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Responsabilidade Social e ISO 26000

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Juliana de Souza Xavier

on 20 October 2014

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Transcript of Responsabilidade Social e ISO 26000

Responsabilidade social, “atitude ética da empresa em todas as suas atividades.
Diz respeito às interações da empresa com funcionários, fornecedores, clientes, acionistas, governo, concorrentes, meio ambiente e comunidade.
Os preceitos da responsabilidade social podem balizar, inclusive, todas as atividades políticas empresariais".(GRAJEW, Instituto Ethos, 2001).
O que é Responsabilidade Social?
Pirâmide de Carroll
ISO: Internacional Organitazion for Standardization.

Conferência Internacional da ISO sobre Responsabilidade Social (junho/2004) em Estocolmo/Suécia.

Observou-se a necessidade de desenvolver essa norma.

Participação conjunta de um país desenvolvido (Suécia) e um em desenvolvimento (Brasil).
ISO 26000 - Diretrizes sobre a Responsabilidade Social
Responsividade social, “tem como ideia central que as empresas devem responder às demandas sociais para sobreviver, adaptando o comportamento corporativo às necessidades sociais” (Borges, 2001:44).
Responsividade versus Responsabilidade Social
Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e ISO 26000
Nike: décadas de 1980 e 1990 na China, Indonésia, Vietnã e Paquistão.
Empresas que tiveram que implantar a RSE depois de algum dano
Conceito de Responsabilidade Socioambiental
É uma postura, é a adoção de práticas, ações e iniciativas em benefício da sociedade e do ambiente;

Ter responsabilidade social implica em pensar em 
desenvolver-se de forma sustentável
;

Uma empresa empenhada em contribuir com a sociedade e com o ambiente, assumindo sua responsabilidade social, projetando seu desenvolvimento de forma sustentável.

A RSE deve ser declarada em todos os documentos que expressam:
Missão (onde se quer chegar);
Visão (o compromisso, hoje!);
Valores (aquilo que norteia);
Princípios e objetivos da empresa.

A empresa precisa desenvolver uma série de valores e princípios éticos que sustentam o crescimento das mútuas relações.

A empresa deve ir além da maximização dos lucros.

A ética empresarial é fundamental para a gestão da responsabilidade social.
RSE como parte integral de uma empresa
Exxon Valdez: 1989 no Alasca.
Exxon Valdez: 1989 no Alasca.
Petrobras: anos 2000 na Baía de Guanabara.
A norma tem como propósito ser um documento integrador de diversos instrumentos de gestão reconhecidos internacionalmente, para orientar o processo de tomada de decisões alinhadas às estratégias e necessidades das organizações e das partes interessadas.

A adesão à norma é voluntária, entretanto com certificação da organização.
A Abiquim (Associação Brasileira da Indústria Química) é uma entidade sem fins lucrativos que tem função de assessorar indústrias químicas e de transporte de substâncias em assuntos econômicos, técnicos e de comércio exterior, além de promover estudos sobre produtos etc;

É representante das indústrias químicas brasileiras na América do Sul e no conselho internacional das indústrias químicas;

Seguindo a iniciativa de diversos países, a Abiquim implantou o Programa Atuação Responsável®, que é uma ação para a melhoria contínua do desempenho das indústrias químicas em saúde, segurança e meio ambiente.



Atuação Responsável (Abiquim)

Para a associação de empresas com finalidade de promover a valorização das responsabilidades sociais foi criado o Instituto Ethos;

Diversas empresas podem se associar e contribuir com a missão da Ethos, entre elas, grandes grupos já fazem parte dessa iniciativa, entre elas o Banco do Brasil, a Caixa, a Infraero, a Amanco, entre outras centenas;

Os membros da associação participam de diversas atividades sobre RSE e como incorporá-la no dia a dia, entre as atividades são citadas reuniões, debates e palestras.

Associações empresariais que se destacam na RSE

Associações empresariais
que se destacam na RSE
Para a associação de empresas com finalidade de promover a valorização das responsabilidades sociais foi criado o Instituto Ethos;

Diversas empresas podem se associar e contribuir com a missão da Ethos, entre elas, grandes grupos já fazem parte dessa iniciativa, entre elas o Banco do Brasil, a Caixa, a Infraero, a Amanco, entre outras centenas;

Os membros da associação participam de diversas atividades sobre RSE e como incorporá-la no dia a dia, entre as atividades são citadas reuniões, debates e palestras.
Atuação Responsável (Abiquim)
A Abiquim (Associação Brasileira da Indústria Química) é uma entidade sem fins lucrativos que tem função de assessorar indústrias químicas e de transporte de substâncias em assuntos econômicos, técnicos e de comércio exterior, além de promover estudos sobre produtos etc;

É representante das indústrias químicas brasileiras na América do Sul e no conselho internacional das indústrias químicas;

Seguindo a iniciativa de diversos países, a Abiquim implantou o Programa Atuação Responsável®, que é uma ação para a melhoria contínua do desempenho das indústrias químicas em saúde, segurança e meio ambiente.

Conceito de Responsabilidade Socioambiental
É uma postura, é a adoção de práticas, ações e iniciativas em benefício da sociedade e do ambiente;

Ter responsabilidade social implica em pensar em 
desenvolver-se de forma sustentável
;

Uma empresa empenhada em contribuir com a sociedade e com o ambiente, assumindo sua responsabilidade social, projetando seu desenvolvimento de forma sustentável.
Padrão AA 1000
É uma norma de
accountability
, como foco em assegurar a qualidade da contabilidade, auditoria e relato social e ético.

Foi desenhada para completar as necessidades e requerimentos de todos os tipos de organização adotantes.

O principal beneficio trazido pelo AA 1000 ás organizações que adotam é o próprio estabelecimento de um sistema de gestão.

Metas do Milênio
1 – Erradicar a extrema pobreza e a fome;

2 – Garantir o ensino básico fundamental a todos;

3 – Promover a igualdade de gênero e a autonomia das mulheres;

4 – Reduzir a mortalidade infantil;

5 – Melhorar a saúde materna;

6 – Combater a AIDS, a malária e outras doenças;

7 – Assegurar a sustentabilidade ambiental;

8 – Promover uma parceria mundial para o desenvolvimento;

Popularização do conceito de responsabilidade social;

O livro Responsibilities of the Businessman de Howard Bowen em 1953 foi o marco inicial;

Difusão do tema na Europa Ocidental.
50
60
Popularização do tema nos EUA;

Foco nos problemas sociais encontrados na época devido a Guerra do Vietnã;

Insatisfação da população com a condição na qual se encontravam.
70
Difusão do tema no meio empresarial e acadêmico;

Publicação obrigatória do balanço social, sendo a França o primeiro país a adotar tal ideia.

80 e 90
1980 - aumento de pressões dos sindicatos sobre as empresas
Movimentos em defesa ao meio ambiente

1990 - Discussão das questões éticas e morais da empresas
Doutrina empresarial
Evolução da Responsabilidade Social
Evolução da RSE (Origem e Histórico)
Teoria dos
Stakeholders
Stakeholders
- grupos que atuam diretamente ou indiretamente em uma empresa, intervindo em seu rumo conforme seus interesses.
Debate da Responsabilidade Social
Alguns debates foram organizados com o intuíto de uma reestruturação na relação entre a sociedade e as empresas para que não houvesse comprometimento na vida da sociedade em questão;
Milton Friedman, um dos expoentes do debate exclama que as questões sociais não são compatíveis com a maximização das empresas;

Exclama que a atuação socioambiental das empresas deve ser limitada a suas obrigações legais pois afetava a lucratividade das mesmas.
VS
Peter Drucker criticou Milton, pois deduzia que elas não cresceriam efetivamente e que ela era um papel promissor no crescimento da sociedade;

Exclama que os problemas sociais podem ser vistos como forma de benefício econômico para as empresas.
Peter Drucker.

Milton Friedman em 1987.
Debate da Responsabilidade Social
Na década de 80 as questões socioambientais pelas empresas, que antes vira como forma de evitar a lucratividade, foram revistos;

Iniciou-se diversos desenvolvimentos sustentáveis entre países para evitar impactos ambientais

A Comissão Brundland é o maior trabalho que expressa o conceito de desenvolvimento sustentável
Exemplos de empresas da área Química que praticam a RSE
Diversas empresas adotam a Responsabilidade Social, entre elas, Bayer, Basf, Braskem, Kraton e outras centenas.

A prática da RSE é um pré-requisito para o ingresso na Abiquim, portanto muitas indústrias já adotam a Responsabilidade Social em suas rotinas.
Referências Bibliográficas
DEMAJOROVIC, J.; JÚNIOR, A. V.; Modelos e Ferramentas de Gestão Ambiental - Desafios e Perspectivas para as Organizações. 3ª Ed. Editora Senac. 2013. p. 15-43.

The Association for the Study of Higher Education (ASHE), Howard R. Bowen Distinguished Career Award, disponível em <http://www.ashe.ws/?page=96>. Acesso em 29 de set. 2014, às 08h22.

MAINARDES, E.W.;ALVES, H.; RAPOSO, M.; DOMINGUES, M.J.C.de S. D. V Encontro de Estudos em estratégia, Um novo modelo de responsabilidade social , maio de 2011. Disponível em: <http://home.furb.br/.../2011/eventos/evento-2011-13.PDF>. Acesso em 29 de set., 2014, às 08h35

HOSPERS, J. John Hospers John Hospers Foundation. How “do-gooders” become the unwitting dupes of establishment special interests. DIsponível em: <http://johnhospers.com/.../how-do-gooders-become-the...> Acesso em 29 de set., 2014, às 08h38.

HUNTER, S.; Skills off Learning for Re-imagined. The Purpose Driven Leader – Rick Warren on Peter Drucker. Disponível em: <http://blogs.skillsoft.com/.../the-purpose-driven-leader...>. Acesso em 29 de set. 2014, às 08h39

ARAUJO, E. Clube das Luluzinhas, executivas de seguro. Origens e desenvolvimento da Responsabilidade Social das Empresas, 2007. DIsponível em: <http://www.clubedasluluzinhas.com.br/artigo.asp?id=44>. Acesso em 29 de set. 2014, às 7h35.

BENEDICTO, S.C. de; RODRIGUES, A.C.; PENIDO; A.M. da S. XXVIII Encontro Nacional de Engenharia de Produção - ENEGEP. Surgimento e evolução da Responsabilidade social empresarial: uma reflexão teórico-analítica, 2008. Disponível em: <http://www.abepro.org.br/.../enegep2008_tn_sto_079_547...>. Acesso em 28 de set. 2014, 18h32.

Economia e responsabilidade social. Disponível em <http://www.rumosustentavel.com.br/economia-e-a-responsabilidade-social-empresarial/ > . Acessado 28 de setembro as 10h32.

Pirâmide de responsabilidade. Disponível em <http://rppresponsabilidadesocial.blogspot.com.br/2012/05/piramide-de-responsabilidade-social-por.html>. Acessado 28 de setembro as 10h40.

Pirâmide de Carroll. Disponível em <http://leticiasm21.blogspot.com.br/2010/11/piramide-de-carrol_21.html >.Acessado 28 de setembro as 11h01.

Mas o que é Responsabilidade Social. Disponível em <http://www.ipea.gov.br/acaosocial/articleaeba.html?id_article=632 >.Acessado 28 de setembro as 13h51.

Gestão e marketing. Disponível em <http://www.ebah.com.br//content/ABAAAANAcAB/gestao-marketing?part=4>. Acessado em 28 de setembro as 10h43.

ABIQUIM. Associação Brasileira das Indústrias Químicas. Disponível em: www.abiquim.org.br. Acesso em 08 de outubro de 2014 as 20h30.

Instituto Ethos. Disponível em: www3.ethos.org.br. Acesso em 08 de outubro de 2014 as 21h06.

O Senso de Responsabilidade Na Sociedade. Disponível em< http://books.google.com.br/books?id=I75o1kFppd8C&pg=PA67&lpg=PA67&dq=responsividade+e+responsabilidade+diferen%C3%A7a&source=bl&ots=MAHEWyriD8&sig=jtbETMG8UO8jt2eaT7gIWZ6N1_U&hl=pt-BR&sa=X&ei=RSk7VI2YM8K6ggS6woAw&ved=0CEsQ6AEwBg#v=onepage&q&f=false >. Acessado 12 de outubro as 22h44.
Responsabilidade é baseada na palavra "responsivo". Não há responsabilidade se você não responde às coisas. A responsividade é o registro dos pensamentos, sentimentos, motivos, circustâncias e condições das pessoas.
Amanda Romero
Gianfrancesco Geraldini Antonangeli
Gabriela Vicente Lima
Juliana de Souza Xavier
Lucas S. Costa
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