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Focus group

Investigación de mercado
by

angie kiara rojas garcia

on 27 February 2013

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Transcript of Focus group

TEST DE PRODUCTO YA QUE UTILIZAREMOS UN PERFIL DE CONSUMIDORES LOS CUALES CATARÁN DOS BEBIDAS Y LAS COMPARARAN ENTRE SI. LO QUE DETERMINARA GUSTOS DE LOS CONSUMIDORES POR LA MARCA RESPECTO A LA MARCA. FOCUS
GROUP PUBLICO OBJETIVO EL PERFIL EN GENERAL DE LA MUESTRA SON JOVENES DE 17 A 25 AÑOS.
HOMBRES Y MUJERES ESTUDIANTES. SON CONSUMIDORES QUE DISFRUTAN DE ELLA YA SEA EN FAMILIA O CON AMIGOS. PREGUNTAS 1.¿QUE BEBIDAS CONSUMES HABITUALMENTE?
2.¿TE GUSTAN LAS GASEOSAS?
3.¿CONSUMES GASEOSAS NEGRAS?
4.¿QUE MARCAS DE ELLAS CONOCES?
5.¿QUE GASEOSA NEGRA ES LA QUE MÁS TE GUSTA?
6.¿QUE OPINAS DE LA PUBLICIDAD QUE HACEN ESTAS GASEOSAS?
7.¿RECUERDAS ALGUNA PUBLICIDAD DE ELLAS QUE TE HAYA IMPACTADO?
8.¿SI TE DECIMOS GASEOSA NEGRA CUAL ES LA PRIMERA QUE SE TE VIENE A LA MENTE?
9.DEGUSTAN LAS GASEOSAS DIFERENCIADAS POR A Y B
10.DESPUES DE HABER DEGUSTADO ¿CUAL TE PARACE EL SABOR MÁS AGRADABLE EL A O EL B?
11.¿QUE MARCA CREES QUE ES LA A Y B?
12.¿CUAL FUE TU REACCIÓN AL CONOCER LOS RESULTADOS DEL TEST?
13.¿AHORA PORQUE CREES QUE CONSUMES MÁS ESA MARCA? OBJETIVO EL OBJETIVO DE ESTA PRUEBA DE PRODUCTO, ES RECONOCER SI EL PRODUCTO ES CONSUMIDO POR EL SABOR Y NO POR LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD O EL LOVEMARK HEREDADO. ANALISIS DE LOS RESULTADOS Mediante la conclusión obtuvimos que los compradores de coca cola tiene idealizada como el mejor sabor y calidad al solo escuchar la marca ya sea por la publicidad que han captado o la marca que siempre esta presente. CONCLUSIÓN Nuestro 85% dijo preferir coca cola a marcas ''X'' sin dejar de mencionar que al 100% les gusta la publicidad de coca cola y el mismo porcentaje recuerda un spot de dicha marca , obtenemos que la gaseosa que se les viene a la mente a los participantes es en un 99% coca cola, sin embargo el 25% reconoció coca cola por el sabor y el 75% lo confundió de los cuales el 60% dice que el sabor que les gusto fue pepsi pero que el error fue porque tienen idealizada la marca de coca cola , el 35% dice seguir consumiendo la marca a pesar de haber fallado y el 5% acertó con la gaseosa. 1. El 95 % dijo que consumían gaseosa en verano, un 2 % bebía agua, otro 2 % bebía limonada y un 1% consumía chica morada 2. 99% de los participante respondieron que si les gusta la gaseosa, mientras un 1% dijo que más o menos 3. A la pregunta si consumen gaseosas negras, el 99% de los encuestas respondió si, mientras el 1% respondió que no, pero no porque no le guste, sino porque prefiere Inca Cola 4. 30% de encuestados respondieron que conocen como gaseosa negra a Coca Cola, otro 30% respondió que conoce K.R. , un 20 % menciono Pepsi, un 10% mención Big Cola y finalmente otro 10% respondió Perú Cola

5. 85% dijeron que de gaseosas negras prefieren Coca Cola, mientras que el 15% restante se inclino por Pepsi 6. El 100% de encuestados mencionaron que les gusta la publicidad que elabora Coca Cola 7.100% dijeron que referentes a la publicidad de gaseosa negra les causo mas impresión las de Coca Cola, siendo una de las más destacada el del Oso Polar, la Fabrica de la Fantasia y las publicidades de Navidad 8.Al preguntar cual era la gaseosa que se le venia a la mente el 99% respondió coca cola que si bien en la respuesta anterior nos dimos cuenta que el 99% se había quedado impactado con publicidad de dicha marca. 9.Al 60% le pareció más agradable coca cola pero sin creer que fuera coca cola y a al 40% Pepsi sin conocer cuales eran las marcas. 10. El 25% reconoció coca cola por el sabor y el 75% la confundió con otras marcas

11.El 60% ahora sabe que la gaseosa que mas le gusto fue la Pepsi y que consumen tienen idealizado a coca cola como la que debe ser más rica , sin embargo el 35% dice a pesar de no haber acertado seguirá consumiendo coca cola y un 5% acerto con la gaseosa. 12.El 20% afirmo que consumía coca cola por su sabor sin embargo el 80% dijo consumir por variables como precio , marca o publicidad.
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