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Got Milk?

No description
by

Rose Marie Pignatiello

on 23 November 2014

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Transcript of Got Milk?

Brief
La California Milk Processor Board ci ha chiesto di rianimare la vendita di latte in California, in calo durante gli ultimi 20 anni, soprattutto dopo il boom del commercio delle bibite gassate iniziato negli anni '70.
Unconventional
Obiettivo
L'obiettivo della campagna è quello di dare una nuova immagine al latte, dargli carattere e tirarlo fuori dalla sua immagine poco giovanile.
Messaggio
Il
senso di privazione
e disappunto che proviamo quando non abbiamo il latte in casa è imparagonabile.

Quindi sei sicuro di averlo in casa?

Abituali consumatori
di latte, soprattutto
persone golose
, che mangiano dolci e che amano accompagnarli con una bibita dolce.
Target
Bere latte, soprattutto con i cibi dolci, è una vera e propria
esperienza sensoriale
che non può essere sostituita da nessun’altra bevanda.

Ma che succede quando ci aspettiamo di trovarlo in frigo e abbiamo dimenticato di comprarlo?
Insights
L'idea è quella di costruire un monolocale in piazza, con divano, tv, frigo, piccola cucina, etc.

Vengono offerti dolci cremosi come biscotti al cioccolato o brownies e un bicchiere
vuoto
.



Contest social
Invitiamo i partecipanti a pubblicare su Instagram una selfie nel momento più strano in cui hanno voglia di latte, che li ritragga con il famoso baffo "Got Milk?" e utilizzando l'hashtag
#igotmilk
.

Unconventional
Le "vittime" aprono il frigorifero, pieno di cartoni di latte. All'ultimo ripiano torreggia la scritta Got Milk?, ma nel momento in cui vogliono riempirsi il bicchiere scoprono che i contenitori sono tutti vuoti.
Perceptions of Milk
La strategia "
il latte fa bene
", utilizzata fino ad ora, non ha più effetto sui consumatori.

Il latte è, nell'immaginario comune, il simbolo di uno stile di vita salutista, monotona.

Tono/Stile
Dobbiamo rendere questo prodotto più “leggero”.
La comunicazione deve far sorridere ed essere ricordata per il suo carattere divertente e scherzoso.
Media diversi
Ci sono tre 3 momenti ideali per comunicare il messaggio:

1)
Sulla strada per il supermercato
(billboards/affissioni)

2)
Al supermercato
(biglietti reminder)

3)
A casa
, dove il prodotto può essere subito consumato (90% del latte).

TV Commercial
Milk Privation
Antonia Delnevo
Rosa Maria Pignatiello
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