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Campaña de captación

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by

Óscar Soriano

on 15 January 2017

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Transcript of Campaña de captación

Campaña de captación
Problema:
Las usuarias de cremas hidratantes tienen establecido su ritual de hidratación y es difícil hacerles cambiar la rutina. Y las no usuarias no se hidratan por diversos motivos.

Objetivo:
Debemos captar a aquellas que no se hidratan.


Producto:
Oil&GO es un producto hidratante que no requiere un ritual extenso y que permite vestirse inmediatamente después de aplicarlo con resultados en la piel inmediatos.
Propuesta
Recorrer Centros Comerciales dentro del territorio español con afluencia de público afín

Contratar una persona cualificada en dermatología, una dermoconsejera.

Realizar una simulación de test en la piel de las visitantes del CC y recomendar Oil&Go
Ambientación del espacio
Un diseño minimalista amable y desvinculado del entorno sanitario
Staff
Montadores para el espacio y traslado a los diferentes Centros Comerciales

Dermoconsejeras en dos turnos para estar todas las horas de apertura.
Calendario
Campaña prevacacional para estimular el cuidado de la piel en el público

Se puede reforzar en verano en los CC en zonas con turistas nacionales.

Opcional sampling masivo a turistas, filtrando sexo, nacionalidad, edad..
Dónde
Foco: Las grandes capitales
Opcional: Ciudades segundo nivel- Alicante, Málaga, Bilbao...

En verano: Baleares, Mediterráneo, Cantábrico....
Cuánto tiempo
1 semana de Martes a Sábado/Domingo.

Traslado de ciudad el lunes.

El periodo de la campaña varía en función de las ciudades elegidas y de cuanto se quiera permanecer en el destino
Test
Simularemos realizar un test de piel

La dermoconsejera pasará un tester por la piel a la que luego añadirá un líquido que hará cambiar de color el tester.
Con una carta de colores podrá "diagnosticar" el estado de la piel de la persona.
En función de los resultados le recomendará el producto de NH
Objetivos
Sampling de producto hipertargetizado.

Sorprender al target que pasee por el CC sin que se sientan presionados ni acosados.

Acción diferente a las tradicionales del sector belleza y dermocosmética
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