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마케팅 프로젝트 (Olleh)

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by

Namsoo Kim

on 8 May 2013

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Transcript of 마케팅 프로젝트 (Olleh)

마케팅 PPT 발표 01. Olleh KT는? 목차
contents. 02. Olleh KT의 사업분야 04. 4P, SWOT 분석 03. Olleh KT의 마케팅 1. 기업정보 조원 : 구제경(발표) / 김남수(PPT, 자료 정리) / 마지호(자료 수집) / 박해찬(자료 수집) / 전유나 (자료 수집) 3. 현재, 유선·무선·국제전화, 인터넷, 스마트 TV 등에 대한 사업을 하고 있습니다. + Olleh는 KT의 유·무선 통신 서비스업의 대표 브랜드명으로 공식적인 회사명은 (주)KT 입니다. 2. Olleh의 사업분야 유선 전화, 모바일, 인터넷 전화, 국제 전화, 인터넷, Smart TV, WiFi/WiBro 등
많은 통신 서비스를 하고 있습니다. 기업용 통신, 네트워크, 통신 솔루션, 화상 회의 등
기업에 대한 통신 서비스 사업도 하고 있습니다. 3. Olleh의 마케팅 전략 4. 4P 분석 5. SWOT 분석 S W O T Price Product Place Promotion - The END - -> 그 이후 2010년 KT의 유선망(유선전화/인터넷)을 담당하는 『QOOK』과 무선망(모바일)을 담당하는 『SHOW』가 합쳐진 『QOOK&SHOW』가 되었고, 2011년에 브랜드명을 『Olleh』로 통합하게 되었습니다. KT는 1981년 한국전기통신공사(줄여서 한국통신)가 설립 후 2002년 민영기업으로 전환된 회사로 상호를 (주)KT로 변경 그 후 2009년에 이동통신 사업을 하고 있던 KTF가 (주)KT에 합병되어졌다. 강점 4. STP 전략 S T P 시장 세분화(Segmentation) 표적 시장 선정(Tageting) 포지셔닝(Positioning) 주로 3040대들이 많은 수익창출에 큰 영향을 준다고 합니다. 연령별로 나누어서 10대(청소년), 20~30대(청년기), 40대(중년층), 50대 이후(장년층)으로 나뉩니다. 네트워크, 차별화된 콘텐츠, 고객맞춤형 요금제 등 본원적 상품 경쟁력을 바탕으로 유무선 All IP 고객기반을 확대해 미래 성장 기반을 마련하는데 주력했다. Price KT만 유선/무선/망내/망외 가리지 않고 모든 음성 통화를 무제한으로 지원하고 있다. 또한, 데이터 제공량과 데이터 쉐어링은 같으나, 안심차단 서비스, 데이터 이월은 무료이다. ◈ 전국적인 통신망과 해외, 위성과의 통신망을 보유하고 있다.

◈ Wi-Fi, Wibro 등을 경쟁사에 비해 많은 수를 지원하고 있다.

◈ 경쟁사 보다 혜택이 많은 요금제와 기타 지원(마일리지, 무료 WiFi 등)이 있다.

◈ 통신 이외의 플랫폼(IPTV, 인터넷전화, 인터넷 등) 과 관련된 상품이 있으며, 이와 관련된 할인 혜택도 있다. 약점 ▣ 늦게 LTE 서비스를 시작하였다.

▣ 강제 2G 서비스 종료로 인하여 사용자들이 외면함
또한 이로 인해 기업 이미지에 손상이 생김

▣ DPI(심층패킷조사)에 대한 사생활 침해 논란이 불거짐

▣ 민영화 이후 공적의무의 태만 기회 ⊙ 스마트폰 사용자의 증가

⊙ 부가가치 창출(어플리케이션)

⊙ 유무선통합상품에 대한 잠재적 수요 증가

⊙ 인터넷, 휴대폰과 관련한 많은 관심 증가 위협 ◐ 음성통화, 문자통화의 대체제 출현
(ex : 카카오톡, Skype, FaceTime 등)

◐ 데이터 사용의 증가 - 통신망의 과부화 문제

◐ 경쟁사들의 강한 압박

◐ 통신비 감소에 대한 정부 규제 및 압박 Promotion △ CF를 통한 홍보 (All-IP, DoDoDo, 빠름빠름빠름 등)

△ 스포츠팀에 대한 후원을 통한 홍보

△ 올레 스퀘어를 통한 홍보

△ 인터넷 홈페이지, 소셜 네트워크를 통한 홍보 Product ※ 휴대폰(특히 스마트폰)에 대한 무선 통신 상품을 판매함

※ 그외 인터넷, 인터넷전화, IPTV에 대한 상품을 판매함 Place 여러 곳의 대리점과 판매점을 놓아 고객들에게 서비스 및 상품 판매를 한다.

최근에는 인터넷을 통한 판매, 대형마트를 이용한 판매도 이뤄지고 있기 때문에, 장소의 제한이 거의 없다.
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