeur, rédacteur, trafic manager, chef de projet... Des expertises SEO … Source : Agoravox.fr Composer avec les directives. Bâtir une expertise SEO sur le fonctionnement d’un seul moteur Un marché, un acteur Etat des lieux 1 – La popularité Des pages et des données bien structurées

- Occurences des KW x Position zone chaude
- 2 à 3 expressions par page.
- Distinction contenus chauds / froids 2 – Le contenu Priorisation / Recommandations 1- Positionnement des mots clés Accès Back office + extensions 4 – Administration SEO du site http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736 Techniques à proscrire

Contenus cachés (cloaking…)
Keyword stuffing
Contenus peu qualitatifs
Achat de liens en dur en follow
Farm links
… 1 – Indexabilité des contenus 1 – Maitriser l’indexabilité Benchmark > Méthode Recommandations > Plan d’action Audit SEO = Temps + Compétences Déclinaison en plan d’action Expressions clés, modèles d’expressions, tendances, marronniers… 1- Choix des mots clés Facteurs Serveur Side

Performance du serveur
Localisation du serveur / CDN
La Base de Données / Les requêtes associées
… Facteurs Client Side

Compression des images
Externalisation des JS et CSS volumineux
Mise en cache côté navigateur
Chargement asynchrone
Sprites CSS
… 3 – Performance du site
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