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Evaluación del Mercado de Galletas

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by

Betzaida Tafur

on 19 November 2013

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Transcript of Evaluación del Mercado de Galletas

Evaluación del Mercado de Galletas
Segmentación de Mercado
SODA FIELD
Posicionamiento
SODA FIELD
EXTENSIÓN DE LINEA
Extención de Marca
Presentaciones
MARCA PARAGUAS
MARCA VICTORIA
GEOGRAFICA
DEMOGRAFICA
PSICOGRAFICA
CONDUCTUAL
MARCA COSTA
GEOGRAFICA
DEMOGRAFICA
CONDUCTUAL
PSICOGRAFICA
GEOGRAFICA
DEMOGRAFICA
PSICOGRAFICA
CONDUCTUAL
Ventaja Competitiva
PROPUESTA DE VALOR
MAS POR LO MISMO
PROCESO DE COMUNICACIÓN
-Cognición
-Conación
-Afecto

Diferencias que Propone
- Importante
- Distintiva
- Superior
- Comunicable
- Rentable
- Asequible
- Exclusiva

MARCA VICTORIA
Ventaja Competitiva
Diferencias que Propone
- Importante
- Distintiva
- Superior
- Comunicable
- Rentable
- Asequible
- Exclusiva
PROPUESTA DE VALOR
Lo mismo por menos
PROCESO DE COMUNICACIÓN
-Cognición
-Conación
-Afecto
MARCA COSTA
Ventaja Competitiva
Diferencias que Propone
- Importante
- Distintiva
- Superior
- Comunicable
- Rentable
- Asequible
- Exclusiva
PROPUESTA DE VALOR
PROCESO DE COMUNICACIÓN
-Cognición
-Conación
-Afecto
Mas por mas
Caso Field
Marca Costa
Marca Victoria
Precios
Precio sugerido x Unid.: S/. 0.50
Pack x 6 unidades: S/. 3.00

Precio sugerido x Unid.: S/. 0.50
Pack x 6 unidades:

Precio sugerido x Unid.: S/. 0.50
Pack x 6 unidades: P. Sugerido: S/. 3.00

Distribución
Las tres marcas presentan distribución híbrida
Promoción
MAPA PERCEPTUAL
precio
Sabor
Soda V
Soda Field
Agua Light de costa
Promoción Field
Promoción Vicotoria
Promoción Costa
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