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Mix de Marketing

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by

itha hernandez

on 14 October 2013

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Transcript of Mix de Marketing

Mix de Marketing
(PRODUCTO;PRECIO)

Producto
Precio
El precio es el elemento del mix de marketing que produce ingresos: los otros elementos producen costos. El precio es uno de los elementos más flexibles ya que se puede modificar rápidamente a diferencia de las caracteristicas del producto y compromisos con el canal.
El precio es su relacion de cambio por dinero, esto es, el número de unidades monetarias que se necesitan para obtener a cambio este bien
Mix de Marketing
Herramientas tácticas controlables que la mercadotecnia de la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta.
El conocimiento de una buen mix de mkt permite que la empresa pueda actuar de forma planificada y coherente para satisfacer las necesidades del consumidor y conseguir un beneficio mutuo
Mix de Mkt
P
Producto:
Es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo.
P
P
P
Precio:
Monto monetario de intercambio asociado a la transacción.
Incluye: forma de pago; efectivo, crédito, descuentos, prono pago, volumen, recargos etc.
Promoción:
Para que un producto sea adquirido se debe diseñar actividades de publicidad y relaciones públicas para darlo a conocer y orientar al conjunto para que lo compre.
Plaza:
Es necesario hacer llegar el producto al sitio y momento adecuado.Esto implica determinar los medio de trasporte y los canales de distribución idóneos.
Tipos de productos
Los productos pueden clasificarse en tres grupos según su durabilidad o tangibilidad.
No duraderos
Son los bienes tangibles que se consumen por lo general en una o varias veces que se usen.
Duraderos
Son los bienes tangibles que suelen sobrevivir al uso
De consumo
Son los que compran los consumidores definitivos pasa su propio consumo.
1.1: De uso común
1.2:Básicos.
1.3:De emergencia.
1.4:De comparación.
1.5:De comparación uniformes.
1.6: De Especialidad.
1.7:Que el cliente no conoce.
1.8: Industriales.

Atributos del producto
Núcleo
Son aquellas propiedades físicas, químicas y técnicas del producto que lo hacen apto para determinar funciones y uso
Calidad
Valoración de los elementos que componen el núcleo y permiten ser comparativos con la competencia
Precio
Valor ultimo de adquisición
Envase
Elemento de protección del que está dotado el producto y que tiene, junto al diseño, un gran valor promocional y de imagen.
Diseño
-Forma y tamaño:
Permiten en mayor o menor grado la identificación del producto o empresa
Marca
_Nombres y expresiones gráficas que facilitan la identificación del producto y permiten su recuerdo asociado a uno u otro atributo.
Servicio
Conjunto de valores añadidos a un producto que nos permite poder marcar las diferencias respecto a los demás.
Imagen del producto
Opinión global que se crea en la mente del consumidor según la información recibida, directa o indirectamente, sobre el producto.
Imagen de la empresa
Opinión global arraigada en la memoria del mercado que interviene positiva o negativamente en los criterios y actitudes del consumidor hacia los productos.
Ciclo de vida del producto
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