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Sustentación Tesis

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by

Karen Martínez Narváez

on 8 June 2014

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Transcript of Sustentación Tesis

Trabajo de grado para optar al título de:
Publicista con énfasis en construcción de marca.
Jóvenes Universitarios y Marcas de Ropa Informal.
Universidad Santiago de Cali
Facultad de Comunicación y Publicidad.
Karen Martínez Narváez
Asesor:
Mg. Diego Fernando Guzmán Amaya.
Influencia de
la Sociedad en los jóvenes.
Selección de Marca
¨Percepción¨
El consumo
desmesurado
en los jóvenes en la actualidad.
Planteamiento del problema
¿
?


¿Cuáles son los principales factores que influyen en los jóvenes universitarios de los programas de Comunicación Publicitaria de la Universidad Autónoma de Occidente y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali, a la hora de seleccionar una marca de ropa informal?
Pregunta de Investigación


•Enunciar las marcas de ropa informal que mayormente consumen los jóvenes universitarios de los programas de Comunicación Publicitaria de la Universidad Autónoma de Occidente y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali.

•Clasificar los factores más relevantes que influyen en los jóvenes universitarios de los programas de Comunicación Publicitaria de la Universidad Autónoma de Occidente y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali, a la hora de seleccionar una marca de ropa informal.

•Identificar los valores que se tienen en cuenta a la hora de seleccionar una marca de ropa informal.
Objetivos
Objetivo general
Identificar los principales factores que influyen en los jóvenes universitarios de los programas de Comunicación Publicitaria de la Universidad Autónoma de Occidente y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali, a la hora de seleccionar una marca de ropa informal.
Objetivos Específicos
Justificación
experiencia de marca
estatus social
conceptos y percepciones que tienen
los estudiantes universitarios
frente a las marcas.
conocer a fondo que factores influyen
a la hora de seleccionar una marca
de ropa informal.
conocer el
consumidor del futuro
Marco teórico
Autor:
Michael Solomon Ph.D.

Libro:
TEORÍA DE COMPORTAMIENTOS DEL CONSUMIDOR

Tema:
Consumo
Autor:
Joan Costa

Libro:
LA IMAGEN DE MARCA: UN FENÓMENO SOCIAL.

Tema:
Marca
Marca
Tema:
Consumo
Tema:
Imagen de Marca
Valor y experiencia de marca
Concepto de marca
Comportamiento del consumidor
cultura y consumo
Motivación al consumo
El consumidor
Marco Contextual
Diseño Metodológico
Tipo de estudio:
Analítico-descriptivo
Enfoque:
Cualitativo
Metodología:
Encuesta
Resultados

Enunciar las marcas de ropa informal que mayormente consumen los jóvenes universitarios de los programas de Comunicación Publicitaria de la Universidad Autónoma de Occidente y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali.
Objetivo específico No 1
Conclusiones
Bibliografía
Marca: Un icono de identidad
Objetivo específico No 2
Clasificar los factores más relevantes que influyen en los en los jóvenes universitarios de los programas de Comunicación Publicitaria de la Universidad Autónoma de Occidente y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali, a la hora de seleccionar una marca de ropa informal.
La marca y la gestión de intangibles
para su consumo
Objetivo Específico No.3
Identificar los valores que se tienen en cuenta a la hora de seleccionar una marca de ropa informal.
Valores de marca
Datos generales:
Trabajo de campo realizado en la semana del lunes 21 al viernes 25 de mayo del presente año.
Fuente
Muestra: 75 estudiantes
Lugar: UAO Y USC
Fuente: Elaboración propia.
Pregunta: ¿En qué lugares te gusta comprar tu ropa?

Análisis: Se encontró que las personas encuestadas prefieren concurrir a los centros comerciales para adquirir ropa informal y se infiere el poco interés por otros lugares o medios para adquirir estas prendas, los centros comerciales siguen siendo protagonistas de la experiencia social que representa una compra en estos lugares. ¨La presencia de muchas personas en un ambiente de consumo incrementa los niveles de excitación de tal manera que la experiencia subjetiva de un consumidor con respecto a un escenario es más intensa¨ (Solomon, 1997)
RESULTADOS:
Tennis el cual lidera el ranking, es la marca elegida por los jóvenes, por tanto se infiere que
un significativo porcentaje de ellos se identifican con la marca Tennis, pues ésta ofrece un valor añadido proyectando su personalidad e indicando calidad, factores indispensables generados por la marca para fidelizar al consumidor.
RESULTADOS:
Muestra: 75 estudiantes
Lugar: UAO Y USC
Fuente: Elaboración propia.
Pregunta: De acuerdo a la marca elegida anteriormente, ¿Por qué la usa?

Análisis: El resultado que mas resalto fue el factor del diseño, de modo que los estudiantes adquieren la ropa de la marca elegida por el diseño principalmente, aquí el diseño predominó en un 29.3%.
Muestra: 75 estudiantes
Lugar: UAO Y USC
Fuente: Elaboración propia.
Pregunta: ¿Consideras que las campañas publicitarias de la marca, influyen en la decisión de compra?

Análisis: Se encontró que la publicidad tiene poca influencia en la adquisición de una prenda de ropa informal, la influencia va más arraigada a la sociedad y al contexto en el que se mueva el individuo.
Muestra: 75 estudiantes
Lugar: UAO Y USC
Fuente: Elaboración propia.
Pregunta: ¿Qué factores influyen a la hora de comprar ropa de la marca elegida? (señalarse en orden jerárquico de 1 a 6, siendo 1 la más relevante)

Análisis: En jerarquía de importancia 32 de las 75 personas encuestadas que corresponden al 42,7% de la muestra, calificaron con el número 1 la calidad como el factor más relevante a la hora de comprar la marca de ropa elegida
RESULTADOS:
Muestra: 75 estudiantes
Lugar: UAO Y USC
Fuente: Elaboración propia.
Pregunta: ¿Qué crees que te proporciona el comprar una marca reconocida? (señalarse en orden jerárquico de 1 a 3)

Análisis: En jerarquía de importancia 52 de las 75 personas encuestadas que corresponden al 69.3% de la muestra, calificaron con el número 1 la garantía que es un buen producto como el factor más relevante que proporciona el comprar una marca reconocida
Análisis: En el cruce de datos, con un 44.0% la variable que predominó sobre las demás variables objeto de estudio, como la más valorada, fue la comodidad indicando que es el valor que más influye en el momento de elegir la marca de ropa reconocida.
Análisis: La marca Tennis, se le atribuye el valor de la comodidad con un 30.7% por ser la marca mas comoda, razon por la cual es elegida por la mayoría de los estudiantes.
Costa, J. (2004). La imagen de marca: un fenómeno social . Madrid : Ediciones Paidós Ibérica S.A.

Echeverry, R. A. (2007). Desarrollo Histórico Del Marketing. Cali: Universidad Libre (Seccional Cali).

Ortega, A. P. (2008). Marca personal. Madrid : ESIC Editorial.
Scott Robinette, C. B. (2000-2001). Marketing emocional. Barcelona: Ediciones Gestión 2000, S.A.

Solomon M, R. (1997). Comportamiento del consumidor: Comprar, tener y ser. (3a Ed.).México: prentice-Hall Hispanoamericana, S.A.

Sabino, C. A. (1992). Metodologías de la Investigación. Buenos Aires: Panapo.

Conocer los conceptos de consumo y marca

Marca: elemento diferenciador y medio de expresión de personalidad.

Influencia social
Muestra:
75 Personas
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