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Comunicación publicitaria 1

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by

mariana flamarique

on 9 April 2016

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Transcript of Comunicación publicitaria 1

Publicidad
"La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios",
"...es un método para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a través de un medio impersonal".
Otto Kleppner
Propaganda
Es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales. Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas..
Comunicación
Es un proceso humano fundamental, que preside y enmarca la vida del hombre, tanto en su construcción como individuo como en su inmersión en lo social, por cuanto hace posible " a los hombres establecer entre ellos relaciones que les permiten apreciar lo que los diferencia y reúne, creando lazos psicológicos y sociales". La comunicación está en la base de la mayoría de las prácticas sociales y es el proceso que posibilita la vida de relación.

Charaudeau y Maingueneau
El esquema clásico proveniente de la teoría de la información (Shannon)
Funciones de la publicidad
Convencer a una persona de que compre un producto o servicio.
Apoyar el lanzamiento de un producto o servicio.
Transmitir innovaciones en productos o servicios.
Crear, sostener y desarrollar una identidad e imagen positiva de marca.
Determinar el posicionamiento en la mente del consumidor.
Apoyar acciones específicas del área de ventas.
Función informativa.

Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra.
Función persuasiva.
No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos.
Función económica.

Como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser rentable, ¿cómo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores.
Variaciones en la importancia de la publicidad
1. Volumen de ventas
2. Entorno competitivo
3. Manejo general de la filosofía publicitaria
4. Introducciones de productos nuevos
Agencia de publicidad
"Es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca publicidad en los medios, para vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios".
(American Association of Advertising Agencies)
Agencia de servicios completos
Se ocupa de la planeación, creación y colocación de publicidad para sus clientes. Puede hacerse cargo también de la promoción de ventas y otros servicios relacionados necesarios para el cliente.
Funciones
Investigación del mercado: target, estilo de vida, producto, competencia, etc.
Estrategias.
Respuesta creativa.
Plan de medios de comunicación.
Plan integral.
Notificar a los distribuidores.
Facturación y pagos.
Continuidad y vigilancia.
Dan servicio en una parte del proceso, normalmente creatividad o medios.
Agencia especializada
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA

UNIDAD 1
TEORÍAS
Apoyar la actividad de intermediarios.
Reforzar o conquistar la preferencia del consumidor.
Eliminar barreras de comunicación entre las empresas y sus mercados.
Contrarrestar las acciones de la competencia.
Incentivar ventas estacionales.
Acercar al consumidor al punto de venta.
Limitaciones de la publicidad
La publicidad no puede ser considerada como la responsable única del éxito o fracaso, ya que todos los elementos del Mkt participan y tienen su cuota de responsabilidad.
No se puede esperar una reacción inmediata entre publicidad y ventas, es al mediano y largo plazo.
No pone al producto o servicio en contacto directo con el mercado, sino al nivel de conceptos e ideas.
De Comunicación
De Marketing Directo
Boutiques Creativas
De Promociones
De Relaciones Públicas
De Patrocinio, sponsoreo y Mecenazgo
In House Agency o
Agencias Integradas
ESTRUCTURA BÁSICA DE LA AGENCIA
ÁREA DE CUENTAS
ÁREA CREATIVA Y DE PRODUCCIÓN
ÁREA DE MEDIOS
ÁREA DE ADMINISTRACIÓN Y CONTABILIDAD
EJEMPLOS!
SELECCIÓN DE UNA
AGENCIA
Selección directa
A través de empresas asesoras o consultoras
Por concurso: Creativos o Estratégicos
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