Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Marketing

No description
by

Peter Belousov

on 8 November 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Marketing

Первая японская камера Компания ведёт свою историю с основания в 1933 году оптической лаборатории, которая занимала одну комнату на 3-м этаже здания Такикавая (Takekawaya Building) в Токио. Лаборатория была открыта совместно двумя молодыми людьми: Горо Ёсида, и его зятем Сабуро Утида. Её задачей было производство высококлассных фотоаппаратов, не хуже немецких моделей, которые были на тот момент самыми совершенными. Они занялись исследованием механизмов существующих камер. Спонсировал эти исследования Такэси Митарай близкий друг Утиды, который впоследствии стал президентом компании. В 1934, им удалось создать первую японскую 35-мм камеру со шторно-щелевым затвором типа Leica. Будучи человеком верующим, Ёсида назвал камеру «Кванон» (Kwanon) в честь буддийской богини милосердия. В июньский номер журнала
«Asahi Camera» был помещён анонс о фотоаппаратах Kwanon. Из десяти произведённых камер ни одна не попала на рынок. Прототип первой японской 35-мм камеры Kwanon К моменту начала серийного производства, безымянную прежде модель решено было назвать Kwanon. Молодые люди не поскупились на рекламу, разместив ее в главном японском фотожурнале Asahi Camera. Реклама камеры Kwanon в японских фотожурналах 1930-х Канон В японском языке слово «канон» означает «пушка», что в каком–то смысле тоже можно отнести к фототехнике: «камера–пушка» — звучит многообещающе. Реклама камеры
Hansa Canon и
фирменного фотоувеличителя Первая массовая модель фирмы –
Hansa Canon (1937 г.) продавалась в комплекте
с объективом Nikkor 50 мм/f3,5 После войны компания разработала несколько удачных моделей
дальномерных камер Борьба за профи В 1959-м Сanon выпустил
свою первую зеркальную
камеру Они уже оснащались
собственной оптикой В 1960-е годы компания выпустила не только несколько интереснейших фотокамер, но и добилась значительных успехов в производстве оптики. Так, в 1961-м появился объектив для дальномерок 50 мм f/0.95, который до сих пор остается самым светосильным в мире. Объективы Сanon cерии FD Самый светосильный в мире объектив Canon 50мм f/0.95 на дальномерной камере Сanon 7 В 1964 году появился «самый широкоугольный широкоугольник» для зеркалок — FL 19 мм f/3.5.
К 1969-му фирма освоила производство флюоритовой оптики и выпустила первый в мире телевик FL 300 мм f/5.6 мм с флюоритовыми линзами и превосходной коррекцией хроматической аберрации.
В 1971-м Сanon первым применил асферические линзы в «объективостроении», выпустив объектив FD 55 мм f/1.2 AL.
Он стал частью передовой фотографической системы FD, куда помимо объективов с новыми байонетами FD входила и первая по-настоящему профессиональная зеркальная камера фирмы — Сanon F1. Компания была названа в честь буддийской богини милосердия Каннон (более известной как Гуаньинь китайского пантеона, она же бодхисатва Авалокитешвара). Вывести остановившуюся после войны компанию должен был Такеши Митараи, который стал президентом компании в 1942 году. В 1943 году Митараи ввел новую систему помесячной оплаты труда сотрудников Позже — обязательные медосмотры для служащих при помощи разработанного в компании рентгеновского аппарата, а это в условиях эпидемии туберкулеза было немаловажным. В 1946 г. Такеши Митараи стал инициатором перехода японских предприятий на пятидневную рабочую неделю, и сам подал пример, введя пятидневку в своей компании. Другим поистине гениальным маркетинговым ходом Такеши Митараи на посту президента компании стало, как это не удивительно в сложившейся патовой ситуации, расширение бизнеса. Митараи решил, что компания не сможет выжить, выпуская только фотоаппараты. В связи с этим в самом скором времени были созданы два дочерних предприятия: Akatsuki-Musen Co., Ltd., выпускающая и продающая радиоприемники Фармацевтическая компания Kashiwa-Yakugyu Co., Ltd. в 1947 году началась новая эра компании- именно в этом году совет директоров с подачи Такеши Митараи утвердил новое название компании — Canon Camera. Событие, произошедшее спустя 2 года, в 1949 году, только подтверждает этот факт — акции Canon Camera впервые стали котироваться на Токийской фондовой бирже, сегодня одном из крупнейших фондовых рынков мира. 1940г. – Была создана первая японская камера с рентгеновским излучением (X-Ray). В начале 60-х гг. компания Canon начала экспансию на внешние рынки. Отменив монопольный подход к сбыту своей продукции, компания начала деятельность по созданию своих представительств в странах. Открыто представительство в Женеве. Начинается экспорт камер рентгеновских снимков (X-Ray). В это же время Canon начинает вести разработки оптического волокна. Лондон, 18 апреля 2012 г. – Компания Canon Europe, мировой лидер в области решений по созданию и обработке изображений, объявила сегодня о том, что компания Canon Inc. зарегистрировала за 2011 год 2813 новых патентов, превзойдя свой рекорд в 2543 патентов, установленный в предыдущем году. Данные, публикуемые еженедельно патентным ведомством США, позволяют утверждать, что в 2011 году Canon стала третьей компанией по числу зарегистрированных патентов. Это новое достижение для компании – она перешагнула четвертьвековой рубеж в патентном лидерстве и вошла в пятёрку лучших вот уже 26-й раз подряд. Canon в 26-й раз подряд вошла в пятёрку лидеров по числу полученных патентов Забота об окружающей среде — Canon и забота об экологии при ведении дел "Целью компании Canon является ответственное и рациональное использование окружающей среды в целях делового развития." "Мы верим в то, что инновации и технологические новшества, внедряемые в нашу продукцию, помогут разнообразить и украсить жизнь наших клиентов, не принося вреда природе." "Наша компания базируется на принципах экологичного экономического роста." "Мы неуклонно снижаем потребности в новых природных ресурсах, тщательно отслеживаем экономический прогресс и риски и уважаем взгляды общества, которое полагается на нас." Корпоративная ответственность "Мы осознаем ответственность за оказываемое нами влияние на природу и общество и соблюдаем соответствующий технологический режим. " "Наша забота о стабильности и экологичности сконцентрирована вокруг трех ключевых областей: забота об окружающей среде, общество и бизнес." Устойчивое развитие Одним из долгосрочных планов является создание трех региональных главных офисов в Европе, США и Японии. В структуру офисов будут входить центры научных исследований и разработки, а также производственные базы. Наша философия Работа компании базируется на японской корпоративной философии под названием Kyosei, что в переводе означает "жить и работать сообща во имя общего блага". Это означает полное принятие ответственности за наши действия, уважение к клиентам, сообществам и странам, где мы работаем, и, разумеется, к природе и ее богатствам. Подробнее о философии Kyosei. Окружающая среда — создание более экологичных изделий Мы учитываем особенности работы и возможности утилизации и повторного использования материалов на всех стадиях процесса: начиная с производства до использования продуктов. Мы извлекаем больше выгоды из меньшего объема природных ресурсов. Снижая количество отходов и используя материалы и ресурсы повторно, мы помогаем бороться с угрозой изменения климата. Производство - Использование - Переработка Награды Наши усилия по снижению воздействия на природу и поддержке в борьбе с изменениями климата подтверждены несколькими наградами: Наш балл в системе Climate Counts составляет 62/100. Мы заняли 28 место в списке лидирующих мировых экологичных предприятий по версии Interbrand в 2011 году. Мы заняли 24 место в списке из 100 экологичных предприятий мира по версии Newsweek в 2010 году с оценкой 81,3/100. Институт репутации поместил нашу компанию на 8 место в списке самых уважаемых компаний мира. Общество — социальная и этическая ответственность Нашей целью является положительный вклад в общество и повышение уровня жизни людей с помощью нашей деятельности. Для нас важны все: клиенты и инвесторы, сотрудники и неправительственные организации, а также местные сообщества, в которых мы работаем по всему региону EMEA — мы уважаем и соблюдаем этические обязательства и участвуем в программах поддержки сообществ. Наши обязательства включают рациональное природопользование, участие в образовательных программах и добровольные пожертвования и участие наших сотрудников в различных акциях. Бизнес — соблюдение законов и принципов честного предпринимательства. Нашей целью является честное и законное присутствие на всех рынках и поддержка экономического развития при соблюдении законов и норм. Мы неукоснительно соблюдаем законы и порядки процедур с целью защиты наших сотрудников и клиентов, при этом мы заботимся об устойчивом и экологичном развитии компании и выполнении ее экономических приоритетов. Бизнес — Ответственная предпринимательская деятельность Стремление к ответственному предпринимательству заставляет нас расширять вклад в экономику, что приносит выгоду самым разным классам акционеров и другим группам. Мы достигаем такого результата благодаря наличию изделий, служб и решений, которые, например, поддерживают конкурентоспособность бизнеса, улучшают здоровье участников сообществ, повышают уровень жизни клиентов и общества в целом. Философия Kyosei Корпоративная философия Canon строится на принципе Kyosei, который лежит в основе нашего бренда и определил подход компании к своей коммерческой и спонсорской деятельности. Kyosei, что в переводе с японского означает «жить и работать сообща во имя общего блага», стал принципом, который разделяют все наши сотрудники. Он формирует наши цели и ценности, наш стиль общения и способ ведения бизнеса. Общество — Социально ответственное предпринимательство Нашей целью является выполнение корпоративных социальных норм по отношению ко всем заинтересованным лицам. Наша философия Kyosei отражает наше мнение о том, что все люди, независимо от их расы, политических взглядов, пола, возможностей, религиозных убеждений или культурных различий, могут гармонично сосуществовать и работать вместе. Она подразумевает следующие аспекты:
• Уважение к клиентам
• Обучение сотрудников
• Поддержка сообществ, в которых мы работаем
• Снижение влияния на окружающую среду. Сферы участия Искусство и культура: спонсорская поддержка Недель моды в Лондоне, Милане и Париже, а также Лондонского симфонического оркестра. Спорт: длительная спонсорская поддержка футбольных соревнований продолжится на Еврокубке 2012 и Кубке нации Danone, направленном на развитие молодежного футбола. Образование и наука:фонд Canon поддерживает культурные и научные связи между Европой и Японией. Гуманитарная помощь: поддержка Красного креста включает различные аспекты: от пожертвований для устранения последствий крупных природных катаклизмов до помощи неблагополучным детям. Охрана природы: мы помогаем Международному фонду дикой природы с 1998 года. 1935г. – Зарегистрирован товарный знак «Canon». С перспективой выхода на европейские и другие рынки стояла задача переименования бренда в более привычном звучании для европейского уха. Марка «Canon», как мы теперь можем судить, оказалась верным решением. Реклама Canon в 90-е годы У нас есть четко прописанные принципы и процедуры, помогающие нам соблюдать законы и нормы, а также соответствовать ожиданиям наших акционеров. Однако ответственное предпринимательство для нас заключается не только в повиновении закону; оно также предполагает наши ожидания от действий сотрудников на рабочем месте, условия их труда и меры, которые мы принимаем, чтобы честно и безопасно вести свои дела, защищая клиентов и природу вокруг нас. Бизнес — Ответственная предпринимательская деятельность Мы выполняем требования соответствующих законов и норм в странах, где расположены наши филиалы. Мы являемся участниками ассоциаций и групп в нашей сфере деятельности, где обсуждаются аспекты экологического менеджмента и безопасности производимых изделий с целью предвосхитить возможные изменения в законодательстве и найти возможность участия в их создании. Нормативно-правовое соответствие и действия Мы являемся членами DIGITALEUROPE, Делового совета Японии в Европе (JBCE), IABM, COCIR и КСО Европы Мы стараемся активно включать сотрудников в процесс честного и ответственного предпринимательства. У нас есть четко прописанные деловые принципы, защищающие наших клиентов и сотрудников, а также позволяющие соответствовать экономическим ожиданиям наших акционеров. Наша деятельность сертифицирована по нескольким международным стандартам ISO. Рабочие места — Принципы и передовые методы Сотрудники
У нас работает более 11 000 человек из Европы, Ближнего Востока и Африки. Там, где это возможно в соответствии с местными законами и условиями, мы внедряем общеевропейские принципы и процедуры. Это позволяет поддерживать на постоянном уровне условия труда и ожидания сотрудников.
Диалог с сотрудниками
Аттестация, развитие и признание
3 вида самостоятельности (San-Ji)
Разнообразие и культурная осведомленность.
Рабочие практики
Принципы Звезда Такеши Митараи, первого Митараи из Canon, постепенно закатывалась, но именно в эти годы начали свое восхождение к вершинам успеха Хадзиме Митараи, сын Такеши, занимавший этот же пост вплоть до своей смерти в 1995 году, и Фудзио Митараи, сегодняшний президент и главный исполнительный директор, последний Митараи, отдавший свою жизнь корпорации. Последующие годы ознаменовались становлением нового гиганта фотоиндустрии — однако путь Canon был непростым и, как принято говорить, тернистым. Под руководством Такеши Митараи, а в дальнейшем его сына Хадзиме Митараи, компания проникла на американский и европейский рынки. Ресурсы http://www.anwiza.com http://www.canon.ru http://www.canon-europe.com http://www.super-brands.ru http://www.3dnews.ru http://fut.ru http://www.dailycomm.ru http://magazine.rbc.ru http://argumenti.ru http://ru.wikipedia.org в наши дни..... Бизнес Более 50 лет мы предлагаем нашим клиентам в Европе передовые решения для работы с изображениями. Подразделение промышленных продуктов предлагает широкий спектр товаров, удовлетворяющих запросам разнообразных рынков, таких как рынки медицинского, оптического и телевещательного оборудования, сфера информационных технологий. Бренд Мы верим в силу изображения: в эффективность быстрой и простой передачи информации, воспроизведения мельчайших деталей, отражения самых ярких эмоций и упрощения самых сложных задач. Мы реализуем нашу страсть к изображениям в жизни, используя бренд Canon во всех направлениях своей деятельности Наша бренд-платформа «You can» («Вы можете») отражает суть бренда Canon, она создана для того, чтобы воодушевлять наших клиентов, помогать им исследовать свой творческий потенциал и вдохновлять их посредством новых технологий. With Canon – You Can. С Canon возможно всё! Через официальное спонсорство таких спортивных событий как Суперкубок УЕФА Кубок африканских наций Через деятельность по охране окружающей среды и поддержке Всемирного фонда дикой природы Canon стремится выразить свою любовь к изображениям и приверженность японской корпоративной философии Kyosei, которая означает «жизнь и совместную работу во имя общего блага». Финансовые показатели Консолидированный чистый объём продаж корпорации Canon Inc. в первой половине 2010 финансового года (1 января 2010 – 30 июня 2010) составил 1726 млрд иен (19 612 млн долларов США). Консолидированный чистый объём продаж корпорации Canon Inc. за 2009 г. (завершившийся 31 декабря 2009 г.) составил 3209 млрд иен (34 883 млн долл. США или 24,3 млрд евро). В чем же секрет компании? Так, придя к руководству компанией в 1995 году, Митараи немедленно ликвидировал подразделение, работавшее на рынке персональных компьютеров, как непрофильное, сосредоточившись на перспективном, по его мнению, направлении IT, а также производстве принтеров и цифровых камер (забегая вперед, можно сказать, что объем продаж вследствие этого решительного хода поднялся на 23%) Для Японии такой тип ведения дел нов, нехарактерен, наверное, даже революционен; однако сейчас едва ли кто-то помнит об этом рискованном и неоднозначном шаге. Canon считает, что её успех во многом обусловлен созданием отдельных подразделений, занимающихся разработкой, производством и сбытом продукции в каждом из регионов мира. Во всём мире в Canon работает свыше 190 000 человек. Корпорация имеет производственные и маркетинговые дочерние компании в Японии, Южной и Северной Америке, Европе, Азии и Океании, а также глобальную сеть научно-исследовательских институтов в США, Европе, Азии и Австралии. Основные направления деятельности группы компаний Canon Камеры
Цифровые фотокамеры
Цифровые видеокамеры
Сменные объективы
ЖК-проекторы Конкуренты
Главный конкурент Nikon «Canon и Nikon - бренды в полном смысле этого слова: с историей, традициями и лояльностью потребителей. У марок есть различия в матричной платформе фототехники, но это по большому счету не имеет значения. Суть конкурентной борьбы – в ярых приверженцах. Противостояние фанатов, как и у Apple и Microsoft, длится уже не одно десятилетие, и разбираться в деталях бессмысленно. Все решается на эмоциональном уровне, поскольку о функциональных преимуществах могут судить лишь специалисты», – уверен Алексей Андреев, президент брендингового агентства Depot WPF и сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России. -Так что же лучше?
- Лучше- лучший фотограф. Fotomotok.ru В условиях столь жесткого соперничества выигрывает тот, кто более четко формулирует свой рекламный месседж А вот бренд Nikon по версии агентства Interbrand до сих пор не входит в сотню самых дорогих торговых марок мира. Еще несколько лет назад эксперты критиковали компанию за отсутствие единой маркетинговой стратегии. Как ни парадоксально, победителей в этой битве двух брендов быть не может: пока компании не допускают серьезных стратегических промахов и не экономят на качестве. Кен Роквелл, один из известнейших американских фотографов, справедливо полагает, что конкуренция между Canon и Nikon настолько давняя и жесткая, что, будь продукция кого-то из них действительно в чем-нибудь хуже, она бы уже исчезла с рынка. А так как этого по сей день не произошло, самураям больше ничего не остается, кроме как продолжать совершенствоваться в искусстве войны. В России компания Canon работает с 1995 года. В начале 2005 года была открыта российская компания ООО «Канон Ру», основной задачей которой является внедрение эффективных решений для бизнеса в области документооборота, а также продвижение и продажа товаров потребительского направления. С 2009 года компания ООО «Канон Ру» представляет компанию Canon также в Беларуси. Офисы компании расположены в Москве и Санкт-Петербурге. В крупных городах России работают региональные представители. Спасибо за внимание!
Full transcript