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BOA_dalenriwhat

LAS NUEVAS TENDENCIAS EN EL PANORAMA CREATIVO DE LA PUBLICIDAD
by

Henry Angeles

on 29 July 2014

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HAY QUE SER CONTAGIOSO
LOS TIEMPOS
ESTÁN CAMBIANDO
A GRAN VELOCIDAD.

Las nuevas tecnologías de la información hacen que el mundo sea realmente pequeño. Ordenadores conectados en red, teléfonos conectados en red, comunidades conectadas en red.
La aldea Global es hoy una realidad.
¿CÓMO AFECTA ESO A LA PUBLICIDAD?
EN TODO
Los medios convencionales, masivos, ya no son lo que eran.
Internet y el móvil han transformado la esfera de la comunicación y han establecido un nuevo comportamiento del consumidor.
LAS VIEJAS FÓRMULAS DE COMUNICACIÓN Y SEDUCCIÓN PUBLICITARIAS HAN EVOLUCIONADO DEL MONÓLOGO AL DIÁLOGO.
El consumidor ya no es pasivo. Los nuevos medios les han dado dos cosas:
1 -Posibilidad de decidir cuándo y dónde consumen información /cuándo y dónde no quieren ver publicidad
2 -La posibilidad de aportar, de producir contenidos, incluso publicidad.
EL CONSUMIDOR YA NO ES CONSUMIDOR
PRODUCTOR + CONSUMIDOR
¿QUÉ SIGNIFICA ESTO?
» Esto significa un cambio de mentalidad progresivo

» Un cambio de mentalidad que lleva a un cambio de actitud.

» Y un cambio de actitud lleva a un cambio de hábitos de consumo.
¿QUÉ FUE DE LA VIEJA PUBLICIDAD?
La vieja publicidad incita a ser evitada.
La nueva publicidad busca una estrategia de comunicación, que no se basa tanto en el antiguo modelo de “interrupción” sino en “atraer al consumidor.
VUELVE LA SEDUCCIÓN
Atraer, enamorar, seducir, es hacer que el consumidor se acerque a nosotros. No nosotros acercar la marca al consumidor.
Se trata de llevar la estructura de la narración a la comunicación comercial.
Toda narración que transmite y engancha está fundamentada en 4 bases que se conjugan y barajan entre sí y conforman los pilares de las historias, de las novelas, de los cuentos. En definitiva, de los mayores elementos de transmisión de información de la historia de la humanidad. De información, de seducción y de conversión.
» Los cuatro pilares son: El mito, el rito, el arquetipo y la metáfora.
»Las marcas deben hacer lo mismo. Deben crear su propia historia. Casi real y sobre todo creíble.
» Y su propia historia necesita espacio para desarrollarse. Y eso por ejemplo es lo que da internet: bits, muchos bits a poco precio.
¿CUÁLES SON LAS TENDENCIAS EN ESTO?
»Las nuevas tendencias son más humanas. Despiertan la curiosidad y se implementan gracias a los instintos de aprendizaje a través del juego.
»Se basan en la confianza. Más o menos como las relaciones humanas.
»Las marcas están y deben estar más comprometidas con el consumidor y lo que él espera de ellas. Si no, hay muchas más novias/novios en el parque.
»Lo que se aprecia es qué dices y sobre todo cómo me lo dices.
»La tendencia es que la marca se relacione como nos relacionamos nosotros. Que la marca sea alguien especial en mi vida. Como uno más de mis amigos.
»Y, como amigo, alguien en quien creer y confiar.
"AHORA, ES MÁS DIFÍCIL LLEGAR PERO SI LLEGAS, TE QUEDAS"
LA GRAN TENDENCIA CREATIVA
Las marcas ya no quieren edificios iguales con diferente decoración.
LAS MARCAS QUIEREN EDIFICIOS DIFERENTES. DESTACADOS. ÚNICOS, APETECIBLES POR FUERA Y POR DENTRO.
EXIGENCIAS PARA LA NUEVA PUBLICIDAD
Hay que ser lúdico
Hay que ser contextual
El mensaje y el contenido del mensaje cobra especial atención en la calle.
El consumidor no está por tonterías. Pero sí está por aquellas cosas que amenicen su paseo o su estancia en la calle. Es fácil mantener su atención. Siempre y cuando lo que decimos y cómo lo decimos sea interesante.
MARKETING DE GUERRILLA
Dentro de todas las formas que existen dentro del marketing, existe una que no sólo pone a prueba todos tus sentidos creativos, este es, el “Marketing de Guerrilla” que lejos de tener que mandar un mensaje acerca de una marca, producto, asociación etcétera, implica el tener que hacerlo muy divertido para el público meta, pues si lo haces bien, tendrás un impacto muy alto en las personas que lo perciban.
Aquí te presentamos 5 tips básicos para desarrollar Marketing de Guerrilla:
Analiza tu entorno
Antes de comenzar un Marketing de Guerrilla, analiza el entorno en el que te encuentras (o en su defecto, el entorno en el que quieres lanzar tu campaña), pues el contexto histórico, político y social, es diferente para cada región, si haces esto como entrada podrás vincularlo con tu campaña y golpear directamente a lo que las personas están sintiendo.
Campaña por la libertad de expresión en Rusia
En el mensaje está el éxito
Trabaja mucho en el mensaje que quieres manejar, pues de esto dependerá que el público meta comparta la experiencia que tuvieron al experimentar con tu campaña, y de antemano sabes que el poder de la publicidad “boca a boca” es en muchas ocasiones diferencia entre éxito y fracaso.
Laxantes Dulcolax, Alemania
Rompe las reglas
Para esta clase de marketing no existen reglas específicas, por lo que puedes lanzar tu campaña donde quieras, recuerda que “el mundo es tu lienzo y tu imaginación los pinceles”, así que centra tu creatividad en todo aquello que esté fuera de lo convencional, piensa en aquello que no has visto y manos a la obra.
Maestro Limpio
No anuncies tu llegada
Es común que en el marketing tradicional se realicen ruedas de prensa para anunciar ciertas campañas, esto con el fin de que se hable de ella en todos los medios posibles y así la gente se prepare para la llegada del lanzamiento, pero en este caso, la sorpresa es un plus que te dará puntos de ventaja, ya que la gente al no esperarlo ocasiona que su ritmo de vida cambie y salga de lo cotidiano.
Showtime, Dexter
Trabaja con el enemigo
Tal vez suena difícil este punto, pero es muy importante que lo consideres, ya que el trabajar con tu enemigo significa que un buen comienzo para lanzar tu campaña es hacerlo en los lugares que deseas combatir, por ejemplo: si tu campaña está en contra de la contaminación, busca los elementos contaminantes en tu entorno e instala tu Marketing de Guerrilla ahí, es seguro que llamarás la atención de la gente.
Campaña “El cigarrillo causa ceguera”
Regala una experiencia inesperada
Greenpeace
Por último recuerda que en este tipo de marketing “debes atreverte a todo”.
VIRALES
¿Qué hace a los virales, virales?
Malcom Gladwell define el cómo y el porqué de la viralidad y pone en relieve la importancia de tres tipos de personas y de algunas situaciones especiales.
LOS SNEEZERS
Estornudadores. Sin ellos, el efecto viral se minimiza o no se produce.
Los sneezers son de tres tipos y el mensaje tiene que caer en uno, en dos o en los tres.
»1. Hubs: conectores,. Gente con muchos e importante contactos. Contactos que no usan indiscriminadamente, si no de manera dirigida.
»2. Mavens: expertos en temas. Gente (calificada o no) que es tomada como especialista en ciertos temas o en opinión en general.
»3. Salesman: Gente con espíritu vendedor. Auténticos fanáticos de la propagación por la propagación pero de manera convincente.
¿SÓLO LOS SNEEZERS SON CAPACES DE VIRALIZAR?
La idea
+
el contexto.
1. Debe rayar lo creíble aunque parezca increíble.
2. Debe ser divertida, con toques de humor.
3. Debe contener suspense.
4. Debe resolver el enigma en dos o tres pasos como mucho
El contexto: el contexto político, social, económico e histórico del territorio en el que se emite el viral es otra de las claves.
HAY QUE SER INTRIGANTE
»La intriga es fundamental en la seducción.
»Crear expectativas y cumplirlas poco a poco es la base para una relación fructífera y la primera piedra para una relación larga. Funciona con las personas y funciona con las marcas y consumidores.
HAY QUE SER TRANSPARENTE
»La transparencia es esencial.
»Hasta ahora, la transparencia de la empresa con el cliente era un tema casi tabú.
»La empresa hacía sus productos y los ofrecía. El cliente no tenía apenas derecho a réplica.
»Se comía lo que había: fuera aburrido, tosco y poco agradecido.
HAY QUE SER EXPERIMENTAL
"La publicidad segura es la más arriesgada de todas”
»Hay dos caminos para ser experimental:
»Buscar la innovación (rápido e instantáneo).
»Buscar lo original (audaz).
SÉ PERSONAL, SÉ SOCIAL
Hacer comunidad
>Hacer participar. A la gente le gusta interactuar en grupo. Sentirse parte de algo.
“LA GENIALIDAD DEL GORILA DE CADBURY ESTÁ EN QUE ES INCREÍBLEMENTE FÁCIL DE DESCRIBIR PERO CASI IMPOSIBLE DE ENTENDER”
»Se social es también estar en las comunidades de la red.
HAY QUE SER COLABORADOR
Unir las fuerzas de diferentes marcas para conseguir el beneficio de ambas.
HAY QUE SER CO-CREATIVO
Incluir al target en el desarrollo de la acción.
SÉ ÚTIL
La publicidad es algo útil.
Diferencía a las marcas o lo intenta pero por imagen y por mensaje. Pero, en la nueva publicidad, en los nuevos tiempos, eso ha cambiado. La diferencia viene con el compromiso hacia tus seguidores y su comunidad.
ATRAER, ENAMORAR, SEDUCIR ES LA NUEVA TAREA DE LA PUBLICIDAD
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