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Copy of Apresentação Planejamento de Campanha anual Colchões Ortobom

Será apresentada todo o plano de comunicação da empresa 2012/2013
by

Daniela Oechsler Schmidt

on 5 December 2013

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Transcript of Copy of Apresentação Planejamento de Campanha anual Colchões Ortobom

Comunicação
Interna
PLANEJAMENTO DE
COMUNICAÇÃO
2012 /2013 | BAHIA
COMPOSTA POR
10 ALUNOS
DA ESTÁCIO/FIB
PESQUISA
Macroambiente
Economia global
Mercado nacional
Problemas com TDI
Microambiente
Economia regional
Mercado baiano
Distribuição das
Franquias
Planejamento de Campanha
Objetivos
Aproximar marca do público
Relação holística com consumidor
Manutenção da liderança
Apresentar investimentos da marca nos seus produtos
Saúde e tecnológia para o consumidor
Divisão do planejamento
5 fases
Objetivos
Abordagem
Estratégia
Conceito
Colchões Ortobom: Tecnológia
e saúde para você
dormir e acordar bem.
Fase
Institucional

TV Aberta
Rádio
Internet
Cobertura
Cobertura
75%
Frequência
8
GRP
600
75%
Frequência
28
GRP
2100
Jornal
e
Revista
Cobertura
Jornal
Frequência
Jornal
Frequência
Revista
Cobertura
Revista
8
8
10
10
Anúncio Jornal
Página inteira
Anúncio Jornal
1/2 Página
Anúncio Jornal
1/4 Página
Anúncio Revista Página inteira
Anúncio Revista Página inteira
Mídia
Exterior
Outdoor
Busdoor
Mobiliário
Urbano
150
30
75
Fase
Vendas I

Rádio
Internet
Cobertura
VT Institucional 60"
75%
Frequência
28
GRP
1500
Jornal
e
Revista
Frequência
Jornal
Frequência
Revista
Cobertura
Revista
8
5
5
Anúncio Jornal
1/2 Página
Anúncio Jornal
1/2 Página
Anúncio Jornal
1/4 Página
Mídia
Exterior
Outdoor
Busdoor
Mobiliário
Urbano
-
-
56
920x100px
NATAL
TV Aberta
Rádio
Internet
Mídias Sociais
Cobertura
Cobertura
-
Frequência
-
GRP
-
75%
Frequência
20
GRP
1500
Jingle Institucional 60"

Jornal
Cobertura
Jornal
Frequência
Jornal
Frequência
Revista
Cobertura
Revista
6
6
-
-
Anúncio Jornal
Anúncio Jornal
Mídia
Exterior
Outdoor
Busdoor
Mobiliário
Urbano
-
20
10
Display
Banner 800x600
Fase
Vendas II

TV Aberta
Rádio
Internet
Cobertura
Cobertura
72%
Frequência
7
GRP
504
75%
Frequência
28
GRP
2100
Jingle Institucional 60"

Jornal
Cobertura
Jornal
Frequência
Jornal
Frequência
Revista
Cobertura
Revista
9
9
-
-
Anúncio Jornal
Mídia
Exterior
Outdoor
30
Dia das
Mães

Orçamento
Promocional
Rádio
Internet
Cobertura
75%
Frequência
15
GRP
1125

Jornal
Cobertura
Jornal
Frequência
Jornal
3
3
Mídia
Exterior
Outdoor
Busdoor
15
10
Cobertura
Jornal
8
Objetivos
Abordagem
Estratégia
Objetivo
Abordagem
Estratégia
Sustentação
Institucional

TV Aberta
Rádio
Internet
Cobertura
Cobertura
-
Frequência
-
GRP
-
75%
Frequência
28
GRP
2100
Jingle Institucional 60"

Revista
Cobertura
Jornal
Frequência
Jornal
Frequência
Revista
Cobertura
Revista
-
-
6
6
Anúncio Revista
Página Inteira
Mídia
Exterior
Outdoor
Busdoor
Mobiliário
Urbano
-
-
56
800x600px
Endomarketing
Orçamento
Plano
Promocional
Comunicação
no Evento
Mala Direta
(Frente)
Cartaz / E-mail Marketing
468x60px
800x600px
920x100px
Objetivo
Abordagem
Estratégia
Planejamento
de mídia
Tema:
Ortobom. Há 42 anos, fazendo parte da sua história.
Objetivo
Abordagem
Estratégia
Planejamento
de mídia
Anúncio Jornal
1/4 Página
468x60px
Objetivo
Abordagem
Estratégia
Planejamento
de mídia
468x60px
Objetivo
Abordagem
Estratégia
Fase
Sem Mídia
Mala Direta
(Verso)
Marca
Fase
Com Ação
Promocional
Objetivo
Abordagem
Estratégia
01 de Dezembro a 24 de Dezembro
Ação Promocional
Feirão de Natal Ortobom
Planejamento
de mídia
Datas
Comemorativas
Peças
Promocionais
Orçamento
Marca
Projeto Quarto do Papai Noel
Anúncio Jornal
Display
Banner 920x100
Display
Banner 468x60
Display
Banner 800x600
Spot 30"
VT 30"
Objetivo
Abordagem
Estratégia
Planejamento
de mídia
Objetivo
Abordagem
Estratégia
26 de Abril a 12 de Maio
Ação Promocional
Mãe, aperte o play.
Planejamento
de mídia
Datas
Comemorativas
Display
Banner 468x60
Display
Banner 920x100
Display
Banner 800x600
Spot 30"
Dia dos
Namorados

Orçamento
Promocional
Rádio
Internet
Cobertura
75%
Frequência
15
GRP
1125
Mídia
Exterior
Outdoor
Busdoor
15
10
Objetivo
Abordagem
Estratégia
25 de Maio a 11 de junho
Ação Promocional
Ortobom.Patrocinador oficial do amor
Planejamento
de mídia
Datas
Comemorativas
Display
Banner800x600
Spot 30"
CONCLUSÃO
Muito Obrigado!
Full transcript