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chocolate carlos v

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by

Fany Fonseca

on 31 August 2014

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Transcript of chocolate carlos v

chocolate carlos v
Un poco de historia..
Es una marca de chocolates de México. Originalmente, el chocolate era elaborado por una compañía de dulces mexicana, la Fábrica de Chocolates la Azteca, que fue adquirida en 1995 por Nestlé. El nombre de la marca hace referencia al emperador Carlos V, quien popularizó el chocolate en las cortes europeas en el siglo XVI.
La presentación original y más conocida de este chocolate es en barra al estilo suizo (chocolate dulce con leche). La empresa decidió fabricar un mayor abanico de productos, como chocolate relleno, con galleta, etc.

Tras el cambio de propiedad de la marca, el chocolate cambió de sabor, haciéndolo más dulce, lo que hizo que disminuyera la demanda.
La barra de chocolate Carlos V lleva más de 50 años en el mercado como una marca ícono en México. Por mucho tiempo se vendía casi sola entre los niveles socioeconómicos sin necesidad de publicidad; sin embargo, a principios de 2008, las ventas se empezaron a estancar.
Los directivos decidieron redinamizar la marca en el mercado y fortalecer esa conexión emocional con los niños, principalmente de entre ocho y 12 años a través de una campaña fuerte que le diera un nuevo significado a Carlos V
Lograron el objetivo de forjar una fuerte relación emocional con los niños. Carlos V recuperó participación de mercado, al pasar de 9.8% en junio de 2009 a 11.1% a junio del 2010.
Un nivel similar al observado en 2007. En el último año, las ventas aumentaron 33%.
Estas revelaciones dieron pie al nacimiento del concepto creativo
‘Carlos V sigue jugando',
y de ahí al spot de ‘Piratas', transmitido por televisión abierta y de paga a escala nacional entre el segundo semestre de 2009 y el primer semestre de 2010
Perfil del Consumidor
-Dirigido a personas que les guste disfrutar de un chocolate que tenga sabor natural.
-De niveles socioeconomicos medio-alto, que tengan a su cargo niños y les compren chocolates.
Perfil psicográfico
+Prefieren marcas que han conocido siempre.
+Consentir a la familia con productos accesibles.

Estephania Fonseca Gómez
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