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Copy of BB Bien! by DIAGEO

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by

JoseMi Glez

on 8 April 2011

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Transcript of Copy of BB Bien! by DIAGEO

Portada Competencia AUTOMOCIÓN BEBIDAS SEGUROS Responsabilidad Social Envases ecológicos
Plantas productivas menos contaminantes
Investigación en coches eléctricos
Disminución de CO2
Proyectos solidarios en el tercer mundo Los campeones beben responsablemente Aplicación BBBien! Mejoras para App iPhone

Desarrollo versión App para Android Market

Desarrollo Web Mobile App iPhone App Store Incorporar ciudades (más de 75.000 hab.) que no son capitales de provincia (Gijón, Vigo, etc.)
Excluir provincias (ej. Asturias)
Lista de lugares favoritos y localización rápida de metro, bus y paradas de taxi
Eventos, promociones y concursos
Botón geotaxi
Botón llévame a casa/restaurante/disco...
Botón origen - destino
Especificar horarios
Realidad aumentada: efecto ebrio
Información sobre eventos y promociones Mobile Marketing Display Afiliación E-mailing SEM Códigos BIDI Mobile Marketing Concurso en discotecas y bares de copas de las principales ciudades (Madrid, Barcelona, Valencia)

PLV's y tarjetas con el código BIDI de la promoción. Adhesivos de la campaña en los baños

Sorteos:
Fin de semana con Pedro Martínez de la Rosa pilotando un F1 en el Cicuito de Catalunya
Fin de semana de ocio y compras con Carmen Lomana (3.000 euros€)

Bases para participar: descargarse la App BBBien! e introducir el código BIDI

Canal:
Se generará un código BIDI por establecimiento
Incentivos para aquellos establecimientos (por categoría) que consigan más descargas de la App: promoción de los lugares de ocio con Pedro Martínez de la Rosa y Carmen Lomana Concurso Pedro Martínez de la Rosa y Carmen Lomana E-mailing BBDD DIAGEO
Segmentación en función de la edad (18-26 años), los consumidores más fieles y el tamaño de la ciudad
150.000 emails Creatividad Test Asunto: Pedro de la Rosa te invita a probar un F1 (publi)
Asunto: Carmen Lomana te invita a ir de compras (publi)
Asunto: Prueba un F1 o gasta tres mil euros en compras (publi)
Asunto: De la Rosa y Lomana te proponen algo interesante (publi) App iPhone App Store Mejoras App Posicionamiento App Store Campaña BBBien! App
BBBien! TRANSpórtate
Bien Mejoras y propuestas App Performance Branding Display Diarios deportivos

Portales Generalistas: canal motor, tendencias

Spotify

Formatos: megabanner (sorteo) y robapáginas (campaña TRANSpórtate Bien) Campaña BBBien! Participación en sorteo al descargarse la App:

3.000 € para ir de compras con Carmen Lomana

Probar un F1 con Pedro Martínez de la Rosa en el Circuito de Catalunya Afiliación Segmentación

PPC

Dificultad para tener la trazabilidad al tener como landing page la página de Facebook

Enfoque Branding Display Soportes Planificación

KPI's Emailing Promo BIDI SEM Afiliación Display Promoción
Sorteo App BBBien! TRANSpórtate Bien App BBBien! Web
Mobile App BBBien! Facebook Bases del sorteo
Códigos para participar Google Adwords SEM Objetivo: descarga de App BBBien!

Contexto: situación de movilidad y necesidad de transporte público (paradas de metro, horarios bus, taxi)

Campaña: únicamente para dispositivos móviles

Keywords:
metro Madrid
horario bus Barcelona
taxi Valencia, etc. Aplicación interesante y útil
No violar el código ético de Apple
Fijarse en los casos de rechazo de otras App
Analizar los casos de éxito "top 50 de iTunes"
Las mejoras y actualizaciones permiten aprovechar el camino de la anterior
Identificar y analizar las Kw's exitosas
Utilizar las Kw's en el nombre de la App
Integrar con Facebook Connect
Cometarios favorables de la App
Comentarios en webs sobre App
Indicar que es una App gratuita Descargas

Transmisión mensaje

Generación contenido

Viralidad

BBDD smartphones Objetivos Promo Presupuesto Display
19.000 € SEM
2.000 € Afiliación
3.000 € E-mailing
6.000 € Promo BIDI
16.000 € Desarrollos App
16.000 € Total campaña: 60.000 €
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