PepsiCo

Pepsi : La guerre des prix
Les prix pratiqués par Pepsi sont pour la marque une force.

-1920 : Pepsi débute une guerre des prix lors de la prohibition.

- Prix affichés : - 25% face à Coca
CONCLUSION
Le pilier de la marque :
La communication
INTRODUCTION
SOMMAIRE
PepsiCo en light

I- Le marché du cola
II- L'analyse interne/externe
III- La stratégie de Pepsi

PepsiCo en conclusion
BRINGUIER Camille
HAVARD Thibault
LAUDET Marine
QUACH Julie
TAUXE Alexandra

B3 Classe3

Un marché pétillant
Un management motivant...


" PespiCO voue un profond respect aux droits de la personne et à la dignité de tous les employés. Nous nous efforçons de traiter nos employés avec équité et honneteté "


Code de conduite PepsiCO international




Avantages financiers :
augmentation, promotion, ajustement des salaires, plan épargne -retraite, versement d'intéressement

Avantages non financiers :
mutuelle santé prime à la naissance d'un enfant, check up gratuit, CE




- 2 ème groupe agro-alimentaire mondial
- CA de plus de 60 milliards de $
- Plus de 285 000 collaborateurs
- Une présence sur 4 secteurs d'activités
- 700 usines
- Une présence sur plus de 200 pays


Marque international : 200 pays et gérant 200 marques
(ex : Benenuts, Tropicana ...)

Emploi 285 000 personnes dans le monde en 2010 (600 collaborateurs en France)

1er du palmarès GREAT PLACE TO WORK depuis 3 ans
Une culture d'entreprise ouverte

Une communication forte
Nombreuses RTB

Être engagé dans la société
Diversité
Hommes - Femmes
Handicapés
Seniors

Carte d'identité de la Marque
- Née à West Bern en Caroline du Nord (USA)
- En 1893
- Caleb D. Brathman (Pharmacien)
- Appartient à la sooiété PepsiCo
- 65,5 Millions $ en 2012
La concurrence sur le marché du cola est rude :

- Différents acteurs : Marques Connues,
MDD,
Marques locales

- Marché dominé par Coca Cola

- Pepsi VS Coca
1936 à 1938
1964
2003
1984
1898
1893
Faillite puis redressement
Après une période de faillite à cause des prix élevés du sucre en raison de la Première Guerre mondiale, la marque est rachetée par Mr Guth, président de la compagnie sucrière Loft Industries

Ce dernier va réussir à faire doubler les bénéfices de la marque durant la crise économique qui va suivre
Les débuts
Pepsi lance le premier cola « light » de l'histoire : Pepsi Diet
Partenariat
Pepsi lance le premier partenariat avec une vedette musicale : Michael Jackson apparaissant et dansant avec la reprise de Billie Jean version Pepsi

Cette date marque le début d'une longue série d'association avec des personnalités :
Madonna
Kanye West
Shakira
David Beckham
Développement de la gamme et de l'image
Lancement du Pepsi Blue, premier cola bleu du marché

Relancement en France de Pepsi Light, avec un packaging rose, entièrement ciblé féminin

Enfin, Pepsi revisite encore son logo
Invention
Le pharmacien Mr Bradham inventa une potion à base de noix de cola contre les troubles de la digestion qui se révéla très désaltérant
Naissance
Le « Brad’s Drink » devient « Pepsi-Cola »
Pepsi : une gamme qui évolue
Pepsi a développé une gamme large et profonde :

- 6 formats ( 33cl, 50cl, 1L...)

- 36 références Pepsi
- Pepsi, Max, Next.
- Pepsi Crystal...
Un réseau de Distribution large
- Présent dans plus de 200 pays

- Premier Cola à pénétrer le marché Russe

-Distribué dans toutes les GMS, corner shop...

- Merchandising et théatralisation important
En raison de l'intensité du marché et du règne de Coca Cola, Pepsi s'axe sur la communication :

- Communication Média : publicité ...

- Communication Hors- Média : Culture d'entreprise
Comment le groupe PepsiCo à su se démarquer du leader Coca Cola ?
Pepsi VS Coca
La bataille des Colas :

- Rappel sur les 2 marques

- la statégies utilisées