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Marketing

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by

Rodrigo R

on 1 September 2015

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Transcript of Marketing

Marketing
Digital
Para McLuhan, qualquer tecnologia ou invenção se tornam uma extensão do homem.
No decorrer do uso da tecnologia, o homem é
constantemente transformado por ela, mas em contrapartida, também a modifica.

Hipermídia
Hipertexto - Blocos de informação
(lexias) e links que ligam estas
informações [textos, imagens, vídeos,
ícones, botões, sons].
Os "componentes" que formam o conceito de multimídia são: os sentidos (visão, audição, tato...), meios de comunicação (Televisão, rádio, jornal, internet...), tipos de representação (escrito, vídeo, áudio, imagem, símbolos...). Em resumo: multimídia é a utilização de múltiplos meios para realizar a comunicação.
A hipermídia, de acordo com Vicente Gosciola (2004), é “o conjunto de meios que permite acesso simultâneo a textos, imagens e sons de modo interativo e não linear, possibilitando fazer links entre elementos de mídia, controlar a própria navegação e, até, extrair textos, imagens e sons cuja sequência constituirá uma versão pessoal desenvolvida pelo usuário”.
Multimídia
A hipermídia está totalmente relacionada a interatividade.
Ao navegar pela internet vamos encontrando endereços de sites, palavras sublinhadas, ícones piscando, e muitos outros atrativos que nos levam a clicar com o mouse e abrir diversas janelas, pois bem, este é o chamado efeito hipertextual.
Hipertexto
Compreende o usuário disposto a realizar uma ação (instrumental ou comunicativa), uma tarefa a ser cumprida pelo usuário e uma ferramenta/artefato necessária para efetivamente realizar um propósito.
É o espaço onde ocorre a
interação entre corpo,
objetivo e ferramenta.
Interface
E-business possibilita:
Aumentar as vendas
Ganhar tempo
Reduzir custos
Aumentar o share
Gerenciar cadeias
Relacionar com clientes
[Brian OʼConnell]
e-business
Marketing Digital
2 - Marketing de conteúdo
Mobile marketing e de mídia locativa
Marketing de permissão
Redes Sociais (digitais/online)
Web Analytics
E-commerce B2B / B2C
E-crm
Marketing Viral
Mobile Marketing
e-mail Marketing
Modelo shopping center online










Ampla seleção de produtos e serviços;
Compras em várias lojas com apenas uma transação;
Operam como
portais de compras.

Modelos vitrine online







Catálogo de produtos online;
Carrinho de compras;
P e d i d o , pagamentos e
e n v i o d a mercadoria;
Gerenciamento dos dados
dos clientes;


A ideia de que o conteúdo é um produto e o usuário um possível
cliente, modifica a relação marca/público-alvo.
O conteúdo deve ser atualizado periódicamente.
INFODESIGN








O domínio profissional no qual se facilita o
reconhecimento e a compreensão de fatos mediante a
seleção, organização, hierarquização e combinação de
distinções visuais/verbais para possibilitar uma ação
efetiva.
Mais agilidade, baixo custo
Formas múltiplas de mensuração
Informação sobre os clientes
Distribuição irrestrita da informação
Crescimento de usuários
Muito eficiente em compras comparadas
Alcança os consumidores durante o dia (trabalho,
escola ou casa) Tem forte penetração entre
consumidores jovens
- Modelo leilão
- Modelos de Precificação Dinâmica
- Modelo pregão eletrônico


Para que o site saia do comum ele deve ter o conceito da marca e oferecer maneiras de atrair os consumidores
periódicamente.
Hotsite é um termo técnico para sites de menor porte.
Geralmente possui um tempo de vida útil determinado e é relacionado com uma ação de marketing ou comunicação específica, com duração ligada a esta ação mercadológica, como lançamento de produtos, eventos, novas edições de produtos ou serviços.
É o vídeo publicitário mais assistido da história do YouTube e já supera 164 milhões de acessos, além de ser vencedor do prêmio principal do Festival de Cannes 2013, o Grand Prix. E também tem conceito e criação totalmente brasileiros.
Há maneiras de trabalhar adequadamente o envio de e-mails sem caracterizar-se como SPAM, haja vista a
quantidade de disparadores disponíveis
no mercado. Muitos pensadores da
comunicação e do marketing consideram
este tipo de ação como sendo marketing direto.
Modelo market place - segmentados
O que o Marketing de Guerrilha nos ensina?
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