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eSports&Gaming Mindshare

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by

Óscar Soriano

on 24 October 2017

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Transcript of eSports&Gaming Mindshare

Gaming:¿entras o te quedas atrás?
Algunos Datos
Propuesta
Gaming
Gaming es todo lo relacionado con el entorno del videojuego.
(Casi) todos somos gamers ya sea vía móvil, PC, tablet, consola....
eSports
Los deportes electrónicos o eSports son la vertiente competitiva de los videojuegos.
Competiciones, torneos, equipos, árbitros...

El 1er espectáculo/deporte nacido 100% digital
Casters e influencers
Índice

El territorio

Play the Game
La pregunta no si entrar,


Fuente: WSBWBeS NewZoo Oct 2016

Como profesionales bebemos de La Línea.

Experiencia de 10 años en BTL, acciones con grandes marcas y recursos de producción y software.
¿Le damos al Play?
Audiencias acumuladas en España 2015/2016
Fuente: LVP
De donde venimos
En 2015 comenzamos a pensar en una agencia especializada en gaming y en eSports...

La mayoría de marcas van a querer entrar en el territorio.
Pero existen algunas dinámicas que no les van a gustar:
Falta de información.
Falta de profesionalización.
Falta de experiencia en mkt y comunicación.
Falta de independencia de los actores.


Queremos poner nuestro grano de arena a mejorar todas estas ineficiencias.
Ofrecemos una propuesta de servicios en 2 niveles:


Forbes:
Why eSports Is The Next Big Thing In Marketing
Crecimiento eSports:

Final 2016: 44,5M (pico audiencia)

Final 2016: 43M (espectadores únicos)
ni siquiera es cuando entrar,


¡totalmente independientes!
Personalmente somos gamers y seguidores de eSports.
Colaboradores
Los videojuegos me distraen y es una forma de pasar el rato sin tener que salir de casa incluso con mis amigos
Prefiero comprarme un videojuego en una tienda
Hombre de 23 años de media
Dedica el 40% del tiempo y del dinero a videojuegos.
Yo sólo juego con el móvil o la tablet
La televisión me aburre, voy a jugar un rato...
Mujer de 25 años de media
Dedica el tiempo muerto a jugar y no el de ocio.
Hombre de 18 años de media.
Rivalidad sana entre equipos y crea lazos fuertes con sus compañeros.
Los videojuegos son mi pasión, mi profesión y soy fiel a ellos.
No soy antisocial. Me relaciono online y offline.
¿cómo?

Probablemente seamos la única agencia con un área independiente de análisis.

Para buscar la óptima solución en entornos eSports y gaming para cada caso, analizamos fuentes públicas y restringidas y las combinamos en nuestras herramientas.

Herramientas propias:
T2T (enlaza el target de la marca con el target gamer en más de 800 variables)

Multitracking (para seguir quincenalmente rankings y tendencias de juegos, ligas, eventos, prensa, marcas, broadcasters, equipos, influencers y audiencias).

Así como otras herramientas en construcción.

Ejemplos:
Si hace menos de 10 años le dices a un cliente que invierta en ElRubius ...
Posibilidades
2018
KFC y otros
Aparte de los eSports y videojueos:
Opciones:
Branding:

Notoriedad, posicionamiento...
relevancia en el target
Comunicación adhoc e hipersegmentada
Broadcasters
Displemium
Influencers (gaming / eSports)
Advergaming
Product placement
In Game
Retransmisiones
PR
SM Content
Experiencia:
Para ganar, al target hay que aportarle...
Acciones que crean fuerte impacto en el target
Activaciones en eventos gaming/eSports
Micro eventos en canal
Torneos AXE (online+offline)
Content activo
Influencers (storytelling)
Advergaming desarrollo adhoc
Gaming...pero no gaming.

Call to action:
Performance y ROI
Promociones: display canal, pack, pin-code, etc
Gaming: currency, demos..
eSports: entradas, viajes...
Activación:
En establecimientos
Eventos
Torneos
Tráfico al site / landing
Displemium
Retransmisiones
Advergaming
Plataforma:
Conseguir resultados en diversos vectores
Vinculaciones fuertes a:
Juegos
Ligas
Torneos
Equipos
Jugadores
Eventos

Gamificación:
Gaming para ámbitos no gaming
Con la red comercial, clientes o internos
Con consumidores en el canal, en la noche...
Realidad virtual
Realidad aumentada
Advergaming
Hologramas
Videomapping
Y todo lo que necesite
Rewans:
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