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KFC

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by

Scarleth Sacoto

on 21 February 2015

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Transcript of KFC

INTRODUCCIóN
ANALISIS DE LA SITUACIÓN
ESTRATEGIA DE MARKETING
OBJETIVOS COMERCIALES
DIAGNOSTICO DE LA SITUACIÓN FODA

El trabajo presentando busca evaluar el área de marketing de KFC y así poder entender su gran acogida en el Ecuador. La industria del marketing ha venido evolucionando desde hace mucho tiempo, es por esto que hay varias empresas especializadas en este rubro, que vienen apoyando para que otras destaquen por la calidad y presentación de sus productos, de acuerdo a la necesidad del cliente; y analizando el desempeño de cada uno.
MATRIZ BCG
MISION
Nuestra misión es satisfacer las necesidades del sector alimentario, mediante la elaboración y comercialización de productos y servicios de óptima calidad, que se ajusten a las necesidades de nuestros clientes, al generar economía, desarrollo y crecimiento para el sector productos, para empleados y accionistas.
colores de la empresa
GENERAL
Identificar las estrategias de marketing que posee la empresa KFC y así poder conocer sus actividades
PLAN DE MARKETING
VISION
Ser la empresa líder en la comercialización, distribución de productos, la conservación y procesamiento de estos, que ofrece productos y servicios con calidad de punta, que generen valor agregado al cliente y se conviertan en alternativas para el desarrollo económico, social y cultural de clientes, empleados y accionistas.
VALORES
• PERSEVERANCIA.
• LEALTAD.
• HONESTIDAD.
• SOLIDARIDAD.
• RESPETO.
• SENCILLEZ.
• COMPROMISO

ESPECIFICOS
• Analizar las estrategias de maketing.
• Conocer sus estrategias de precios

FORTALEZAS:
• KFC tiene la marca más fuerte en la industria de comida rápida. Esto es pertinente a la lealtad de los consumidores.
• La calidad de los alimentos
• Las recetas para una rápida KFC permiten un tiempo de procesamiento, lo que hace que sea más cómodo y más atractivo para los posibles clientes.
• Alto poder de negociación con los proveedores.

DEBILIDADES:
• KFC cocina sus pollos con el aceite vegetal llamado grasas trans, considerado como un método poco saludable.
• Utiliza pollos genéticamente modificados, que es altamente polémico entre los educados y la conciencia de la salud.
• Pérdida en la cuota de mercado.
• La falta de conocimiento sobre sus clientes.
• Menú basado principalmente en alimentos dañinos para la salud.
• Alto costo de la franquicia que limita su crecimiento.
• El tamaño del pollo.
OPORTUNIDADES:
• Introducir restaurantes en lugares donde aún no tengan presencia.
• El crecimiento de la velocidad del estilo de vida moderno.
• Demanda insatisfecho.
AMENAZAS:
• Tendencia global por una alimentación saludable.
• Franquicias de comida rápida que ofertan productos a menor costo.
• Fuertes competidores

PLAN DE ACCIONES
PRECIO
Descuento por cantidad
precios psicologico
precio por temporada
recordatorio
Promocion
persuasivo
informativo
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
PRESUPUESTO DE MARKETING
KFC invierte en publicidad a nivel nacional entre el 8% y 9% del total de sus ingresos; sin salirse del rango de inversión que realiza la franquicia a nivel mundial.
Interbrand valoró la marca KFC en poco menos de $ 6 mil millones. Interbrand elogió la actividad de promoción de KFC en sitios de redes sociales como Facebook y Twitter.

MANEJO DE CONTROL
KFC se difunde por medio de los espacios publicitarios en la television, en el cual promocionan sus productos esto ha permitido generar el deseo en los clientes para dirigirse a un local de KFC y adquirir el producto deseado.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
• La comida rápida es un negocio de muy buena acogida, es por eso que KFC ha evolucionado tanto en marca como en innovación en sus productos a nivel nacional eh internacional.
• Cuenta con una excelente publicidad que se encarga de promocionar sus productos ya sean nuevos o ya lanzados al mercado.

A través de la investigación nos hemos dado cuenta de que la empresa es muy acogida por el mercado es por eso que nos hemos atrevido a recomendar que sería bueno colocar otro establecimientos en la ciudad de esmeraldas.

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