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brief relanzamiento Nectar Califonia

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by

camila castro

on 12 August 2011

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Transcript of brief relanzamiento Nectar Califonia

Marca : Jugos néctar california Lugar: Bogotá- Colombia Brief Posicionamiento A pesar de que la marca a durado mas de 10 décadas se ha logrado mantenerse en el segmento de los jugos de néctar de frutas y de mas , ha tenido un descenso actualmente por la llegada de competidores posicionados, con productos similares. Ha bajado la aceptación del producto por lo tanto observamos que el cliente no responde bien con la compra. 67 Producto Los jugos néctar California son Una bebida natural
con alto contenido
en fruta Visitor (cc) photo by twicepix on Flickr (cc) photo by tudor on Flickr Natural su
sabor y color User (cc) photo by twicepix on Flickr (cc) photo by tudor on Flickr No contienen
preservativos No tienen
colorantes
ni saborizantes. Aportan
energía
naturalmente recomendables para
una alimentación
balanceada y saludable. potential refresca la sed
sanamente El empaque de vidrio permite
mantener sus características
organolépticas, fisicoquímicas y
microbiológicas intactas
con respecto al tiempo El empaque de Tetra Pak
mantiene intactas
las vitaminas propias
de la fruta. El Néctar California
es el néctar original
de COLOMBIA Presentaciones Antecedentes Comercial Realizar una campaña para mantener
la compra masiva de personas
entre 20 a 30 años, tanto
hombres como mujeres.
Dándole a conocer los beneficios
del producto para su salud
e implemente dicho producto a
su vida diaria y así se identifiquen
con la marca colombiana. Objetivos
específicos 1. Analizar el comportamiento
de personas
entre 20- 30 con respecto
al consumo
del producto. Análisis Debilidad: interna
- El pensamiento de las personas,de que los jugos de néctar
no tienen un sabor agradable y no calman la sed.
-El poco conocimiento que tiene
las personas
de los beneficios del producto Oportunidades: externa
-Es conocida en toda Colombia,
y representa la calidad de materia prima
que se da en el país.
-Es un producto realizado por colombianos
y para estos. Fortaleza: interna
- A pesar de ser un
liquido nutritivo
es refrescante.
- El jugo proporciona un vida
totalmente sana por sus
beneficios naturales. Amenaza: externa
-Han entrado al mercado diferentes
marcas con productos parecidos
como frutto de alpina.
-Por su bajo rendimiento no genera
grandes ganancias. Análisis de
Las 4p´ PROMOCIÓN PLAZA (cc) image by rocketboom on Flickr (cc) image by quoimedia on Flickr PRODUCTO jugo néctar california,
natural y saludable
para la alimentación diaria. PRECIO accesible y económico
para cualquier tipo de publico aprovecha el reconocimiento nacional de la marca
y que es un producto hecho por colombianos. se encuentra en la todas las tiendas y supermercados de Bogotá y nacionales. TARGET Nuestro grupo objetivo son adultos de 20-30 años
con segmentación geográfica principales
ciudades del país, principalmente nos
enfocamos en Bogotá.
Dentro de un nivel económico medio/alto.
Mujeres y hombres que le den
importancia a la salud diaria y
que cuiden su organismo con
productos naturales. La imagen de la marca Nuestra imagen genera sentido de pertenencia, queremos que los colombianos se sientan identificados, por que el producto es realizado con materias primas del país; también proporcionamos beneficios para la vida diaria y queremos que la sociedad cambie su forma de alimentarse por una mas sana, brindamos alegría y vitalidad. Y es de gran importancia para nosotros la salud de nuestro país. dsa dsfsfsd D Relanzamiento Barranquilla Durante los meses de Febrero, Marzo y Abril de cada año, hacían una oferta de tomate en el mercado y sobraban mucho las verduras , lo que hizo bajar el costo y ya no era costeable la producción. Emilio Faillace Decidió industrializar el excedente. Y Decidió hacer un curso en Tecnología de Alimentos y adquirió equipo para la elaboración de pasta de tomate y la fabricación de envases metálicos para el producto 1950 Y creo la fabrica llamada Cia. Colombiana de Conservas y Extractos Vegetales Ltda.
Solo producían Pasta de Tomate. 1952 Como los tomates solo se podian obtener los tres primeros meses , la fábrica quedaba improductiva el resto de meses, y se decidió importar concentrados de frutas para elaborar néctares enlatados,. Inicio su línea de productos en
envase de vidrio 1963 Grace & Cia. compró la parte de "Inversiones Faillace" y se constituyó
 CONSERVAS CALIFORNIA S.A. 1967 produjeron néctar en envases de vidrio, con tapa "splip-on" y después con tapa corona. 1971 La empresa fue comprada Produciendo nuevos alimentos Y empezó a exportar néctares de frutas tropicales con la marca Condal.

El costo subió y afecto a la empresa ya que solo había cosecha una veces al año de tomate y frutas tropicales. EXPORTAR 1981 Dejaron de producir
En Agosto 1982 En Marzo se reinicia la
fabricación de otros
productos Contruyeron una fábrica en Santa Fé de Bogotá
y un complejo industrial en la población cundinamarquesa de Simijaca  CONSERVAS CALIFORNIA S.A. cuenta con 125 productos
Y exporta para Europa ayudándose con una moderna planta. EN LA ACTUALIDAD Historia De la Marca Objetivo 2. Obtener información
sobre
cuanto dinero
emplean
para el consumo de líquidos. 3. Analizar que tanto el grupo
objetivo implementa en su
vida vitaminas, minerales
y proteínas y que
tanto conoce
los beneficios del producto. 5. Dar conocer la importancia
del néctar de frutas
como fuente
sobresaliente de fibra
y de vital importancia
para el organismo. 4. Lograr que el grupo
objetivo se identifique
a la hora de comprar
un liquido con
la marca colombiana. Justificación Es de vital importancia encontrar
las estrategias adecuadas de comunicación
para el grupo objetivo para las personas
que no conocen el producto,
se les de a entender los beneficios de
este sin que se dejen guiar por nuevas marcas.

Periodo: corto plazo 6 meses

Presupuesto: limitado D.O.F.A COMPETIDORES Directa:
frutto
de alpina Indirecta jugos de frutas con
conservantes,
principalmente
del valle. Sustituta
Gaseosa GRAC GRACIAS POR SU ATENCIÓN
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