Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Content - Forarbejde og Strategi

No description
by

Dorthe Stricker

on 21 September 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Content - Forarbejde og Strategi

http://marketingthink.com/customers-run-good-content-marketing/
3. Timing.
Du skal tænke over, at levere content til dine potentielle kunder, når de forventer det. Det nemmeste eksempel er, at dine kunder vil forvente, at du har et julekatalog. Eller at dine kunder har en forventning om, at du er på Facebook - selvom det måske ikke er den bedste platform for dine mål.
Hent gratis bog om content:
http://contently.com/strategist/wp-content/uploads/2013/09/HowtoMakeContentThatStandsOut.pdf
Kig på det materiale I allerede har. Hvad kan bruges til at starte en content strategi? Er der noget, der kan pakkes anderledes ind og bruges igen.
10 Gode råd
Forarbejde
Find virksomhedens historier
Relaterede historier:
Find 3 eller 4 historier, der ligger rundt om kerneydelsen.

Historierne skal ikke bare rystes ud af ærmet, men skal tilsammen afspejle den omhandlede virksomheds brand og indre værdier.
EKSEMPEL: Kafferisteri

Kerneydelse:
kaffe i din kop (det vil sige bønner + ”kaffemaskiner”)

Historier omkring:
A. Opskrifter med Kaffe,
B. historier om kaffe (lande det høstes i, hvordan det ristes, hvordan sikrer man velsmag – alt det nørdede),
C. geografiske historier om de lande kaffen kommer fra,
D. Andre nydelsesmidler (The, Vin, Chokolade),
E. Vi er alle kaffeelskere og kaffeeksperter og vil gerne tale om kaffe hele tiden, så hvis du har spørgsmål: kom med dem - vi vil elske at svare!
3 Kernepunkter at overveje
1. Delbart
Er dit content interessant nok?
Er det i den rette form og i det rette setup, så det er ligetil at dele (er dit tweet i den rette længde eller skal det tilrettes meget?
Er deleknappen til at finde?)
2. Tænker du på modtageren?
Rammer du målgruppen, hvor de er?
Eller er du for optaget af dit budskab?
3. Salg
Hvis du er i gang med at sælge/promovere, sørger du så for, at der også er en værdi for modtageren.

Det kan være en rabatkode, men det kan også bare være et godt billede eller en vittig bemærkning.
4. Link
Er der overensstemmelse mellem det, som linkteksten lover og det linket leder hen til?
5. Brugbarhed
Tænk hele tiden over om dit content på en eller anden måde giver direkte værdi til modtageren.
6. Enkelhed
Er budskabet enkelt? Er budskabet forståeligt?
Det er klart at jo mere kompleks et stykke content (der er forskel på en facebook postering og et kundemagazin),
jo mere kompleks bliver kommunikationen.
7. Keywords og Hashtags
Sørg for at finde de rette keywords (så dit content bliver fundet på google) og hashtags, der passer til den platform du er på.

Jo bedre kvalitet af keywords og hashtags, jo mere bliver du fundet og jo bedre distribution opnår du får dit Content.
8. Kvalitet
Er kvaliteten af dit content god nok til, at det vil få folk til at vende tilbage efter mere? Til at give dig deres email? Til at abonnere på dit RSS-feed?
9. Aktiverende
Bruger du bare tekst og tekst og tekst eller sørger du for at inkludere flere former for content i din strategi.

Billeder, video, quizzer, spørgsmål...sågar konkurrencer højner dine potentielle kunders opmærksomhed.
10. Genbrug
Hvad er jeres Brand?
Def:
Brand er er udtryk for essensen eller løftet som et produkt, en service eller en virksomheder giver eller bliver forventet at give til en bruger eller køber.
Hvem er i?
Hvem er jeres kunder?

Hvor er de?
Sociale platforme


Hvem er I?
Har I de rette folk i organisationen (gælder både kommunikationsafdelingen, men også leverandører af emner/historier)
Det dur ikke at tvinge folk til at skulle gøre handlinger, der er imod deres natur= Det bliver ikke gjort.
til hvem (modtagere)
Content Strategi
Vælg Content
Distribution
Men branding er ikke borte, den er bare mere "kedelig":

Nu handler det om autencitet – den rigtige historie om din virksomhed.
Branding har i nogle år vel nærmest været = genkendelighed (Søren Østergaard i dametøj eller Emilie de Forest i TDC).
Organisationstruktur
Virksomhedskultur
Ansatte
Produkter - Hvad sælger I?
Ressourcer
Tid
Økonomi
Flad
Topstyret
Transparens
Er medarbejderne parate til at dele
Blander de job og fritid
BtB - BtC
Blue Ocean - Red Ocean
Dyre - billige
Hvem er de?
Kundeundersøgelse
Hvad er deres behov?
Film:
https://www.youtube.com/watch?v=JKIAOZZritk#t=50
1. Søgbarhed.
En god Content Marketing Strategi inkluderer en strategi, der gør jeres content nemt at finde. 89% af kunder vil starte deres købsrejse ved at bruge Google (Fleishman-Hillard).

2. Kom kunderne i møde.
Det er vigtigt, at du placerer dit content, hvor dine kunder er (=finder de rette distributionskanaler) og det er vigtigt, at dine kunder kan finde ud af at åbne dit content (du kan have den fedeste iPad brochure, men hvis dine kunder ikke kan finde den og ikke åbne den, så er du lige vidt)
Blog
Nyheder
Nyhedsbreve
iPad brochurer
Digitale Magaziner
Sociale
Film
Billeder
Infographics
SEO
Sociale
Google Play/ App Store
Adobe Content Wiewer
Whitepapers
Webinar
Landingpages
Mobile Apps
Content Strategien skal indeholde:
hvilke historier skal fortælles (storytelling),
på hvilke typer content,
som skal lægges ud på hvilke platforme (distribution)
Kerneydelse:
Sæt ord på, hvad virksomheden sælger
Eksempel: kafferisteri
Kernehistorie?
Historier omkring?
Content Strategi
Hvor bor de?
Hvor mange penge har de?
Brand Vision
Hvad er vores fremtidige mål/vores vildeste fantasi
Brand Mission
Hvorfor eksisterer virksomheden
Brand løfte
Brand værdier
Hvordan lever vi op til vores vision og vores løfter
Brand positionering
Brand personlighed
Hvad forbinder/associerer folk med os?
Hvad er vores identitet og historie
6 (indre) skridt på vej mod BrandDNA
Hvad lover vi?
Er vi billigst? Bedst? Hurtigst?

Content Marketing er en teknik til målrettet at skabe og distribuere relevant og værdifuldt indhold for at tiltrække, tilknytte og engagere en klart defineret og udvalgt målgruppe.
"Gamle dage":
"Vi laver sgu en kogebog"
Kok: til at udvikle opskrifter
Fotograf: Til at tage billeder
Forlag: Til at sætte bogen op
Dyr (og tung) distribution
Nu:
"Vi laver sgu en kogebog"
Pinterest: Samle opskrifter i Board
(fra Pinterest og fra nettet)
Billig/gratis, nem og hurtig og distribution
Konvertering: Svær
Konvertering: Afhænger af usability
Leadgenerering: Kan de huske os?
Leadgenerering: Vi leder dem direkte i webshop
Full transcript