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La persuasión y el marketing político

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Tania Carmona

on 25 November 2014

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Transcript of La persuasión y el marketing político

La americanizaron y la globalización no son teorías excluyentes. Se ha producido influencia de las practicas estadounidenses pero también se experimenta un proceso general de cambios.
Comunicar con intención

En ésta se intenta dar un mensaje claro, es decir; la comunicación es intencionada y planeada. Junto con la persuasión se da los objetivos conscientes, prefijados y específicos. Se busca persuadir con una información hacia el público sin involucrase pero si haber tratado de dar un cambio en sus decisiones.

Las actitudes se desarrollan al paso del tiempo, son relativamente estables, frecuentemente reforzadas y difíciles de cambiar.






- El comunicador intenta ejercer una influencia más grande que una conducta tradicional , poniendo en clave un objetivo para intentar sembrar una semilla de duda.


Estrategia y Manipulación
Persuasión
La persuasión es una forma más democrática de invadir al público con mensajes que actúen a su mejor conveniencia.

Ésta es una forma donde los políticos emplean sus estrategias para dar continuidad a una posición de libre expresión.





Teoría y práctica de las campañas
La democracia es un sistema político que descansa en la comunicación persuasiva.

El mensaje se dirige a:

Electorado dentro de una campaña
Otros políticos
Miembros de congreso
Medios de comunicación
La persuasión y el marketing político
Propaganda
La propaganda es una forma de expresarse libre y democráticamente.

Fue empleada para ganar la opinión de la gente en donde un lugar se encontrará en guerra o fuera de la esfera de las telecomunicaciones actuales.

Su principal función fue manipular a la población para recaudar opinión pública hacia el gobierno.
La perspectiva aristotélica defiende que el simple esfuerzo de persuadir no puede calificarse como manipulación, aunque conlleve una estrategia deliberada para modificar actitudes.


Los profesionales del marketing electoral, tienen un fin:

GANAR LAS ELECCIONES.
La teoría democrática clásica sugiere que el fin de las campañas es proporcionar la información necesaria a los votantes para que estos puedan tomar una decisión racional.

Se critican las campañas políticas, puesto que estas nos informan.
PERSUASIÓN Y MANIPULACIÓN
PROCESO COMUNICADOR INFLUYE



A TRAVÉS DE CREENCIAS
UN MENSAJE ACTITUDES
CREENCIAS

* Persuasión intencionada es ; influir en las
creencias, las actitudes y las conductas.
La estrategia es un plan calculado de acción y uso de técnicas de comunicación coherentes, para alcanzar un objetivo, en donde ocasiones, se es difícil emplear estrategias comunes, como la de influenciar.






La manipulación es un concepto que utiliza para conducir a la gente, mediante información errónea o simplemente un lenguaje subliminal, donde sale ganando el poder del informante.

Existe siempre el intento de influir en los demás, para que den preferencia a una idea, candidato o una política.
Separación entre:

Razón Hechos
Emoción


Proponiendo la eliminación de cualquier apelación a los afectos.

Las Campañas Democráticas ¿Informan?
*La distinción entre el deber ser y el ser de las campañas.

*El propósito que la teoría democrática asigna a las campañas, informar, no tiene por que ser exclusivamente deber de los candidatos.



Las campañas proporcionan un tipo de información que es útil para persuadir, su función o es informativa.
Dificultades de control externo: Cuando lo inmoral no es legal.
Articulo 20 de la Constitución Española.

(
1971) Andersen
: Afirma que es inaceptable falsificar la evidencia, torcer los hechos, usar deliberadamente un razonamiento especioso, mentir sobre los propósitos o no ser sinceros.

También se prohíben las apelaciones emocionales, pertinentes, dispositivos extraños para llamar la atención u otros factores que no tienen asociación con la materia.

Marketing Político
Campañas electorales de los años 50´s

La asociación original del marketing con la empresa y la promoción de productos y servicios, muchos identifican al marketing político con la aplicación de las teorías del marketing comercial a la política, sin embargo es un área totalmente diferente.
Comparten similitudes, ambos son formas de persuasión y presentan rasgos básicos:

Conocer bien el producto o servicio
Conocer a sus competidores
Necesitan conocer a su publico


Con el fin de ganar una parte de mercado o bien un voto.

Los profesionales intentan persuadir al publico de que su oferta es la mejor para sus necesidades actuales, ambos se centran en el auditorio.
El papel que juegan los medios no es el mismo
Los partidos se enfrentan al tiempo y recursos que se dispone para hacer una campaña afecta a la toma de decisiones

Los dos residen en la naturaleza de competir y elegir.

Se desarrollo en EUA, paralelo al desarrollo de los medios y la tecnología.
Tradición estadounidense de elegir en elecciones demócratas directas a los cargos públicos.
Debilitamiento de la lealtad de un partido(REP- Presidente VS Demócrata-Congreso)

1933 California, EUA, Consultoría de comunicación política.

1952: Partido demócrata y republicano consagran presupuesto para comunicación política
1960: Kennedy: Debates
1968: Ruedas de prensa (técnica)
1952-1968: Las campañas electorales fueron encargadas a agencias de publicidad sin una especialización política.

La analogía establecida: vender a los candidatos.

La idea es un mito, no se refleja lo que en realidad se hace en una campaña.
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