Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Communicatieplan

No description
by

Sander Barendregt

on 19 June 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Communicatieplan

Barendregt
Sander
Communicatieplan
De hele wereld gebruikt het!!!
4 fasen
Fase 1: Analyse
Fase 2: Strategie
Fase 3: Uitvoering
Fase 4: Evaluatie
Verschillende niveau's?????!

Wijze van doelgroepsegmentatie
Geografie:
Land, regio, postcode

Demografie:
Leeftijd, geslacht, woonomgeving

Socio-economie:
Inkomen, beroep, opleiding

Psychografie:
Intresse, opinie
Doelstellingen
Ondernemingsdoelstellingen:
Winst, continuïteit

Marketingdoelstellingen
Omzet, marktaandelen, concurrentie

Communicatiedoelstellingen
Kennis, houding, gedrag
Ja, er zijn verschillende niveau's van een communicatieplan.

Concerncommunicatie:
Open dag, huisstijl, jaarverslag

Marketingcommunicatie:
Beurzen, direct mail, reclame

Interne communicatie:
Intranet, personeelsblad, bijeenkomsten
Eisen
communicatiedoelstellingen
S
M
A
R
T
pecifiek
eetbaar
cceptabel
ealistisch
ijdgebonden
Soorten concepten
Effectconcept:
Resultaat dat het gevolg is van een aankoop.

Vergelijkconcept:
Het merk afzetten tegen een ander merk.

Explicatieconcept:
Wat zijn de voordelen van een product?

Associatieconcept:
Een verband tussen het merk en iets anders.
Beoordelen van een concept
Communicatiedoel:
Moet gelijk met het communicatiedoel zijn.

Eenvoud:
Laten zien waar het concept om gaat.

Consistentie:
Moet meerdere jaren bruikbaar en verassend blijven.

Stijl:
Moet passen binnen de identiteit.

Onderscheid:
Moet anders zijn dan de concurrenten
Checklist
communicatieplan
Is er een brede interne analyse gemaakt?
Is er een goede externe analyse opgesteld?
Zijn ondernemings-, marketing- en communicatiebeleid gekoppeld?
Zijn de doelgroepen duidelijk gesegmenteerd?
Zijn de communicatiedoelstellingen SMART geformuleerd?
Zijn er echte strategische keuzes gemaakt en geeft het plan prioriteiten aan?
Is er een eenduidige en korte propositie geformuleerd?
Wordt er gewerkt vanuit een helder concept?
Is de selectie van communicatiemiddelen goed onderbouwd?
Is er een duidelijk tijdpas vastgelegd?
Is er een realistische begroting?
Is de lijn duidelijk tussen: analyse > boodschap > strategie > concept > middelen?
Is het plan creatief, inspirerend en uitdagend?
Is het plan uitvoerbaar?
Is er nagedacht over een evaluatie?
Full transcript