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Ciclo de Vida del Producto

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by

Maria Villarreal

on 14 June 2014

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Ciclo de Vida del Producto
Isabel Villarreal
26385
Administración de Mecadotecnia T2 2014
Que es?
Es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado
Todas las marcas o productos suelen pasar por cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive o caída.
Theodore Levitt en 1965
Harvard Bussines Review
Las 4 Etapas son:
1
2
3
4
Introducción
Es el momento en el que el producto se introduce en el mercado. El volumen de ventas es bajo, dado que aún no es conocido en el mercado.
Crecimiento
En esta etapa aumentan las ventas, ya que se aumenta el interés del cliente. Los beneficios empiezan a crecer.
Madurez
El crecimiento de las ventas van un poco más despacio pero el producto de estabiliza en el mercado. El producto está estable y asegurado en el mercado y los beneficios son altos.
Declive
Las ventas comienzan a bajar significativamente y el producto se prepara para salir del mercado que normalmente ya se encuentra saturado. La causa principal suele ser la obsolescencia.
Muchos productos han existido por generaciones, y no muestran signos de declive. Su supervivencia es gracias a la gran atención que le dan a la identidad de la marca
Estrategias para extender
el ciclo de vida del producto
Re empaque
El re empaque proporciona una forma a la empresa para darle a un producto maduro una nueva imagen.
Descuentos
En algunos casos, volver a fijar el precio del producto mediante el descuento puede llegar a un mercado objetivo que ha visto el producto en algún momento fuera de su alcance.
Re Branding
Esta estrategia solo resulta si se cambia no sólo el empaque, pero también el nombre y la apariencia total del producto.
Expansión al Extranjero
La expansión en el extranjero puede ser costoso, ya que el producto tiene que ser introducido por completo en un nuevo mercado, pero si el movimiento es efectivo la empresa puede darle al producto una vida nueva
La parte digital de un producto ya no solo es para el producto en sí, sino que es una parte cada vez mayor del producto. Físicamente podemos tener el producto por mucho tiempo pero con las actualizaciones del software, evoluciona con el tiempo
La digitalización de los productos
Conclusión
es importante conocer esta herramienta y sus etapas para poder definir en qué fase esta nuestro producto y así poder saber que pasos o estrategias utilizaremos para la permanencia de nuestro producto en el mercado. También podemos ver que las empresas ya no diseñando para obsolescencia, sino para estarse innovando constantemente
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